Dominar los medios |

Como ex periodista / productor de noticias de televisión y profesional actual de relaciones públicas, he estado en ambos lados del juego de entrevistas con los medios. Me gusta pensar que tengo un buen ojo para lo que hace una buena fuente de entrevista; cómo conducir una entrevista interesante; y cómo dar una entrevista convincente. Hay algunos trucos del oficio que pueden hacer que te vayas como un profesional, lo que hará que el trabajo del periodista sea más fácil y lo más probable es que se traduzca en una mejor ubicación de relaciones públicas para ti.

Aquí hay algunos consejos básicos a seguir:

• Cuando una campaña publicitaria genera una respuesta de medios, intente responder lo más rápido posible a ese contacto inicial y a las solicitudes posteriores. Reporteros, editores y productores están en un plazo constante. Si no obtienen lo que quieren de usted rápidamente, NO esperarán, pasarán a otra fuente.
• Hechos del estado, no fuegos artificiales, manteniendo los superlativos al mínimo.

  Demostrando que su producto es de hecho el "MEJOR" es casi imposible. Entonces no. Simplemente indique los beneficios específicos de su producto de manera práctica. Deje que el consumidor decida qué producto es el mejor. Siempre y cuando tenga un producto de calidad, algo que debería ser evidente cuando implemente una campaña publicitaria, su producto no necesitará que los reclamos "BEST EVER" o "NUMBER 1" salgan de manera positiva.

• Hable en oraciones, no en frases.

  Articule sus respuestas de la siguiente manera: Sujeto - Verbo - Objeto - MotivoEjemplo: "Nosotros (sujeto) estamos lanzando (verbo) nuestro nuevo producto (objeto) para brindar a los consumidores una nueva opción saludable en bebidas (razón). "Esto lo ayudará a dar respuestas que sean directas y fáciles de entender. Comience oraciones con frases, tiende a hacer que sus respuestas parezcan extraídas, inconexas y la mayoría de las veces no respondan. Esto no quiere decir que nunca deba comenzar una oración con una frase. De acuerdo, algunos entrevistados conocedores de los medios pueden llevarlo a cabo con articulación. Pero hasta que llegues a ese nivel, mantente firme en los fundamentos.

• "Responde eco" las preguntas principales.

  Si un periodista pregunta: "¿Qué tiene de bueno tu nuevo producto?", Intenta parafrasear y responder: "Lo mejor de nuestro producto es …". Es mucho más probable que se use esa cita / cita de audio porque esa respuesta puede ser independiente sin necesidad de una oración de "configuración" en el artículo / historia. Un reportero puede publicar esa cita en cualquier lugar y es una afirmación lógica y comprensible sobre el producto.

• Mantenga las citas y los fragmentos de sonido concisos y articulados.

  Si debe tener una "respuesta enlatada" a una pregunta, hable conversacionalmente. no como un robot Una buena regla general para las duraciones de las respuestas: las emisiones efectivas de transmisiones de noticias de TV / radio deben durar alrededor de 4 a 10 segundos, algo que puede hablar cómodamente en aproximadamente 2 respiraciones normales. Algo más largo y puede parecer drone. Es por eso que se llaman picaduras de sonido. De todos modos, cumpla con la fórmula de SVO y no hay forma de que pueda desviarse del camino y, por lo tanto, se abra a incómodas preguntas de seguimiento.

• Sea un pozo, no una fuente.

  Con eso quiero decir, permita al entrevistador para sumergir y extraer sus respuestas en lugar de arrojar una diatriba de información no solicitada. (No se preocupe: la mayoría de los entrevistadores lo "guiarán" para que analice los aspectos más relevantes de su producto). Parecerá más genuino y menos interesado si responde las preguntas del entrevistador de manera sucinta y profesional. Esto es especialmente cierto en la publicidad de "extinción de incendios", cuando se entrevista a su producto / empresa / empresa a raíz de un problema.

• Hable con el entrevistador, no con el medio.

  No se deje engañar por el "Luces del escenario". Ya sea que hable con el editor de un periódico semanal pequeño de la ciudad o Oprah, considere al periodista como una sola persona en su amplia audiencia específica. Trate la entrevista como una conversación individual con el periodista. Eso lo hará más cómodo, le permitirá pensar con más claridad y le permitirá ser más genuino en sus respuestas.