Es cierto: el contenido es el rey |

El marketing de contenido es una de las grandes palabras de moda de 2012 hasta el momento. Con millones de sitios web compitiendo por la atención de sus clientes y cientos de correos electrónicos obstruyendo sus bandejas de entrada, ahora más que nunca tiene que demostrarle a su público que la suya es una voz que vale la pena escuchar.

Y ahí es donde entra el contenido. Berry señaló en una reciente publicación de Amex Open Forum:

"Muchos expertos se demuestran a sí mismos al ofrecer contenido. Una de las mejores maneras de validar quién eres es publicar lo que sabes. Y hacemos la mayor parte de eso de forma gratuita. "

La idea de entregar información relevante y útil a sus clientes no es nueva. Pero se ha ido en grande. Y la razón es la increíble cantidad de información que está disponible para cualquiera que pueda operar un teclado. Por ejemplo, ¿sabe cuántos resultados de búsqueda obtiene cuando escribe las palabras "plan de negocios" en una búsqueda de Google? 127,000,000!

Conozca más sobre marketing de contenidos con Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute, en el undécimo episodio de The Bcast, el podcast oficial de Bplan (a las 14:02):

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Todos esos resultados no pueden ser de la misma calidad, por lo que Google hace lo que puede para saque los mejores resultados primero usando algoritmos complicados. Pero ¿cómo sabe en quién puede confiar realmente?

Proporcionar contenido de calidad es una forma en que las empresas pueden demostrar que son una fuente confiable y conocedora en un mar de ofertas cuestionables. sus clientes aterrizan en una página que no tiene la información que están buscando, o una página que promete una cosa pero ofrece otra, o una que simplemente se muestra como amateur o inútil, avanzarán rápidamente.

Por otro lado, si aterrizan en una página que expl les proporciona algo útil o les brinda información útil sin compromiso, es más probable que consideren que se debe confiar en una fuente. Y si confían en su contenido, es más probable que confíen en su producto cuando se lo ofrezcan.

La mejor parte del marketing de contenido es que lo obliga a pensar como sus clientes y realmente centrarse en lo que quieren.. Proporcionar contenido que sea inútil para ellos no va a generar confianza. Ofrecer publicidad poco velada y llamarlo contenido los va a apagar. Ser bueno en el marketing de contenidos significa realmente entender quiénes son sus clientes, qué es lo que están buscando y dárselos.