Las tiendas de Toys R Us se convertirán en lugares de juego

Toys R Us sabe que, por lo general, no puede superar los precios de Amazon y Wal-Mart. Así que intentará convertirse en un lugar donde sus hijos quieran venir a jugar.

La compañía abrirá una tienda prototipo este año con un espacio más amplio dedicado a áreas de juego y nueva tecnología para que los niños interactúen, dijo su director ejecutivo en un evento en Nueva York.

El plan, según el CEO Antonio Urcelay, es hacer que todas las tiendas de la cadena sean destinos más atractivos para los niños, probablemente dando a mamá y papá más tiempo para gastar dinero mientras están allí.

"Tiene que ser algo donde los niños quieran ir a jugar", dijo Urcelay a Bloomberg. "Tenemos que reforzar que somos un especialista".

La compañía, que tiene cerca de 870 tiendas Toys R Us y Babies R Us en los Estados Unidos y otras 730 a nivel internacional, ya ofrece precios similares. Pero en la última década, el mercado de juguetes se ha vuelto cada vez más abarrotado, ya que las compras en línea han crecido en popularidad y las tiendas de descuento como Wal-Mart y Target han ido agresivamente después de los compradores.

Desde que Urcelay tomó las riendas en 2013, Toys R Us, una vez que se comercializó públicamente pero se hizo privada en 2006, ha trabajado para solucionar problemas como hacer líneas más rápido, limpiar tiendas con más frecuencia y agregar más iluminación. Las ventas cayeron un 1% el año pasado, según Bloomberg, mejorando desde una caída del 5% en 2013.

"Hemos progresado mucho", dijo Urcelay a Bloomberg. "Pero todavía hay muchas cosas que hacer".

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Doug Gross es un escritor del personal que cubre finanzas personales para Investmentmatome . Síguelo en Twitter @ doug_gross y en Google+ .

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