Elegir el nombre de su empresa es fundamental |

Lo de este negocio es importante. No puede hacerlo dos veces, o al menos no sin mucho dolor y sufrimiento.

La mayoría de las compañías viven para siempre con el primer nombre que se les ocurre. Los factores que hacen que el nombre de su empresa funcione incluyen propiedad legal práctica, facilidad de uso, facilidad de comercialización y desarrollo de marca, y simplicidad, por nombrar algunos. El nombre de dominio puede seguir más adelante.

¿Sería una rosa con otro nombre oler tan dulce?

Mi opinión es que la gente gasta demasiada ansiedad en el nombre, y muy a menudo sin mucho impacto comercial.

Palo Alto El software comenzó como Infoplan, Inc., luego cambió a Palo Alto Software, Inc. un año después, y eso dolió un poco. Pero el nuevo nombre era mucho mejor que el anterior que no nos importó mucho.

Pero, cuando nos mudamos de Palo Alto, California, a Eugene, Oregon, no lo consideramos, ni siquiera por un segundo -cambiar nuestro nombre nuevamente.

Así que me gustaría echar un vistazo al negocio de nombrar un nuevo negocio:

1. Asegúrate de no toparte con el nombre de otra persona

¿Quién quiere demandas? Si eres nuevo, no quieres tener un nombre específico que entre en conflicto con un negocio existente. Primero haga una búsqueda web exhaustiva y, si puede pagarla, hable con un abogado. No permita que el abogado tenga un cheque en blanco; obtenga una estimación de gastos primero.

2. No se obsesione con obtener su nombre de dominio exacto

No necesita tener el nombre de dominio de su sitio web favorito para crear una empresa. Si te hace sentir mejor, compara el tráfico de Amazon (enorme) con books.com (pequeño). O flickr.com (enorme) y photos.com (minúsculo).

Cuanto más pequeño mejor, pero trate de evitar los errores ortográficos frecuentes (letras mudas, fone en lugar de teléfono, phreak en lugar de freak, por ejemplo). W

no podemos evitar paloalto.com para el software de Palo Alto, pero eso se escribe incorrectamente mucho, y perdemos gente que busca el "plan de negocios" mal escrito en lugar de un plan de negocios. Eventualmente compramos "bplan.com" porque estábamos perdiendo tráfico de nuestros bplans.com existentes.

3. Obtenga un nombre que puede usar

Ejemplo del mundo real: en 1988 cambié el nombre de la compañía Infoplan a Palo Alto Software. Un amigo en PR dijo que había hecho una búsqueda y que había 26,000 corporaciones en los Estados Unidos cuyo nombre comenzó con "información". Así que aquí hay algunas preguntas para tener en cuenta:

• ¿Es fácil de recordar? ¿Decir? ¿Para deletrear? Piense en los nombres que funcionan para usted, en su vida: sus restaurantes, tiendas y servicios favoritos. ¿Qué funciona para ti? ¿Por qué? Nunca he podido decir que Iraila, un restaurante local (que lleva el nombre de la madre del propietario), y, coincidencia o no, no voy allí.
• ¿Es confuso? ¿Suena como algo más?
• ¿Es lindo, o posiblemente también demasiado lindo? Los nombres lindos pueden funcionar bien o mal, según el negocio y el objetivo. Las rimas, los juegos de palabras y demás pueden ser grandiosos o irritantes. Me gusta Rhythm and Blooms, una floristería local. No me gusta FCUK, una cadena de ropa en el Reino Unido.

Si sigues estos tres primeros consejos, no te preocupes demasiado por el resto. Un mal nombre realmente puede doler, pero la diferencia entre un nombre aceptable y un nombre realmente bueno es mucho menor de lo que piensas.

Lo que realmente importa es el significado que atribuyes al nombre durante años de hacer bien tu negocio. Creo que este es el enfoque correcto, primero en el nombre de la compañía, cuando estás comenzando.

Nombres de inicio y nombres de dominio

Ya es bastante difícil establecer un nombre para tu startup, pero es mucho más difícil cuando sudas el nombre de dominio es demasiado y permite que obstruya el proceso creativo.

Gracias a Dios, cuando cambiamos el nombre de Infoplan Inc. a Palo Alto Software, Inc. en 1988, no pensamos en el problema del nombre de dominio. En cambio, como decidimos que Infoplan era demasiado difícil de comercializar, descubrimos que Palo Alto Software no estaba en uso como nombre corporativo en California, así que así es como lo llamamos. Dijo Silicon Valley, decía la Universidad de Stanford, y vivíamos en Palo Alto y teníamos oficinas en Palo Alto.

Nos tardó hasta fines de 1994 en conectarnos con Internet. Cuando lo hicimos, paloalto.com no estaba disponible (lo compramos años más tarde, así que ahora es nuestro), pero nos las arreglamos con pasware.com, bplans.com, bizplans.com y algunos otros. Estoy muy contento de que también haya registrado timberry.com en ese momento; y algunos de mis hijos también se alegraron de haber registrado sus nombres.

Esto surge porque veo más nuevas empresas en estos días, y los veo sudando por hacer que el nombre de la empresa y el nombre de dominio funcionen, ambos sean exclusivos y también ser coordinado Eso es realmente difícil. También hay nombres de productos y nombres de servicios, lo que hace que sea aún más difícil.

Los factores que hacen que un nombre de dominio funcione son la propiedad, por supuesto, y un tipo diferente de facilidad de uso (¿es fácil de escribir y difícil de error ortográfico, por ejemplo), y un tipo diferente de comerciabilidad (fácil de recordar, fácil de defender).

He estado en algunas sesiones de nombres en las que olvidamos algunos de los conceptos básicos. Amazon no es books.com, y Yahoo! y Google significaba casi nada cuando comenzaron. Pero eran cortas, fáciles de recordar y, esencialmente, fáciles de comercializar.

Para obtener más información sobre cómo nombrar su negocio, consulte estos recursos aquí en Bplans:

• Cómo elegir el nombre de su empresa
• La guía completa para registrarse Su nombre comercial

• Recursos y herramientas para ayudarlo a nombrar su empresa