¿Por qué las tarjetas de crédito están sirviendo a grandes recompensas de restaurantes?

Encontrar una tarjeta de crédito que ofrecía grandes recompensas en los restaurantes solía tener ganas de pedir comida vegetariana en una barbacoa: no había muchas opciones y, a menudo, no eran apetitosas. Pero con los consumidores gastando más en comidas que nunca, eso está cambiando rápidamente.

En los últimos años, Chase, Citi, Capital One y PNC lanzaron tarjetas con una tasa de recompensas efectiva de al menos un 3% en comidas, un paso por encima del 2% que una vez fue la recompensa máxima de comidas en muchas tarjetas. Estos son similares a las recompensas en gasolina, comestibles y viajes que los titulares de tarjetas han disfrutado durante años. Y para muchos usuarios, son simplemente prácticos.

“Todos tienen que comer. Terminas con mucha gente que dice: "Mira, puede que no vaya a Nueva York todas las semanas, pero ciertamente voy a restaurantes todas las semanas", dice Robert Hammer, Director Ejecutivo de R.K. Hammer, una firma asesora de tarjetas bancarias.

El gasto en comer afuera está aumentando

Al decidir qué recompensas de tarjeta de crédito ofrecer, los emisores intentan determinar qué beneficios incitarán a las personas a solicitar una tarjeta, y luego la usarán con regularidad. Así que prestan mucha atención a cómo los clientes potenciales están gastando dinero.

"Hemos escuchado directamente de [nuestros clientes] lo importante que es la hora de la comida", dijo Mark Mattern, vicepresidente de tarjetas de Estados Unidos en Capital One, en un correo electrónico. Así es como al emisor se le ocurrió una tarjeta, presentada en marzo de 2017, que ofrecía un reembolso ilimitado del 3% en comidas y el 2% en alimentos. "Sabemos que estas son categorías en las que las personas gastan más y les apasiona", agregó.

Las tendencias de gasto del consumidor reflejan eso. En 2015, las ventas en restaurantes y bares superaron el gasto en las tiendas de comestibles por primera vez, según un informe de Bloomberg que cita datos del Departamento de Comercio. El gasto de los consumidores en servicios de alimentos también ha aumentado constantemente, alcanzando un máximo histórico en 2016, según los datos más recientes disponibles de la Oficina Federal de Análisis Económicos. Para los emisores de tarjetas de crédito, estas tendencias representan una oportunidad de negocio.

"Chase, Capital One, [Bank of America]: no promueven cosas que no hacen dinero. Simplemente no sucede ", dice Hammer.

Los jóvenes y los ricos están comiendo fuera.

Los emisores no ofrecen recompensas adicionales en las comidas simplemente porque quieren comprar una parte de las comidas; También quieren atraer a un tipo específico de consumidor. Los dos grupos actualmente más buscados por las instituciones financieras, consumidores de altos ingresos y adultos jóvenes, resultan ser comensales prolíficos.

De acuerdo con los datos de 2015 de la Oficina de Estadísticas Laborales, entre los hogares con ingresos en el 20% superior a nivel nacional, el 49% del gasto en alimentos se destinó a alimentos fuera del hogar, lo que incluye el gasto en restaurantes y restaurantes de comida rápida. Eso equivale a $ 6,040 por año, más de 4.5 veces lo que las personas con ingresos en el 20% inferior gastaron en esa categoría.

Los Millennials tienden a salir a cenar con más frecuencia que otros grupos de edad. Una encuesta de Gallup realizada en diciembre de 2016 reveló que el 72% de los jóvenes de 18 a 34 años habían cenado en un restaurante una vez en la semana anterior, la tasa más alta de todos los grupos de edad encuestados.

Estos dos grupos significan grandes negocios para las compañías de tarjetas de crédito. Los compradores de altos ingresos, por supuesto, tienen más dinero para gastar. Eso puede generar ingresos para los emisores en forma de tarifas de transacción y cargos por intereses.

Mientras tanto, los Millennials traen un potencial de crecimiento, un punto subrayado en el informe anual más reciente de Chase. "Se espera que la riqueza [de los Millennials] crezca al ritmo más rápido de todas las generaciones en los próximos 15 años", escribe Gordon Smith, CEO de banca comunitaria y de consumidores en Chase. De acuerdo con el informe, la mayoría de los nuevos titulares de tarjetas con Chase Sapphire Reserve®, que ofrece ricas recompensas gastronómicas entre varios otros beneficios, eran millennials.

¿Te gustaría recompensas con eso?

Las tarjetas de crédito con recompensas de comedor supersized benefician a los emisores, sin duda. Pero si usa el suyo de manera responsable y paga el saldo completo cada mes, pueden beneficiarlo especialmente. Si está decidiendo qué tarjeta de crédito usar para las excursiones a restaurantes, y todas sus opciones ofrecen un 3% de descuento en comidas, busque estas características:

• Sin cuota anual:En general, no tiene sentido pagar una tarifa anual solo por las recompensas en restaurantes. Muchas tarjetas en estos días ofrecen un 3% de descuento en comidas, y otros beneficios, y no cobran una tarifa anual.
• Ganancias ilimitadas:Si gasta mucho dinero en la comida, elija una tarjeta sin un límite de gasto.
• Otras recompensas y beneficios:Cenar recompensas puede ser su objetivo principal, pero muchas de estas tarjetas ofrecen otros beneficios. Elija uno con los beneficios que mejor se adapten a sus hábitos de gasto. Si es un viajero, busque una tarjeta que complemente la devolución de efectivo de su comida con recompensas de gasolina. Si también frecuentas el supermercado, obtén tus recompensas de comida con un lado de los bonos de comestibles.

Obtener más dinero en efectivo, puntos o millas en las compras de restaurantes es excelente, pero no tiene que ser el único beneficio útil que ofrece su tarjeta.

La información relacionada con Chase Sapphire Reserve® y la tarjeta de crédito AARP® de Chase ha sido recopilada por Investmentmatome y no ha sido revisada ni proporcionada por el emisor de estas tarjetas.

Claire Tsosie es escritora del personal de Investmentmatome, un sitio web de finanzas personales. Correo electrónico: [email protected]: @ ideclaire7.