Cumpla con lo que sabe: cómo la ramificación puede dañar su negocio |

Una vez que una pequeña empresa gana tracción y realmente comienza a tener algunas millas bajo su cinturón, muchos de los factores que pueden causar bloque de carretera a lo largo del manera en realidad son autoinducidos. Cuando se trata de mercadear y establecer su marca, la mayoría de las veces, usted es su peor enemigo.

No diluya su marca

Un ejemplo: ¿sabía que sin siquiera darse cuenta, usted ¿Puede debilitar y debilitar involuntariamente su marca? Esto generalmente ocurre cuando los dueños de negocios comienzan a ser demasiado ambiciosos. Estos son dueños de negocios que tienen pensamientos como, "Bueno, estamos dominando estos anuncios de video en vivo de 30 segundos, así que ramémonos y veamos cómo lo hacemos con la animación", o "Ya que tenemos esta cosa de letras de vinilo, vamos a ver qué tan bien podemos hacer con la fabricación de lápidas grabadas. "

Estas son exageraciones, por supuesto (ciertamente espero). Pero es fácil ver cómo el éxito en un área puede llevar al propietario de un negocio a experimentar en nuevas arenas. Por lo general, esto es una mala idea por varias razones. No solo el agua es propietaria de su marca, sino que también puede causar confusión entre los consumidores.

Al hacer demasiado, el público puede confundirse fácilmente con respecto a lo que hace su empresa. Peor aún, es mucho más difícil verte como un experto en una industria en particular.

Considera el ejemplo de Virgin. Esta es una compañía que sumergió sus dedos en muchos grupos: la industria de la música, los ferrocarriles, los viajes aéreos e incluso el vuelo espacial. Si bien la ambición inicialmente valió la pena, sus diversas áreas comenzaron a derrumbarse en una especie de efecto dominó. Virgin tuvo que vender la parte de la industria discográfica para ayudar a financiar otras áreas.

Quizás lo peor de todo fue que la gente comenzó a confundirse acerca de la marca Virgin. ¿Eran sobre viajes espaciales o música o qué?

Por supuesto, Virgin todavía está por aquí y pateando; simplemente son demasiado grandes para ser arruinados por este tipo de dilución de marca. Pero también son una compañía multimillonaria. Tal daño asumido por una pequeña empresa puede ser desastroso.

Cómo saber si estás diseminado demasiado delgado

Si temes que hayas empezado a regar tu marca intentando demasiadas cosas, da un paso regrese y pregúntese lo siguiente.

• ¿Ha comenzado a perder la asociación con su mercado objetivo?
• ¿La calidad en otras áreas de su negocio ha sufrido o ha quedado atrás?
• ¿Ha salido de su área de nicho? para perseguir estos otros intereses?

Si puede responder "sí" a cualquiera de estas preguntas, es posible que enfrente un debilitamiento de su marca. Para mitigar cualquier daño, primero debe centrarse en lo que era su negocio y evitar nuevas tentaciones de excederse en otros nichos e industrias.