Por qué la belleza natural está floreciendo en Chicago

Los estadounidenses siempre han mostrado interés en aprender de dónde provienen sus alimentos y qué hay en ellos. Pero solo recientemente los consumidores han comenzado a mostrar un interés similar en productos para la piel y la belleza.

"La industria de productos de cuidado personal de $ 71 mil millones en los Estados Unidos no está regulada en gran medida", dice Janet Nudelman, directora de Campaign for Safe Cosmetics, un proyecto del Fondo para el cáncer de mama. "Los productos que compra en su tienda local, desde champú para bebés hasta pintalabios y cremas hidratantes, pueden contener sustancias químicas relacionadas con el cáncer, defectos de nacimiento, infertilidad y otras enfermedades crónicas".

A medida que aumentan las preocupaciones sobre la salud de dichos productos, los productos naturales para el cuidado personal se han convertido en "el segmento de más rápido crecimiento en el mercado de los cosméticos, que se espera que alcance los $ 11 mil millones para 2016", dice Nudelman.

Es de esperar que ambas costas se encuentren dentro de esta nueva tendencia de salud, pero incluso se está afianzando en el medio oeste.

Chicago, por ejemplo, se ha convertido recientemente en el hogar de un número creciente de empresarios de belleza natural. "La industria de la belleza verde se está expandiendo con bastante rapidez en Chicago, con una serie de nuevas marcas de belleza verde y minoristas en toda la ciudad", dice Rikita Kapadia, residente de Windy City y fundadora de Cocovít, un producto de belleza multipropósito orgánico del USDA.

Karen King, cofundadora de la marca de belleza natural La Bella Figura, lanzó sus productos en Chicago hace cuatro años, cuando solo había unas pocas pequeñas empresas como la suya. Hace unos años, comenzó a notar que las actitudes y las mentes de los consumidores estaban cambiando, y luego vio el lanzamiento de más marcas naturales, "con una increíble cantidad apareciendo solo en el último año".

¿Por qué Chicago?

Hay un cambio en el estilo de vida para muchos habitantes de Chicago, dice Kapadia, que incluye comer de manera más saludable, hacer ejercicio con mayor frecuencia y usar productos para el hogar y de belleza ecológicos. "La mayoría de las personas buscan eliminar muchos de los químicos innecesarios que entran y entran en sus cuerpos", dice ella.

King dice que los residentes tienden a dejar que las costas este y oeste luchen contra nuevas tendencias, pero "una vez que los habitantes de Chicago prueben algo, explota aquí y el cielo es el límite".

Ella dice que uno de los conceptos que se usaron recientemente fue el comedor de la granja a la mesa, donde los locales se preocupan por el origen de sus alimentos y su impacto ambiental. "Ahora la gente está empezando a entender eso sobre el cuidado de la piel; no se trata solo de lo que pones en tu cuerpo, sino de lo que pones en tu cuerpo", dice King.

Aunque los habitantes de Chicago podían encontrar productos de belleza natural en Whole Foods, "no se entregaban como otros productos con los que habíamos probado y crecido", dice ella. King y su cofundadora, Victoria Fantauzzi, querían crear productos que, sin importar el costo, fueron formulados con los mejores ingredientes del mundo, al tiempo que apoyaban a los pequeños agricultores y productores. King dice que ella y otros empresarios están creando productos lujosos para el cuidado de la piel que no solo son atractivos para mostrar en tu tocador, sino que también son tan efectivos como las marcas convencionales.

Algunas marcas de belleza de Chicago venden principalmente en línea, mientras que otras venden en minoristas tanto aquí como en todo el mundo. "Whole Foods de Chicago y Mariano" ahora cuentan con productos locales de belleza natural, dice Jenny Duranski. Abrió Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique en Chicago hace 18 meses después de experimentar efectos de salud en un salón de uñas tradicional.

Rikita Kapadia es la fundadora de Cocovít Coconut Oil. Imagen a través de Laurie Leopold.

El negocio de Duranski se ha beneficiado de una mayor conciencia de los consumidores y la demanda de productos naturales. Ella atribuye algo de esto a las mamás, que manejan la mayoría de las decisiones de compra de la familia y muchas de las cuales son conscientes de qué productos ponen a sus bebés.

Un evento que tendrá lugar este verano puede sellar el destino de Chicago como un nuevo centro de belleza natural. Hace tres años, King y Fantauzzi comenzaron la publicación anual "Una noche para la belleza verde". El evento presenta a los consumidores y minoristas marcas de belleza natural de todo el país, y todos los ingresos benefician a una organización benéfica que ayuda a los niños desfavorecidos a viajar.

La ciudad de Nueva York y Los Ángeles fueron los anfitriones de los dos primeros eventos, pero King y Fantauzzi decidieron que Chicago fue la mejor para el evento de este año, que se llevará a cabo el 6 de agosto. trabajando para hacer productos de belleza que sean tan efectivos y hermosos como los que ya conocen ”. Esperan mostrar a la industria una fuerte presencia local.

¿Interesado en entrar en la escena de belleza verde de Chicago? Éstos son algunos de los aspectos positivos y negativos.

Beneficios

Bajos obstáculos de entrada.

Aunque Duranski ha visto un aumento en la demanda de productos naturales, no cree que sea suficiente para empresas medianas y grandes. "Este no es un mercado en el que se centran, ya que no es lo suficientemente rentable para ellos", dice. "Para las marcas más pequeñas, es un gran mercado porque hay pocas barreras de entrada para obtener ese pedazo del pastel".

Camaradería

Desde el lanzamiento de Cocovít, Kapadia dice que ella aprecia la forma en que la creciente comunidad de empresas locales colabora voluntariamente en todas las compañías y marcas."Los habitantes de Chicago son extremadamente acogedores y apoyan a las nuevas compañías, lo que es muy alentador", dice.

Duranski dice que debido a que la comunidad de belleza natural en Chicago todavía es pequeña y unida, "podemos mantener gran parte de esa autenticidad".

Jenny Duranski (izquierda) abrió Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique en Chicago hace 18 meses. Imagen a través de Tuan Bui Photography.

En la cúspide

"Siempre es realmente emocionante estar a la vanguardia de algo en una ciudad", dice King.

Hay desafíos para estar en una nueva industria, pero ella dice que es emocionante estar en la planta baja. "En este momento solo está floreciendo", dice, "y creo que en los próximos años, va a despegar por completo".

Desafíos del negocio.

Superando la lealtad a la marca

El medio oeste, particularmente los de Chicago, tienden a ser leales a la marca y compran las marcas con las que crecieron, dice King. Especialmente con artículos de lujo, muchos consumidores quieren ir a los grandes almacenes y comprar nombres que han conocido desde su nacimiento. Es difícil convencerlos de que cambien a una marca de la que nunca han oído hablar, a pesar de los posibles beneficios para la salud.

Educación del consumidor

También hay una curva de aprendizaje extrema, dice King. "La gente quiere saber por qué deben deshacerse de lo que han estado usando y usar algo que sienten que no se ha probado", explica. Según Kapadia, es un desafío ayudar a los consumidores a entender "cómo pueden ser los productos de belleza comerciales cargados de químicos".

Duranski dice que durante mucho tiempo quiso involucrarse en el negocio de la belleza natural, pero esperó desde que vio a Chicago como un mercado lento para emerger. Pero ha visto que los consumidores comienzan a hacer las preguntas correctas y muestran interés en un estilo de vida más ecológico. "Hay un deseo de los consumidores de educarse a sí mismos", dice ella, "y están realmente ansiosos por esta información".

Falta de regulación

Foto vía Pratik.

Es difícil nombrar o etiquetar su negocio y sus productos ya que casi no hay regulaciones en la industria de la belleza, dice Duranski. Palabras como "natural", "orgánico", "no tóxico", "respetuoso con el medio ambiente", "vegano", "verde", "sostenible" y "libre de crueldad" se lanzan alrededor, y es difícil entenderlo Cómo posicionarte en este nuevo espacio. Aunque las etiquetas significan cosas diferentes para diferentes personas, haga su debida diligencia: investigue los términos cuidadosamente para asegurarse de que comprende sus significados y etiquétese con la mayor precisión y ética posible.

La única etiqueta actualmente con estándares gubernamentales es USDA Organic; los productos deben estar certificados por el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos utilizando los mismos estándares que los alimentos. Aprenda cómo obtener la certificación del USDA (Sugerencia: no es fácil ni barato).

Dificultad para obtener suministros

Los suministros de belleza natural son difíciles de obtener debido a la distribución limitada, dice Duranski. Ella tiene que ordenar los suministros e inventario de su salón en todo el país, lo que resulta en gastos de envío y embalaje considerables, además de retrasos ocasionales que pueden afectar las ventas.

Duranski intenta ordenar y comprar productos de belleza natural localmente cuando es posible, pero a menudo esto significa comprar artículos de seis o siete negocios solo para completar un pedido de su spa. "Sería tan bueno si tuviéramos más opciones para mantener nuestro dinero aquí en Chicago", dice ella.

Duranski cree que se volverá más fácil a medida que se abran más salones y salones de belleza verde.

La línea de fondo

King está eufórico de que Chicago finalmente parece estar listo para "A Night for Green Beauty", y Kapadia y Duranski deliraron sobre la oportunidad que el evento brinda a Windy City.

Pero algunos dicen que Chicago todavía tiene mucho camino por recorrer antes de que su escena de belleza natural sea tan robusta como la de Austin o Portland. "El jurado aún está deliberando sobre si este es un gran mercado para la belleza verde ya que todavía está en auge", dice Duranski. "Chicago tiene el potencial de ser un gran jugador en la belleza verde, pero aún no está allí".

¿Interesado en descubrir más marcas de belleza natural de Chicago? Explore estos: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, Hidden Folk, Seed to Serum.

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Emily Starbuck Crone es escritora de Investmentmatome, un sitio web de finanzas personales. Email: [email protected] . Gorjeo: @emstarbuck .