Generic Brand Definition & Example |

Qué es:

Las marcas genéricas a menudo son más baratas que las "marcas de nombre". Algunos productos genéricos son más viables y rentables que otros; este es particularmente el caso de los productos básicos (como la leche) y los productos que tienen baja lealtad a la marca. Por ejemplo, los consumidores pueden ser particulares sobre qué cola compran porque perciben una diferencia de sabor entre las marcas y porque les gusta la imagen asociada con el consumo de la marca, pero es posible que no les importe qué tipo de papel de aluminio compran y así comprarán la marca genérica sin pensarlo dos veces.

Es importante tener en cuenta que los minoristas que venden productos genéricos generalmente no son los fabricantes de esos productos genéricos. En muchos casos, la empresa de marca hará una versión genérica de su producto para el minorista como una forma de capturar la cuota de mercado y el espacio en los estantes. Sin embargo, en la industria farmacéutica, la capacidad de producir medicamentos genéricos depende de las patentes asociadas con el medicamento.

Cómo funciona (Ejemplo):

Por ejemplo, digamos que John Doe quiere comprar un refresco de cola. Podría comprar Coca-Cola, o podría comprar la cola genérica de la tienda de comestibles. La marca Coca-Cola tiene un logotipo famoso y un precio de $ 6. La marca genérica tiene un logotipo oscuro y menos atractivo, pero solo cuesta $ 3. Ambos tienen el mismo sabor para John, por lo que compra la marca genérica.

Por qué es importante:

A marca genérica es una marca que no tiene un logotipo ampliamente reconocible y es a veces llamada la "marca de la casa".