Cómo ganar dinero con podcasts

Los podcasts están de moda en estos días: en 2014, el 30% de las personas había escuchado al menos una, en comparación con el 11% en 2006, según Edison Research. Además, de los que escuchan semanalmente, uno de cada cinco sintoniza seis o más podcasts.

Con una audiencia tan amplia, es natural que los propietarios de pequeñas empresas quieran aprovechar este medio emergente. Aquí hay una descripción general de los beneficios potenciales de hospedar un podcast, así como también un vistazo a los costos de hacerlo.

Aumentar la visibilidad

Alojar un podcast ayuda a abordar uno de los desafíos más difíciles que enfrentan los propietarios de pequeñas empresas: crear conciencia de marca. Si bien la contratación de un equipo de marketing puede ser increíblemente costosa, depender únicamente de un sitio web llamativo puede no ser suficiente para hacer el trabajo tampoco. Los podcasts, por otro lado, pueden ser una forma barata y moderna de construir su base de clientes y aumentar la visibilidad de su empresa.

"Creo que realmente el mayor beneficio financiero del podcasting está en construir una comunidad o tribu alrededor de su programa que luego haga negocios con usted", dice Maggie Patterson, consultora de mercadotecnia y presentadora del podcast "Marketing Moxie", que se enfoca en las tendencias de mercadeo. y técnicas.

Las personas como John Lee Dumas, que presenta el podcast "Emprendedor en llamas" y ganan más de $ 40,000 al mes en ingresos por publicidad, son la excepción, no la norma, dice Patterson. En lugar de intentar obtener un beneficio directo de su podcast, Patterson recomienda crear un programa entretenido e informativo que le permita ver más de cerca su negocio.

Crear un sentido de confianza y credibilidad.

Para consultores como Patterson, uno de los primeros pasos para ganar más clientes es ganarse su confianza y convencerlos de que el servicio de los asesores es confiable y vale la pena invertir.

Meredith Eisenberg, consultora de negocios y co-presentadora del podcast "Paycheck to Passion", un programa que brinda consejos para los empresarios en ciernes y en ciernes, está en el mismo barco. Al ser anfitrión de un podcast, dice, ha ayudado a establecerla como una autoridad en asuntos comerciales, lo que ha animado a las personas a buscar sus servicios de consultoría.

"Hemos duplicado el tamaño de nuestra lista de correo electrónico y aumentado nuestra red de clientes", dice Eisenberg. “Todo esto nos ha hecho ganar más dinero para nuestro negocio. Creemos que el podcasting es una de las formas más rápidas para aumentar su credibilidad, especialmente si no tiene una plataforma grande ya ".

Considere los costos de producción

Alojar y producir un podcast requiere tiempo, energía y dinero. Afortunadamente, no existe una única forma correcta de hacer un podcast, y depende del propietario de la empresa decidir cuánto o cuánto dinero gastar en equipos.

"El equipo en sí puede ser simple, como un micrófono USB que puede comprar por menos de $ 100", dice Patterson. "Para la edición, puede usar herramientas gratuitas como GarageBand y también puede subcontratar a un editor de terceros por tan solo $ 10 por hora".

Patterson, que pasa dos horas a la semana en su programa, invierte alrededor de $ 300 al mes en sus podcasts, que incluyen un editor, asistente, transcriptor y alojamiento de sitios web. Ella reconoce que esta suma está en el extremo inferior de los presupuestos de podcast.

"En mi caso, tengo un negocio a tiempo completo, por lo que me concentro en crear un gran espectáculo para mis oyentes sin gastar demasiado tiempo ni invertir demasiado dinero", dice. “Para mí, el tiempo invertido y la forma en que apoya e involucra a mi comunidad vale la pena. Si tuviera que duplicar o triplicar mi tiempo y mi energía, no estoy seguro de que lo sea ".

La comida para llevar

Aunque no todos los transmisores de podcast lograrán el tipo de éxito que disfrutan los productores de "Serial" de NPR, este medio puede ser una gran herramienta para que los empresarios aumenten su base de clientes. Esto es especialmente cierto para los consultores independientes, como Patterson y Eisenberg. Lo que es más, producir un podcast no tiene que ser un esfuerzo que agote recursos, ni tiene que agregar estrés adicional a su vida ya ocupada como propietario de una pequeña empresa.

Ilustración de Dora Pintek. Foto a través de iStock.