¿Cuánto vale un nombre de dominio? |

¿Cuánto vale un nombre de dominio? Tengo razones para escribir sobre eso hoy, debido a la correspondencia por correo electrónico. Hoy tengo a alguien tratando de venderme swot.com por $ 600,000. Sí, has leído bien, eso es $ 600,000, como en seiscientos mil dólares.

Había un hilo predecible:

• Me había elegido por mi trabajo, decía su primer correo electrónico. Escribo y publico sobre SWOT algunas veces, así que supongo que aparecí en una búsqueda.
• Mordí, respondí su correo electrónico y le pregunté cuánto.
• Respondió: $ 600,000. (No solo eso, era un mensaje de correo electrónico normal y amable.)
• Al notar que su inglés no era nativo, pensé que tal vez él y yo estábamos confundidos sobre el uso de las comas y el formato de moneda. Le envié un correo electrónico preguntándole si realmente quiso decir seiscientos mil dólares estadounidenses.

En caso de que nunca haya estado en el mercado de dominios, sí los compra y los vende. Hace unos años, alguien pagó $ 1 $ 7.5 millones por "business.com", o eso dicen los informes. Conocí a un estudiante de la Universidad de Oregón que se apoyó hace cinco años comprando y vendiendo nombres de dominio. Personalmente poseo más de una docena, incluidos algunos nombres vitales (para mí y para mí), como el dominio para este y otros blogs. Poseo nombres de dominio para algunos de mis hijos, aquellos cuyos nombres estaban disponibles como dominios. Los registré yo mismo, no los compré. Palo Alto Software, mi compañía, posee aproximadamente cien nombres de dominio, muchos de ellos (bplans.com, por ejemplo, y bizplans.com) que registré primero, a principios de 1995.

Así que aquí está el (editado para deletrear y solo gramática) penúltimo correo electrónico en el hilo, de él a mí:

Sí, es cierto, este es el precio.

Creo que estás sorprendido porque no eres de este mercado, pero yo puede decirle que cada año el precio aumentará. Este swot.com es uno de los mejores nombres.com en el mercado y tengo muchas ofertas en este nombre. Si conoces alguna empresa que necesita un nombre como este, estaré encantado de hacerte negocios.

Iba a ignorar este correo electrónico. Ese precio es literalmente tres órdenes de magnitud demasiado alto. Yo pagaría $ 600. Entonces no tenía sentido que respondiera. Pero luego pensé que mi respuesta podría ser una publicación decente para el blog y posiblemente podría ser útil para usted. Así que aquí va:

No sé a qué te refieres con "no de este mercado". Por supuesto que no soy de [nombre del país omitido aquí], pero he estado en la web durante 13 años, tengo una docena de nombres de dominio personalmente, y mi empresa posee más de 100. Los hemos comprado varias veces y hemos rechazado ofertas más veces de las que los hemos comprado.

Solo el mes pasado fuimos invitados a participar en una subasta para " [nombre de dominio omitido] ", que usted pensaría sería un buen nombre de dominio para una empresa que vende software para planes de negocios. Una hora antes del cierre, la oferta fue menos de $ 2,500. Se han realizado menos de 10 ofertas. Ni siquiera hicimos una oferta. ¿Por qué? Debido a que cuando tienes un dominio establecido que ya está funcionando, obtenemos cerca de un millón de visitantes por mes en la red de nuestro sitio web, un nuevo dominio es mucho menos interesante. Es muy difícil asumirlo sin diluir su esfuerzo de marketing.

A veces hay valores especiales. Por ejemplo, después de que bplans.com estuviera bien establecido, alguien nos ofreció bplan.com, de la cual eran propietarios, y estaba recogiendo el tráfico destinado a bplans.com. Nosotros sí compramos eso. Por $ 2,000. Y compramos paloalto.com en 1998, y pagamos varios miles por eso, porque el nombre de nuestra empresa es Palo Alto Software.

Con swot.com, tiene dos, posiblemente tres, ventajas: 1.) solo cuatro letras; 2.) significado comercial (el análisis FODA) y, tal vez, 3.) difícil de escribir mal. Yo digo que tal vez para el tercero, porque swat también es un término muy común.

Sin embargo, no tiene tráfico. [Ed. nota: no lo hace. El dominio es propiedad, pero no hay sitio.] El tráfico existente es de lejos la mejor forma de crear valor en un nombre de dominio. Observe cualquiera de las transacciones de nombres de dominio bien publicitadas de los últimos años, y verá que el tráfico ya está allí.

Es posible que alguien le pague más de lo que pagaré por swot.com. Tal vez, solo tal vez, hay alguna empresa de consultoría con énfasis en el análisis FODA que no tiene un nombre de dominio o un nombre de dominio malo y, por lo tanto, puede justificar el gasto. Si yo fuera usted haría una búsqueda en Google en "consultoría swot" y vería quién en los resultados tiene una mala reputación, aparece con muy mala ubicación o parece que podría tener una razón para invertir más de lo que pagaría. Por curiosidad, simplemente hice eso, y si fuera yo, investigaría a las personas que tienen swot-consulting.com, swotmanagement.com y abarisconsulting.com. Tienen el marketing en SWOT ya configurado y los nombres de dominio relacionados, pero mucho más pobres.

¿Por qué te digo eso? La descripción de mi trabajo en estos días incluye dar consejos para s, y creo que vale la pena una publicación en el blog para compartir con otros, para que pueda obtener el beneficio de un asesoramiento gratuito. Y no piense que estoy tratando de negociar … de hecho, estoy seguro de que obtendría mucho más de las tres compañías que acabo de mencionar que de mí. Y la mejor de las suertes para ti.

Así que ahí. Ese es un caso real. Todo lo que he omitido son algunos nombres que avergonzarían a la gente.