Early Adopter Definición & Ejemplo |
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
Tabla de contenido:
Qué es:
Un early adopter es una persona que compra o prueba nuevos productos, típicamente tecnología - antes que la mayoría de los demás consumidores.
Cómo funciona (Ejemplo):
Los primeros en adoptar son uno de los cinco tipos de consumidores (los otros son innovadores, mayoría temprana, mayoría tardía y rezagados) a lo largo del "Diffusion of Innovations Curve" iniciada por Everett Rogers. Rogers afirmó que el 2.5% de los que adoptan una nueva tecnología lo hacen muy temprano (los innovadores); los primeros adoptantes representan el próximo 13.5% de los consumidores; la mayoría temprana (34% de los adoptantes) viene después; la mayoría tardía (otro 34% de los adoptantes) viene después; y los rezagados (16% de los adoptantes) son los últimos en probar la tecnología.
Los investigadores de mercado a menudo describen a los primeros adoptantes como líderes sociales que son populares y educados. A menudo, se alinearán para comprar nuevos productos, incluso cuando sepan que pronto estará disponible una versión nueva o más barata del producto.
Por ejemplo, el primer iPhone, lanzado en 2007, tenía una etiqueta de precio de $ 600. Dos meses más tarde, Apple bajó el precio a $ 400; en junio de 2009, el precio volvió a bajar a $ 200 y el teléfono ofreció el doble de almacenamiento. No obstante, los primeros usuarios acamparon frente a las tiendas Apple y otros minoristas en 2007 para tener en sus manos la primera versión.
Por qué importa:
Aunque los economistas afirmo que los primeros adoptantes muestran un comportamiento irracional, muchos investigadores creen temprano los adoptantes hacen cola para los productos más nuevos debido a que la compra de esos productos dice sobre ellos en lugar de porque el dispositivo los hará más productivos o desempeñará una función específica.
Los primeros usuarios también sirven como conejillos de indias para nuevos productos y, como tales, a menudo brindan a los vendedores comentarios valiosos para lanzamientos futuros, así como también crean una valiosa publicidad de boca en boca para los productos. Como resultado, los anunciantes y proveedores a menudo reclutan y cultivan a los primeros usuarios.
