Conceptos básicos de PPC: tercera parte |

En las primeras dos partes hablamos sobre palabras clave y su copia publicitaria para un exitoso Campaña Pay-Per-Click (PPC). La última pieza tiene que ver con sus páginas de destino .

Aquí en Palo Alto Software, usamos páginas de destino personalizadas a menudo: en realidad estoy en medio de un gran proyecto para crear entre 20 y 30 páginas de inicio.. Por ejemplo: cuando un cliente potencial busca un "plan de negocios", verá un texto diferente y una página de destino diferente que el cliente que escribió "Plan de negocios Pro Premier". Cada uno de estos clientes se encuentra en una etapa de compra muy diferente y merece copia y páginas que le hablan directamente, así como su deseo de comprar.

Al igual que las palabras clave de la publicidad, el texto publicitario y las páginas de destino también deben ser coherentes.. Si el usuario vio un anuncio para Green Widgets y la página de destino era información sobre widgets en general, el usuario no tendría una gran experiencia. Si el usuario vio un anuncio para Green Widgets y la página de destino mostró un widget verde y habló sobre Green Widgets, el cliente tuvo una gran experiencia y obtuvo la información que buscaba.

Si sus palabras clave, documento publicitario y páginas de destino lo hacen no se imitan entre sí, las altas tasas indeseadas de rebote seguramente le sorprenderán.

Sugerencia de bonificación : use el Optimizador de sitios web. Los usuarios responden a los cambios en su sitio web. Algunos cambios podrían ser buenos, otros podrían afectar negativamente su tasa de conversión. Al utilizar el Optimizador de sitios web, puede probar muchas variaciones de su sitio web (como cambiar la redacción del título, la ubicación de las imágenes, etc.) o puede probar varios diseños completamente diferentes. Se sorprenderá de los cambios que afectan el comportamiento de los clientes.

Aunque muchas empresas tienen presencia en línea y participan en publicidad Pay-Per-Click, pocas lo hacen bien. Volviendo a lo básico (palabras clave, texto publicitario y páginas de destino), seguro que estará compitiendo bien en su espacio.

Espero que haya disfrutado de esta serie y le haya quitado algo.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Software de Palo Alto