Construya una mejor marca |

La identidad de la marca es un aspecto importante de cualquier pequeña empresa. Jugará una parte en el éxito o el fracaso de muchos esfuerzos comerciales, desde encontrar fondos hasta aumentar su participación en el mercado. Estas estrategias son su mejor apuesta para construir una identidad de marca más fuerte y mejorar sus posibilidades de dominar su mercado.

Use investigación de mercado

Aunque a menudo es un proceso largo e involucrado, la investigación de mercado es una parte esencial de su Esfuerzos de construcción de marca. Al identificar las tendencias y preferencias del mercado, puede administrar su imagen de marca de forma proactiva. En lugar de responder a los cambios, tendrá la información para mantenerse un paso por delante de la competencia.

Las fuentes potenciales para la investigación de mercado incluyen:

• Redes sociales
• Aplicaciones móviles
• Grupos de enfoque
• Listas de correo electrónico
• Cuestionarios
• Estudios y bases de datos preexistentes

Con la gran cantidad de información y recursos disponibles para la investigación de mercado, es importante establecer un plan de investigación de mercado. Perderse dentro del proceso puede perder su tiempo y anular los beneficios de la investigación. Aunque los detalles de la investigación de mercado a menudo dependerán de su mercado o nicho particular dentro de esta, esta guía de 5 pasos puede mantener sus esfuerzos de investigación bien encaminados y eficientes:

1. Establecer preguntas: de las preocupaciones actuales del mercado a las tácticas publicitarias de su competencia, casi cualquier pregunta puede ser respondida a través de estudios de mercado. Redactar una lista de sus preguntas más importantes lo ayudará a enfocar sus esfuerzos.
2. Determine las mejores fuentes de investigación: Elegir fuentes que se adapten a su mercado ayudará a mejorar la viabilidad de sus resultados y facilitar el proceso de recopilación de información. LinkedIn podría ser una excelente opción para pequeñas empresas B2B, mientras que un cuestionario por correo electrónico podría ser ideal para pequeñas empresas con grandes listas de contactos.
3. Asigne preguntas a sus fuentes elegidas: Después de elegir las fuentes ideales para su mercado, mejore precisión asignando fuentes a preguntas específicas.
4. Recopila y organiza tus datos: Con un plan adecuado, estás listo para comenzar a investigar. Organice su información mientras investiga para un análisis más fácil.
5. Analice y adapte: Use la información que ha obtenido para adaptar la identidad de marca de su empresa e identificar oportunidades dentro de su mercado.

Alinee la voz de su empresa con su mercado

Cuando se trata de fortalecer su imagen de marca, la forma en que se comunique con su mercado puede influir enormemente en su éxito. Mire las preocupaciones y la voz de su mercado. Con esta información, puede ayudar a crear conexiones con su audiencia mientras crea lealtad y posiciona su marca como una autoridad en su mercado. Las posibles consideraciones incluyen:

• ¿Cómo define su audiencia el valor?
• ¿Qué valor agrega su empresa en comparación con la competencia?
• ¿Qué necesidades puede satisfacer su empresa?
• ¿Cómo define su calidad el público objetivo?

Los datos demográficos básicos, como la edad, el género, los ingresos y otros criterios, también influirán en estos detalles. Al comprender cómo hablarle a su mercado, puede asegurarse de que sea visto como una marca confiable y valiosa que entiende a su público.

Inculque los valores centrales en cada aspecto de su negocio

Permee cada aspecto de su marca con su valores centrales de la empresa. Desde la conducta del empleado y el código de vestimenta hasta la señalización y la publicidad, presente una imagen unificada que respalde sus ideales. Esto incluye redes sociales, sitios web, correo directo y otras comunicaciones. Al coordinar sus esfuerzos, presenta una imagen profesional con integridad.

Las redes sociales y otras tecnologías de Internet han hecho posible que clientes, clientes y competidores obtengan más información sobre su empresa que nunca. Si no está siguiendo sus valores fundamentales, es solo cuestión de tiempo antes de que alguien lo señale.

Aproveche las oportunidades de mercadotecnia de bajo costo

Como una pequeña empresa, debe hacer que cada dólar cuente. Si bien el marketing es esencial, el rendimiento de la inversión puede ser difícil de medir y analizar. Al aprovechar las oportunidades de marketing de bajo costo, puede ayudar a construir su marca sin forzar sus presupuestos.

Los métodos de marketing populares incluyen:

• Blogs y otro contenido web : los blogs son una excelente forma de interactuar su mercado, establezca su marca y cree un siguiente. Publicar en los principales blogs de influencia de la industria o en blogs de buena reputación puede ayudar a expandir su marca y su influencia en el mercado de forma rápida y prácticamente sin costo.
• Publicaciones locales : la publicidad en publicaciones locales es un método popular. Sin embargo, muchas pequeñas empresas pasan por alto otro uso potencial. La mayoría de las publicaciones locales aceptan contenido independiente. Encuentre algo relevante para la publicación que también se aplique a su negocio y desarrolle su historia. Incluso si debe subcontratar la escritura, el costo final es probablemente menor que el de un anuncio.
• Programas de referencia : el boca a boca es una herramienta poderosa para crear cualquier marca. Iniciar una recomendación o programas de fidelización de clientes para su pequeña empresa es una excelente manera de hacer que su mercado hable sobre productos o servicios.

La creación de una marca puede parecer un proceso desalentador, pero con algunas estrategias y mejores prácticas es fácil de tomar. el misterio de aumentar su imagen de marca.