Cómo diseñamos nuestro nuevo logotipo (más, una plantilla breve creativa) |

Nota del editor: Estamos lanzando un nuevo producto, y queremos acompañarlo en el viaje. Por lo tanto, estamos retirando la cortina para dar una idea de lo que realmente sucede detrás de las escenas de la construcción y el lanzamiento de algo nuevo.

Cuando haya terminado de leer este artículo, asegúrese de leer todo sobre cómo lanzamos nuestro nuevo producto, cómo decidimos un nombre y las estrategias que usamos para crear nuestro pronóstico de ventas.

Si ha estado siguiendo algunas de mis otras publicaciones en el blog, sabrá que estamos en el proceso de lanzando un nuevo producto de correo electrónico llamado Outpost. He estado documentando el proceso, hablando sobre cómo descubrimos que era necesario y cómo Outpost obtuvo su nombre.

Hoy, voy a hablar sobre cómo desarrollamos el logotipo de Outpost.

No se preocupe, esta publicación no es solo para diseñadores, y no requiere que se agote y compre Photoshop. En cambio, lo guiaré por un proceso que puede funcionar para cualquier persona, independientemente de la experiencia de diseño. Es el proceso que utilizamos nosotros mismos para encontrar un diseñador y desarrollar nuestro logotipo. Funcionó para nosotros, y debería funcionar para usted también.

Comience con un resumen creativo

Por muy tentador que pueda ser terminar y comenzar a buscar en las carteras de diseñadores para encontrar el estilo que desea, es mucho más eficiente y eficaz para comenzar con una descripción escrita de lo que necesita.

Se llama "resumen creativo" y es el primer paso crítico en el proceso de diseño.

Un resumen creativo es un documento que puede entregar a un diseñador para comunicar lo que está buscando en un diseño. Encapsula todo lo que sabe sobre su empresa (o producto) en un documento significativo de dos a cuatro páginas que los guiará.

Los resúmenes creativos deben ser lo más breves y concisos posible. Desea que su diseñador lo lea completamente en lugar de echarle un vistazo, y potencialmente perder cosas importantes.

Afortunadamente, a través de nuestro proceso de nombramiento para Outpost y la investigación de mercado que habíamos hecho, la mayoría de la información que necesitábamos escribir para nuestro diseñador ya estaba cerca. Si ese no es el caso para ti, no te preocupes. Puede comenzar fácilmente aquí, en la etapa breve y creativa, y crear lo que necesita a medida que avanza.

Sumérgete y mira lo que hay en un resumen creativo.

La plantilla breve creativa que usamos para obtener el logotipo que quería

Cada sección de un resumen creativo está diseñada para ayudarlo a pensar sobre lo que desea de su logotipo y para ayudar a guiar a su diseñador. Por supuesto, puede decidir agregar o eliminar secciones, eso está bien. Después de todo, este documento solo debe funcionar para usted y su diseñador para que obtenga los resultados que necesita. No tiene que ser igual para todas las empresas.

A lo largo de esta plantilla breve creativa, voy a referirme a "su empresa", pero podría usar fácilmente esta plantilla para crear un resumen creativo para un producto o también el logotipo de servicio.

Una plantilla de resumen de creatividad paso a paso:

1. ¿Cuál es [el nombre de su empresa]?

Comience con una descripción simple de una o dos oraciones de su empresa. ¿Qué haces? Intente que su respuesta sea lo más breve y concisa posible.

Una buena forma de pensar sobre esta cuestión es imaginándose en una cena y otro invitado le pregunta qué hace su empresa. ¿Cómo describirías a la empresa sin entrar en detalles increíbles?

Esto es lo que dijimos sobre nuestro nuevo producto, Outpost:

Outpost es una bandeja de entrada de correo electrónico del equipo para empresas pequeñas y en crecimiento. Con Outpost, todos pueden responder al correo electrónico de los clientes desde la misma bandeja de entrada, sin pisar los dedos de los demás.

2. Su declaración de valor

Su declaración de valor es realmente solo una versión expandida de la breve descripción que acaba de completar. Aquí hay una fórmula para su declaración de valor:

Si cree que es difícil [inserte el problema que resuelve su empresa], entonces debe probar [su solución], lo que le permite [valorar: por qué sus clientes pagarán por su servicio].

He entrado en muchos más detalles. sobre cómo crear una declaración de valor en una publicación anterior, así que en lugar de repetir esa información aquí, ve y revisa esa publicación.

Aquí está la declaración de valor para Outpost:

Si crees es difícil administre correos electrónicos de información @ y ventas @ con una sola cuenta de correo electrónico y los clientes a veces reciben la respuesta incorrecta o no responden; debe probar una herramienta de administración de correo electrónico de equipo colaborativo como Outpost, que permite todos trabajan en la misma bandeja de entrada sin pisar los dedos de los demás y se asegura de que los clientes obtengan un mejor soporte con menos dolores de cabeza.

3. Tu competencia

Lista tu competencia aquí. No es necesario que incluya a todas las personas con las que compite, pero al menos incluya a sus tres principales competidores.

Esto es importante para los diseñadores porque querrán ver cómo el logotipo que diseñan se distinguirá de la competencia. Además, no desea accidentalmente terminar con un logotipo que se parezca demasiado a la competencia, por lo que compartir esta lista asegurará que los diseñadores se mantengan alejados de un estilo particular.

Para Outpost, algunos de nuestros competidores no son competidores directos, pero las herramientas que nuestros clientes potenciales están usando para resolver su problema hoy.

En el caso de Outpost, estas son herramientas como Gmail, Outlook y otros sistemas de correo electrónico regulares.

4. Cómo eres diferente de la competencia

Enumera algunos puntos que describen los diferenciadores clave de la competencia. Esto es importante porque ayudará a su diseñador a comprender mejor cómo se distingue su marca de otras que existen.

No se centre tanto en la diferenciación de características aquí. En cambio, describa cómo espera que su experiencia de marca sea diferente. ¿Los clientes tendrán una sensación diferente cuando compren a su compañía? ¿Está apuntando a un público diferente al de la competencia?

Así es como describimos las diferencias de Outpost:

• Es para pequeñas empresas regulares, "principales", no nuevas empresas tecnológicas.
• Es liviano y fácil de configurar. No pagará por funciones que nunca usará.
• Outpost se centra en hacer una cosa realmente bien: eliminar la molestia de las bandejas de entrada compartidas. No intenta hacer todo.

Para su empresa, puede ser diferente a la competencia debido al precio, valor, características o cualquier cantidad de cosas. Piensa cómo quieres destacar del paquete en esta sección.

5. Su personaje de cliente

Una persona es un personaje de ficción que es su cliente ideal. Una descripción de persona describe a esta persona ficticia en detalle: de dónde viene, edad, sexo, pasatiempos, metas, motivaciones, etc.

Las empresas a menudo tienen múltiples personas con las que esperan comercializar, pero para el proceso de crear un resumen creativo, querrá limitarlo a solo un par de personas. Idealmente, puede enfocarse en un personaje central que represente a su cliente ideal y perfecto, pero es O.K. si necesitas incluir dos Sin embargo, no incluiría más de tres personas, ya que eso puede hacer que su público objetivo sea demasiado amplio. Cuando intentas atraer a todos, es difícil hacer que tu marca sea atractiva para cualquiera.

He escrito sobre crear una persona si necesitas crear una. Para su resumen creativo, realmente solo necesita un resumen rápido de su persona, así que no permita que este paso lo desacelere demasiado.

La personalidad principal de Outpost es Nicole. Posee un negocio de administración de alquileres de vacaciones bien establecido en Wilmington, Carolina del Norte. Hay muchos detalles adicionales sobre Nicole, pero es demasiado para incluir en esta publicación.

6. La personalidad de su marca

Si su marca fuera una persona, ¿quiénes serían? ¿Cuáles serían sus atributos clave?

En esta sección, tómese unos minutos para describir quién es su marca y cómo son. Su marca podría ser un profesor amistoso, o ese amigo que siempre está dispuesto a cualquier cosa. Tal vez su marca tiene sentido del humor y habla como un surfista de California.

Nuestro producto, Outpost, es como el barbero de tu barrio. Es amigable, honesto y no tiene miedo de decirlo como es. Él no va a tratar de empujar un montón de productos adicionales sobre usted (como esos salones elegantes lo hacen). O necesita un corte de pelo o no, eso es todo.

Esta sección de su resumen creativo ayuda a los diseñadores a comprender la personalidad que su logotipo debe comunicar a sus clientes. Si necesita una presentación corporativa y seria porque es una firma de abogados, su diseñador debe comprender eso.

7. Lo que simboliza tu marca

Enumera algunas viñetas que indican lo que tu logotipo debería simbolizar. ¿Debería ser un símbolo de movimiento y crecimiento, o quizás estabilidad y calma? Aquí es donde ayuda a establecer el ambiente para sus clientes potenciales.

Para Outpost, enumeró:

• Utility
• Crecimiento y éxito en los negocios
• Tener el control
• Eficiencia
• Calidad y estabilidad

8. Su lista de "no"

Si hay cosas o colores que no desea ver en absoluto en los conceptos del logotipo, enumérelos aquí. Si no desea ver ningún "swooshes" o imágenes de un globo terráqueo, dígalo aquí. Si un logo morado es un no-go, su diseñador necesita saberlo.

No teníamos mucho de una lista de "no" para Outpost, pero queríamos asegurarnos de que la marca no estuviera demasiado atada al manejo de solo correo electrónico. Es posible que deseemos extendernos a otras formas de mensajes en el futuro y queremos mantener la puerta abierta para eso.

9. Logotipos y estilos que te gustan

Intenta encontrar cinco o siete logos que te gusten. Agregue estos logotipos a su resumen creativo aquí para que su diseñador pueda tener una idea de la estética que está buscando. La orientación general aquí puede ser de gran ayuda y enviará a un diseñador en la dirección correcta.

Estos logotipos de ejemplo, idealmente, no provienen de sus competidores, sino que son simplemente estilos y fuentes que le gustan.

Me gusta mirar al diseñador trabajo en sitios de cartera como Dribbble y Behance para encontrar cosas que me gustan. Eso es lo que hice para Outpost y funcionó bien.

10. Su paleta de colores

Si ya tiene una paleta de colores con la que está trabajando, asegúrese de incluirla aquí.

Teníamos algunos colores que habíamos comenzado a utilizar en el diseño de la aplicación Outpost, por lo que Los incluí en nuestro resumen creativo.

11. Imágenes

Si ya tiene su producto a mano y puede compartir imágenes, hágalo aquí. Si va a poner su nuevo logotipo en su producto, quiere que su diseñador sepa cómo es ese producto.

El diseño de su producto también puede ayudar a los diseñadores a comprender mejor su producto y personalidad de marca y diseñar un logotipo que funciona para ese diseño.

Aquí hay un adelanto del diseño de Outpost:

12. Otras marcas

Si está diseñando un logotipo para un nuevo producto y ya tiene otros productos en el mercado, comparta el logotipo de su empresa y otros logotipos de productos aquí. Si aún no se encuentra en esta etapa, simplemente saltee esta sección.

Ejecutamos Bplans, LivePlan, y tenemos nuestra marca corporativa, PaloAlto. Compartí todos esos logos como parte de nuestro resumen creativo.

¡Eso es todo! Los resúmenes creativos no tienen que tomar mucho tiempo para crearse y realmente pueden ayudarlo a organizar su pensamiento en torno a toda su marca.

Encontrar un diseñador

Ahora que tiene su resumen creativo en la mano, usted estoy listo para comprar diseñadores. Hay algunas opciones que puede considerar aquí y le daré una descripción general rápida de cada opción.

1. Crowdsourcing

Sitios como 99designs y Fiverr le permiten publicar su resumen creativo y luego hacer que los diseñadores compitan por su negocio. Obtendrá muchas ideas de diseño diferentes de muchos diseñadores diferentes y elegirá los diseñadores y diseños con los que desea avanzar. La calidad puede ser una mezcla, pero afortunadamente estos sitios ofrecen garantías de satisfacción.

Pagará entre $ 5 y $ 1,500 por estos servicios, dependiendo de los complementos que elija y del número de diseños que desee.

Definitivamente ahorrará dinero yendo a uno de estos sitios de crowdsourcing, pero no podrá trabajar cara a cara con un diseñador. La calidad también puede ser impredecible, pero también puede obtener excelentes resultados si proporciona retroalimentación honesta a los diseñadores en estas plataformas. Si decide que el crowdsourcing es el camino a seguir, puede leer nuestra revisión de los mejores sitios de diseño de logotipos crowdsourcing aquí.

2. Elegir un diseñador

Otra opción es encontrar un diseñador que te guste y ver si se encargarán de tu proyecto. Sitios como Behance y Dribbble son excelentes puntos de partida para encontrar los diseñadores que te gusten.

Esta opción puede ser más cara, pero sabrás exactamente con quién estás trabajando y puedes tener reuniones de Skype y llamadas telefónicas para asegurarte el diseñador sabe exactamente lo que quiere.

3. Trabajando con una agencia

Finalmente, puede elegir trabajar con una agencia de diseño. Las agencias pueden aportar mucho poder de fuego a la mesa: obtendrás un gerente de proyecto, posiblemente múltiples diseñadores trabajando en tu proyecto, e incluso recursos de investigación de mercado que se pueden utilizar.

Si tienes el presupuesto para trabajar con una agencia (al menos $ 5,000 y con frecuencia mucho más), entonces es una opción a considerar, pero todavía no hay garantía de que los resultados sean mejores que trabajar con una plataforma de crowdsourcing o un diseñador individual.

Asegúrese de consultar las referencias de una agencia y obtenga una revisión completa de su trabajo reciente antes de sumarse.

Obtener ofertas y comenzar

Una vez que haya decidido la ruta que desea ir, salga y obtenga ofertas de múltiples proveedores potenciales.

Si va a trabajar con un individuo o una agencia, asegúrese de averiguar cuántos conceptos iniciales de diseño obtendrá y cuántas revisiones obtendrá durante el proceso. Definitivamente desea comprender todo el proceso de diseño antes de registrarse con alguien.

Si elige la ruta de crowdsourcing, todo esto queda bastante claro desde el principio, por lo que tendrá menos de qué preocuparse allí.

Para Outpost, terminamos trabajando con 99designs para obtener algunos conceptos iniciales por alrededor de $ 500 y luego trabajamos con un diseñador local para ayudar a pulir un diseño que nos gustaba.

¡Eso es todo! Tienes todas las herramientas que necesitas para diseñar tu propio logotipo. Si tiene alguna pregunta, por favor hágame clic en los comentarios o en Twitter @noahparsons. ¡Mucha suerte con su nuevo logotipo!