Una guía para principiantes de Google AdWords - Blog |

s constantemente buscando opciones de publicidad que brinden un buen retorno de la inversión. Dada la dependencia de la tecnología, no es sorprendente que las opciones en línea se hayan convertido en una opción popular. Una de esas opciones es Google AdWords.

Google AdWords es la plataforma publicitaria en línea de Google. ¿Conoces los anuncios que aparecen en la parte superior y los lados de una búsqueda en Google? Esos son anuncios comprados y creados a través de Google AdWords. Aquí hay un ejemplo:

Un vistazo a dónde se muestran los anuncios de Google

Cuando un cliente potencial busca algo que su empresa ofrece, su anuncio aparece cerca de los resultados de búsqueda. Su objetivo es llevar a los miembros de su público objetivo a su sitio web.

Vea también: Cómo usar Google y Facebook para la segmentación del cliente

Esta plataforma publicitaria es una buena opción para s, pero crea un anuncio asequible que el mercado objetivo puede ser un poco complicado. Al ayudar a los propietarios de negocios a crear anuncios, he notado una serie de trampas y preguntas comunes. Para ayudar a otros principiantes, he creado esta guía para ayudarlo a tener una idea más clara de Google AdWords y darle algunos consejos para ahorrar dinero.

Para empezar, analicemos los pros y los contras de Google AdWords.

pros

Aquí hay una lista rápida de las ventajas de usar Google AdWords:

Paga cuando hace clic en su anuncio

Una vez que crea un anuncio a través de Google AdWords, el único momento en que paga es cuando alguien hace clic en su anuncio. No paga para crear el anuncio y publicarlo, solo paga cuando alguien llega a su sitio.

Buena exposición

Su anuncio podría aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda. Cuando se trata de exposición, no hay nada mejor que eso.

Interfaz fácil de usar

Cuando se trata de plataformas publicitarias en línea, hay muchas opciones confusas, pero la interfaz en Google AdWords es fácil de usar. Usted sabrá cómo hacerlo en poco tiempo.

Presupuesto ajustable

Google AdWords es una opción de publicidad asequible para las pequeñas empresas, y usted puede establecer su presupuesto.

Los contras

Google AdWords no es t adecuado para cada negocio. Estas son las desventajas:

No es efectivo para productos nuevos

Su mercado objetivo encuentra su anuncio basado en búsquedas de palabras clave, por lo que si su producto es tan nuevo que las personas no pueden o no lo buscarán, esta publicidad ganó no será efectivo.

Los grupos de nicho específicos son difíciles de alcanzar

Puede asegurarse de que sus anuncios lleguen a un público específico mediante el establecimiento de ciertos parámetros, como la ubicación, las palabras clave y el idioma. Sin embargo, si intentas contactar con entusiastas del modelo de ferrocarriles mayores de 50 años, estás buscando una audiencia demasiado específica para que llegue Google AdWords.

Hay una curva de aprendizaje

Llevará algún tiempo. para descubrir la mejor manera de usar Google AdWords para su negocio. Necesitará buscar palabras clave, rastrear su éxito y hacer los ajustes correspondientes. Si intenta "configurarlo y olvidarlo", no obtendrá un sólido retorno de la inversión.

Configuración de una cuenta

Google tiene una excelente guía de inicio que ofrece instrucciones paso a paso para configurar un cuenta, pero solo para darle una idea de lo que encontrará, estos son los pasos básicos:

1. Ingrese su dirección de correo electrónico y configure una contraseña
2. Seleccione una región geográfica para que sus anuncios lleguen a
3. Configure un presupuesto diario y ajuste el importe que desea pagar por clic
4. Crear un anuncio
5. Seleccionar palabras clave
6. Ingresar tarjeta de crédito

El proceso de configuración lo guiará en la creación de su primer anuncio, pero usted siempre puede detener y guardar su trabajo en cualquier momento.

Vea también: Cómo optimizar Google+ para su pequeña empresa

La anatomía de su anuncio

Su anuncio se compone de cuatro partes: título, URL, descripción línea uno, y descripción línea dos. Aquí hay dos ejemplos:

La anatomía de su anuncio de Google.

Título

Aquí tiene permitido 25 caracteres, así que haga que cuenten. Observe en el ejemplo anterior que su título está en negrita, por lo tanto, seleccione sus palabras sabiamente. Intente utilizar al menos una de sus palabras clave en el título.

URL

¿A dónde quiere que vayan los clientes cuando se hace clic en su anuncio? Deberás incluir una URL. Por supuesto, la URL debe llevar a los clientes a una página específica que les permita seguir con la acción. En otras palabras, si intenta que un cliente compre zapatos, asegúrese de que el enlace los lleve a una página para hacerlo. No desea que los clientes lleguen a su página de inicio y deben navegar hasta la sección de zapatos.

Líneas de descripción

Solo tiene 35 caracteres para cada línea de descripción. Use este espacio para hablar sobre su incentivo o describir su producto.

Consejos para crear un anuncio asesino

Ahora que ya sabe cómo se verá su anuncio, hablemos sobre cómo utilizar mejor su espacio publicitario.

Concéntrese en lo que lo hace diferente

Debe sobresalir entre la multitud, por lo que su anuncio debe enfocarse en lo que distingue a su producto o servicio.

Crear una oferta que no se puede rechazar

Los incentivos son siempre una excelente manera de hacer que los clientes se comprometan. Ya sea que ofrezca un descuento, una oferta de prueba o un regalo con compra, un incentivo puede aumentar la probabilidad de que los clientes hagan clic en su anuncio.

Crear una llamada a la acción clara

¿Qué desea que hagan los clientes cuando hacen clic? en tu anuncio? ¿Quieres que hagan una compra? RSVP para un evento? Regístrese para una consulta? Sea lo que sea, su llamado a la acción debe ser claro.

Manténgalo breve

Claramente, no tiene una tonelada de bienes inmuebles para jugar. Su anuncio debe cumplir su objetivo en una cantidad limitada de espacio. Escriba su anuncio en su computadora portátil y vea si hay palabras que puede eliminar o reemplazar con palabras más cortas.

Consejos para seleccionar las palabras clave correctas para sus anuncios

Por supuesto, su anuncio se alimenta de palabras clave. Por lo tanto, hablemos sobre cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su anuncio.

Palabras clave de búsqueda

Usar las palabras clave correctas es crucial para el éxito de su anuncio. Muchos usuarios primerizos asumen que saben exactamente qué buscan los clientes para encontrar su producto o servicio en línea. Si bien puede estar en el camino correcto, es importante investigar las palabras clave antes de comprometerse con ellas.

¿Cómo investiga las palabras clave? Use el Planificador de palabras clave de Google. Incluya las palabras clave que cree que los clientes usan para encontrar su producto en línea. El planificador escupirá una lista de palabras clave que son similares a su búsqueda y le dará una idea de cuánto es el costo por clic. Esto es lo que parece:

Debe investigar palabras clave.

Haga una lista de palabras clave adecuadas para su negocio. También puede exportarlos del planificador a una hoja de cálculo.

Seleccionar las palabras clave correctas

Si recién está comenzando, querrá seleccionar entre cinco y ocho palabras clave. Google AdWords sugiere que use hasta 20 palabras clave, pero mientras más palabras clave use, más caro será su anuncio.

Desea seleccionar palabras clave que sean relevantes para su empresa. En otras palabras, si dirige una peluquería que ofrece cortes asequibles, usaría "corte de pelo asequible" como palabra clave en lugar de "salón exclusivo".

También querrá usar palabras clave específicas. Si vende equipos de cámara, use palabras clave como "Canon T5i" en lugar de "cámaras digitales". Ahora, Google AdWords sugiere usar una combinación de palabras clave generales y específicas para aumentar su alcance. Eso suena genial, pero es mejor atraer a un número menor de clientes que estén interesados ​​en sus productos que atraer a un mayor número de clientes que pueden estar interesados ​​ en. Recuerde, Google quiere que más personas hagan clic en su anuncio para que ganen más dinero. Obtendrá un mejor retorno de la inversión si apunta a clientes específicos.

Vea también: 8 preguntas antes de abrir una tienda en línea

Seleccione el "tipo de coincidencia" correcto

Puede decidir qué tan precisa ha sido la búsqueda de un cliente ser para que su anuncio aparezca. Puede seleccionar concordancia amplia, concordancia de frase o concordancia exacta. Para una concordancia amplia, su anuncio puede aparecer con una amplia gama de palabras clave. Por ejemplo, si una de sus palabras clave es "corte de pelo asequible" y un cliente potencial busca "dos cosas baratas", su anuncio aparecerá.

Si selecciona la coincidencia de frase, las palabras de búsqueda deben estar en el orden correcto. Nuevamente, si una de sus palabras clave es "corte de cabello asequible", su anuncio aparecería si un cliente potencial levantara la vista, "¿dónde puedo encontrar un corte de pelo asequible?" O "corte de pelo asequible cerca de St. Paul, MN".

Si selecciona la coincidencia exacta, las palabras de búsqueda deben coincidir exactamente.

Su opción más barata es seleccionar una coincidencia exacta. La coincidencia de frase también es una opción viable. La concordancia amplia aumentará su alcance, pero su anuncio también podría aparecer para búsquedas no relacionadas que no son útiles para su negocio.

Ideas finales

Google AdWords puede aumentar el tráfico de su sitio web, aumentar los clientes potenciales y darle un bache en venta. Sin embargo, requiere una inversión de tiempo. La mayoría aprende a través de la prueba y error, así que comience poco a poco y haga los ajustes a medida que avanza. Con cada anuncio, aprenderá algo nuevo que puede aplicar a su próxima campaña.

Si está listo para comenzar, diríjase a la página principal de Google AdWords. Una vez que haya creado un anuncio, nos encantaría escuchar su experiencia. Siéntase libre de compartir sus consejos con otros principiantes en la sección de comentarios a continuación.