Social Media Business Bulls ** t |

Este artículo apareció originalmente en el Huffington Post.

¿Coincidencia? Anoche escribí un correo electrónico a una mujer bonita, aproximadamente la edad de mi baby boomer, respondiendo a su pregunta "¿Debería poner mi negocio en Facebook?" Con una educada "probablemente no". Esta mañana veo el Web 2.0 Weenies and Bulls de Michael Gray ** t Social Media Economics. Creo que es más sincronicidad que coincidencia. (Nota al pie: otorgue a Michael el crédito por ese título sencillo y la culpa de poner asteriscos en él).

Mi intercambio de correos electrónicos fue una respuesta a una columna que escribí sobre redes sociales para empresas. Fui al sitio web de esta mujer y me gustó; una especie de tienda peculiar, relacionada con el algodón, con un aspecto y sensación un tanto anticuada, pero también contaba una historia de cómo había llegado a vender productos de algodón, y todo funcionó bastante bien. Esto es lo que le dije:

Tener una página de Facebook no es difícil de hacer. Sin embargo, eso solo no hará mucha diferencia en absoluto. Tienes que usar eso para que la gente sepa, te quiera y confíe en ti. Y eso requiere mucho tiempo y esfuerzo, y no solo por los desarrolladores web, sino por la personalidad en el núcleo, es decir, por lo que leo en su sitio web, usted. Usted tiene los ingredientes para eso. Usted entiende claramente cómo contar una historia sobre su negocio y ponerse a sí mismo. ¿Pero es esto lo que quiere hacer todos los días, durante varias horas al día?

La publicación de Michael (el enlace de Weenies and Bulls ** t arriba) llega al punto más rápido. Y él es más directo al respecto.

Las redes sociales están llenas de dioses e ídolos falsos, que intentan venderle su propia "salsa secreta" en planes para hacerse rico rápidamente, y cientos son engañados por el atractivo del dinero fácil. La verdad es que si te acercas a las redes sociales con un plan cortador de galletas de uno de estos gurús, no funcionará para ti. No puedo decirte el secreto de ganar dinero; Solo puedo decirte lo que funciona para mí. Y lo más probable es que, dado que no piensas ni abordas los problemas de la manera en que lo hago, no funcionarán para ti. Lo mejor que puedo hacer es darte algunos consejos básicos y decirte dónde están los acantilados para que no te vayas. Después de eso, tendrás que levantarte, trabajar en ello y fallar más de una vez, si quieres ganar algo de dinero.

Triste pero cierto; La visión muy cínica de Michael también es perfecta. Y lo ves una y otra vez. El verdadero negocio en auge en la Web 2.0 y las redes sociales es el boom de las personas que escriben, hablan y bloguean sobre la Web 2.0 y las redes sociales para empresas. Es como registrarse para obtener un número de teléfono gratuito y descubrir, poco después, que no suena Nadie llama sin todo el tiempo y el esfuerzo necesarios para hacer que los llamen.

John Jantsch de

Duct Tape Marketing hace un gran discurso que reduce el marketing a "lograr que la gente lo conozca, le agrade y le tenga confianza". Una página de Facebook, una cuenta de Twitter o un blog no pueden hacer más que darte un foro. Tienes que tener algo que decir, y más de una vez, para que eso importe. Requiere tiempo y esfuerzo. Y, no, no estoy vendiendo experiencia. De hecho, estoy blogueando, twitteando y luchando con Facebook y LinkedIn, y lo disfruto a fondo, pero no estoy seguro de que haya una recompensa comercial. Lo hago porque me gusta hacerlo.