No hay necesidad de llamar a la policía de la moda |

En la mayoría de las líneas de trabajo, la gente estafando sus ideas o diseños es algo malo. Ilegal, incluso. Pero tal no es el caso en el mundo de la moda, donde no solo es legal la copia, sino que algunos dicen que es beneficioso. Como dice el viejo cliché, la imitación es la forma más sincera de adulación. Resulta que también puede ser la mejor fuente de seguridad laboral.

Como se discutió en el blog Freakonomics la semana pasada, la industria de la moda ha tratado periódicamente de luchar contra los imitadores. Tenga en cuenta que esta discusión trata de copiar diseños . Copiar etiquetas, tratar de pasar las copias como algo real, es claramente ilegal y nadie sugiere que sea de otro modo. Pero Kal Raustiala y Chris Sprigman (expertos en falsificación y propiedad intelectual) sostienen que, en su mayor parte, los límites no solo son innecesarios, sino que incluso son perjudiciales para la industria.

… la razón por la que se permite la copia es en parte eso, en el mundo de la moda, copiar tiene beneficios ocultos. Los estilos, como todos sabemos, suben y bajan en un ciclo incesante de tendencias. Esa es la naturaleza de la moda. Como las copias de prendas de moda o dignas de mención se fabrican libremente, los consumidores vanguardistas reconocen que es hora de pasar a lo nuevo. El ciclo de la moda gira aún más rápido.

Es una situación única. Usando el ejemplo de los Oscar, tienes a millones de espectadores que ven a las estrellas de cine vistiendo vestidos de diseñadores caros. Pero a miles y miles de dólares, la persona promedio no tiene la oportunidad de permitirse lo que ven en la alfombra roja. Sin embargo, las modas que se ven en las alfombras rojas y en las revistas de chismes (donde vemos a más celebridades vistiendo prendas más fabulosas y fabulosamente caras) sí influyen en lo que el público en general quiere comprar. Y lo que finalmente hacen comprar, gracias a la apertura a la copia.

También lo hace comprar una aproximación de, por ejemplo, el vestido de Sandra Bullock, cuando nunca en un millón de años podría haber permitido lo real de todos modos, dañar al diseñador original? ¿O ayuda al diseñador, cuyo trabajo se ve, aprecia y busca más, una vez que se ha demostrado que impulsa la demanda de los consumidores?

Entonces, justo cuando todos los estudiantes de secundaria van a llevar ese artículo de moda, el próximo sale algo nuevo Y el diseñador gana de nuevo. No solo su diseño original fue un éxito, sino que ahora hay demanda de su nuevo artículo "caliente", que será usado por los ricos y famosos y que eventualmente llegará a las masas. De nuevo.

Como escribieron Raustiala y Sprigman:

La conclusión es que no hay escasez de innovación en la industria de la moda de EE. UU. En este momento, en los estudios de Nueva York y Los Ángeles, incontables miles de diseñadores están ocupados produciendo nuevos diseños. Y también están ocupados copiando e "interpretando" el uno al otro. Y eso es bueno.

En una publicación anterior en el blog de Freakonomics, Raustiala y Sprigman dijeron lo siguiente acerca de lo que llaman "la paradoja de la piratería":

En resumen, es a través de la copia que la industria de la moda crea tendencias. Y son las tendencias que venden la moda. Por esta razón, la libertad de copiar de los diseñadores de moda no perjudica a la industria de la moda, y de hecho puede ser una de las claves del éxito continuo de la industria.

Piénselo. Por lo general, no desea que los imitadores o competidores roben sus ideas y vendan a sus clientes. En cualquier industria Sin embargo, hay ocasiones en que ser estafado puede funcionar a su favor. ¿Se imagina un escenario así para su negocio?

Jay Snider

Palo Alto Software