La guía definitiva para construir una marca |

Una marca es todo un ecosistema de cómo se comunica con el mundo exterior. En pocas palabras, su marca es una promesa para la gente sobre la forma en que hará negocios. Esta promesa afecta la forma en que crea su sitio web, cómo crea su tarjeta de visita e incluso cómo responde el teléfono, porque el estilo, los colores y las palabras que elija deben reflejar las emociones que tendrán sus clientes cuando utilicen su producto.

Consejo: mire su logotipo y anote cinco valores que representará su logotipo. Esto es lo que la gente debería recordar sobre su negocio. Asegúrese de que estos valores se realicen en todo lo que hace.

Paso 2: defina el "encabezado" de su sistema de marca.

¿Quién es su público objetivo? ¿Por qué su producto o servicio es mejor que la competencia? ¿Qué haces que nadie más puede hacer? Una excelente forma de eliminar esta información es preguntarles a sus clientes por qué hacen negocios con usted.

Consejo: enumere los tipos de personas a las que desea orientar las que se hacen eco de esa promesa. Crea un modelo exacto de tu cliente perfecto. ¿Qué aspecto tienen, actuar así? ¿Dónde compran?

Paso 3: Defina el "corazón" de su sistema de marca.

Por mucho que nos guste pensar que los humanos somos seres racionales, tomamos acción en base a emoción. Desarrollar su marca se trata de crear una personalidad viva y respirable de la que los clientes se enamorarán. Eso es lo que crea lealtad a largo plazo y lo llevará a través de los recursos naturales y Downs de cualquier economía.

Consejo: Haga una lista de las emociones que sentirán sus clientes cuando experimenten sus productos o servicios.

Paso 4: Encuentre la voz de su marca.

Una vez la "cabeza" y el "corazón" de su marco de la marca se definen, es hora de definir su personalidad de marca básica. ¿Eres valiente? ¿Eres divertido? ¿Eres digno de confianza? ¿Eres concienzudo? Elija los adjetivos que subyacen a la voz de su marca y asegúrese de que su voz sea consistente en cada marca y pieza de marketing que cree. Si su compañía se convirtiera en una persona, ¿cómo sería esa persona? Haga una lluvia de ideas sobre una lista de rasgos y cualidades de la personalidad. Sé tan específico y peculiar como quieras.

Consejo: Juega el juego de las celebridades. Si tu marca cobró vida como una figura histórica, figura deportiva, estrella de cine, etc., ¿quién sería? Piensa en lo que comería tu compañía en el desayuno. Piensa en cómo es tu empresa con los niños. Piense qué ropa usaría su empresa.

Paso 5: recopile sus imágenes de marca.

La fotografía realmente puede capturar la imaginación y las billeteras de los clientes potenciales. Fotografías bien elegidas con un tema constante marcan una gran diferencia en cómo se percibe su marca. Solo piense en Nike y en cuán poderosamente su fotografía de marca transmite el mensaje de su marca. Explore algunos sitios de fotografía como Getty o iStock y comience a crear una colección de fotografías que represente su marca. Ingrese las palabras clave que identificó en los pasos 1 y 3. Puede usar esta imagen en materiales promocionales en su sitio web, y le dará ideas cuando diseñe todos sus materiales de marca.

Consejo: Sea consistente en cómo aplicas estas imágenes No olvides cómo fotografias a las personas en tu oficina. Asegúrese de que se ajuste al ecosistema de su marca.

Paso 6: elija los colores de su marca.

Encontrar el tono correcto de verde, o el rojo correcto, o la combinación correcta de amarillo y gris puede hacer maravillas en anclando una posición inexpugnable en la mente de su cliente. Es importante crear un sistema de colores de marca que incluya los colores del controlador central en combinación con acentos llamativos. Revise su lista de emociones del Paso 3 y su colección de fotos del Paso 5 y elija algunos colores para la paleta de colores de su marca.

Consejo: para obtener inspiración adicional, revise páginas de revistas y saque páginas de colores que le gusten. Puede hacer coincidir estos colores con los códigos numéricos Pantone reales (enlistados gratis en línea) para referencia con los diseñadores.

Paso 7: Seleccione sus estilos tipo.

La tipografía es una forma sutil pero altamente influyente de transmitir su mensaje de marca. Un tipo sans-serif moderno le dice al mundo que eres innovador y estás listo para encontrar soluciones inesperadas. Un tipo serif tradicional le dice al mundo que eres confiable y confiable. Incluso puede experimentar con una combinación de estilos tipo serif y sans-serif para crear una expresión de marca totalmente única. Busque sitios web, imprima anuncios y folletos de empresas con una marca similar a la suya y observe las fuentes que seleccionó.

Consejo: pruebe algunos estilos diferentes hasta que encuentre los que quepan. Hay menos estilos de tipo en línea, así que asegúrese de combinar fuentes tanto en línea como fuera de línea.

¡Allí está! Los componentes de una marca exitosa, incluida la voz de su marca, la fotografía de su marca, los colores de su marca y los estilos de su marca, todo ello envuelto en un sistema de marca inteligente y completamente atractivo.

¿Fácil? ¿No es divertido? Sí. ¿Vale la pena? Absolutamente. Si echas un vistazo a cualquiera de las compañías más importantes del mundo, como Apple, Starbucks y Nike, seguramente encontrarás un sistema de marca estratégico y bien pensado. Solo tenga en cuenta estos principios básicos de marca y tendrá la base para una empresa que realmente pueda resistir el paso del tiempo.