Lecciones aprendidas: por qué falló mi campaña de arranque en Kick |

Miles de propietarios de negocios han recurrido a Kickstarter, un sitio de recaudación de fondos en línea, para ayudar a reunir capital para nuevas empresas. No es fácil obtener capital para su negocio, por lo que muchos se sienten atraídos por Kickstarter. Si tiene una idea, puede crear una página en Kickstarter, resaltar su proyecto y pedir a los patrocinadores que apoyen financieramente la idea. El sitio hasta ahora ha recaudado $ 988 millones para más de 56,000 proyectos.

Si bien una campaña en línea puede parecer una manera fácil de obtener fondos de base, no es tan fácil como simplemente establecer un sitio y recolectar dinero. Para empezar, recaudar dinero en Kickstarter es una situación de todo o nada. Tienes que establecer un objetivo de recaudación de fondos y solo obtendrás el dinero si lo alcanzas. Si pierde la marca, no obtiene un dólar.

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Entonces, aunque 56,000 proyectos han alcanzado su meta de recaudación de fondos, 73,000 proyectos han quedado cortos y no han recaudado nada, de acuerdo a las estadísticas de Kickstarter.

Ryan Ausanka-Crues tuvo una de esas campañas "deslucidas". Su compañía, Palomino Labs, recurrió a Kickstarter para financiar un juego de mesa digital llamado Rumrunners. Estaba tratando de recaudar $ 50,000 en un mes para financiar el diseño del juego. Después de 20 días, la campaña no obtenía el interés o los dólares necesarios, por lo que Ausanka-Crues lo canceló.

"Lo más grande que nos dolió fue que utilizamos el descubrimiento orgánico para impulsar la campaña hacia el éxito", Ausanka- Crues dice. "Tratamos de impulsar las promesas a través de una campaña publicitaria en Facebook, Board Game Geek y Reddit. También hicimos un esfuerzo de prensa ". Al final, no fue suficiente.

En retrospectiva, Ausanka-Crues dice que hay muchas cosas que haría de manera diferente, si tuviera una segunda oportunidad. Él ofrece estas lecciones a otros que están intrigados por Kickstarter como herramienta de recaudación de fondos:

Establecer una comunidad antes de lanzar

No puede esperar que la gente tropiece con su proyecto cuando navega en Kickstarter; tienes que hacer un poco de marketing de antemano. Tener un seguimiento en el lugar antes de lanzar un proyecto es crucial, dice Ausanka-Crues.

"Kickstarter es una gran plataforma de financiación, pero un lugar terrible para crear una comunidad", dice Ausanka-Crues. "Active y active sus páginas de Facebook y Twitter antes de iniciar su campaña de Kickstarter. Encuentra dónde vive tu mercado y ve a hablar con ellos. Involúcralos en el proceso antes de que comience Kickstarter. Para tener éxito, necesita una base de clientes existente a la que pueda acceder el primer día. "

Sepa que el primer día de la campaña es vital

Para tener éxito, Ausanka-Crues dice que debe alcanzar al menos el 10 por ciento de tu objetivo en tu primer día. Los fondos iniciales también aumentarán sus posibilidades de convertirse en una "selección del personal" en el sitio, lo que le brindará mayor exposición.

Optimice la imagen de su proyecto

Necesita un aspecto pulido cuando inicie su proyecto. No te conformes con los gráficos inferiores o escatima en la explicación de tu proyecto. Debe presentar "todo el paquete" para llamar la atención y mostrar a los patrocinadores su lado profesional.

Ausanka-Crues dice que su empresa no cumplió en el departamento de gráficos.

"Cuando analizamos objetivamente el logotipo de nuestra campaña, Un par de días después de la campaña, nos dimos cuenta de que era extremadamente aburrido en comparación con las imágenes de los proyectos más exitosos que estaban en vivo al mismo tiempo ", dice.

Tiempo de presupuesto para administrar la campaña

Usted puede ' t "configúralo y olvídate" con una campaña de Kickstarter. Lleva tiempo administrar la campaña, por lo que no se olvide de escribir a tiempo para responder a los comentarios, agradecer, monitorear las redes sociales y manejar la prensa.

"Gestionar la campaña es un trabajo de tiempo completo", Ausanka- Crues dice. "Prepárate para eso".

Justifique su objetivo

La mayoría de los proyectos financiados con éxito solicitan menos de $ 10,000, según las estadísticas de Kickstarter.

Ausanka-Crues solicitó $ 50,000, lo cual fue difícil de justificar para los patrocinadores.

"La gente miró nuestro objetivo y sentimos que pedíamos demasiado porque no había gastos para comprar bienes físicos ", dice. "Dado que prácticamente todo el costo para hacer Rumrunners es el tiempo de desarrollo de software y las tarifas mensuales continuas para alojamiento, nuestro presupuesto fue difícil de explicar satisfactoriamente a algunos jugadores de tablero".

Mientras Rumrunners no generaba los fondos que esperaba, no es el final para el juego digital. Ausanka-Crues dice que su personal está redirigiendo esfuerzos para generar más rumores sobre el juego y buscar medios alternativos de financiación.