Colaboraciones inesperadas ayudan a crear conocimiento de marca |
Marcas emocionalmente competentes | Pablo Antón | TEDxUPFMataró
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Es una opción cada vez más popular para las empresas formar asociaciones con otras compañías. Algunas colaboraciones exitosas pueden inicialmente sorprenderlo, pero a menudo hay una corriente subyacente de estrategia perceptiva detrás de la selección. Los proyectos conjuntos pueden ser una excelente manera para que ambas marcas salgan adelante siendo relevantes, presentándose a nuevas audiencias y mejorando la visibilidad de la marca.
Para que una asociación funcione, debe ser un acuerdo mutuamente beneficioso. Una empresa a menudo se beneficiará más, pero ese no es el punto. Dado que las asociaciones no deberían involucrar a competidores directos, no debería importar si las empresas más pequeñas obtuvieron un impulso mayor: usted no pierde nada de sus ganancias. Las alianzas exitosas son beneficiosas para todos los jugadores.
Colaborar con un socio puede aumentar la conciencia de marca con un gran retorno de la inversión, porque el proyecto puede combinar dos presupuestos de marketing y dos audiencias, que es más de lo que cualquiera de las compañías tendría solo. Cuando dos compañías se unen imprevistamente, también pueden captar más fanfarria y atención debido al factor novedad.
El objetivo de deleitar a su público con sorpresa ha ganado popularidad en el espacio de marketing, como una respuesta exitosa a su mensaje aumentará sus posibilidades de resonar positivamente con su público, y también permitirá que los usuarios compartan el mensaje con su red. Como tal, las empresas están utilizando alianzas como una forma creativa de lograr este objetivo.
Ver también: La guía definitiva para construir una marcaLevi's y el Museo de Arte Contemporáneo
Photo via complex.com
La moda colisionó maravillosamente con el arte cuando el MOCA (Museo de Arte Contemporáneo) de Los Ángeles y Levi's colaboraron. Artistas destacados de la exposición de arte callejero y graffiti "Art in the Streets" crearon una serie de chaquetas de camionero de edición limitada, que luego se exhibieron.
Con una gran fuerza en una imagen estadounidense clásica con un toque de robustez, Levi's utilizó el museo para proyectarlos bajo una luz fresca. Las obras de arte personalizadas de artistas famosos de la calle se agregaron a la chaqueta de mezclilla Levi's por excelencia, que sirvió como lienzo en esta exposición. Celebrando el cine moderno, la moda, la comida y el arte, la colaboración ayudó a Levi's a transmitir una imagen más moderna e inventiva. El museo también se benefició de una exposición más amplia más allá de Los Ángeles.
Lyft y Julep
Glow, el color de las uñas inspirado en el bigote Lyft. Foto a través de Julep.
¿Quién hubiera anticipado un servicio de viaje compartido como Lyft haciendo equipo con una marca de esmaltes de uñas? Curiosamente, funciona.
El rosa brillante y fucsia es un componente importante del reconocimiento de la marca Lyft, y resaltar el tono como moderno y deseable se traslada a la marca como un todo. Debido a que el 60% de los usuarios de Lyft son mujeres (y el 30% de los conductores), la compañía tiene interés en apelar y continuar dando la bienvenida a las mujeres.
La campaña de Lyft y Julep funciona porque además de aprovechar esta demográfica, refuerza la personalidad divertida y valiente que Lyft busca abarcar.
Vea también: ¿Quién eres tú ?: Día uno de The Big Brand ChallengeTaco Bell y The Hundreds
Imagen vía Taco Bell
The Hundreds es una marca de almacenamiento y Taco Bell una cadena de comida rápida; juntos, han lanzado una línea de calcetines inspirados en Taco-Bell. El atractivo de trabajar con Taco Bell es obvio: la oportunidad de trabajar con un nombre familiar y potencialmente estar expuesto a millones de personas.
A medida que avanzan agresivamente tras la audiencia milenaria, Taco Bell incluso ha llegado al punto de desechar todo las comidas y los juguetes de sus hijos para enfocar el láser en su mercado objetivo.
Taco Bell anunció las noticias de la asociación con The Hundreds en Twitter, una elección adecuada para el público objetivo. Como a este grupo demográfico le encanta mostrar su atractivo estilo a través de sus redes sociales, esto crea una exposición adicional para ambas marcas.
Y aún mejor … los calcetines se envolvieron como burritos. Sorprendente, extravagante e increíblemente inesperado.
Las alianzas son cada vez más creativas y atractivas, y las empresas demuestran continuamente que las ideas que podrían haber despertado la admiración hace años son las que elevan las gafas.
¿Ha considerado asociarse con otra marca? crear un emparejamiento inesperado?
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