Haga que su "PR" defienda "Recurso perfecto" |

Cuando piensas en relaciones públicas o publicidad, ¿qué te viene a la mente? Para algunas personas (incluso algunos tipos de RR.PP.) puede significar acosar o incluso molestar a los medios para que generen una historia sobre usted, su producto o su negocio. A veces eso funciona, muchas veces no funciona. Como profesional de RR. PP., Me doy cuenta de que los medios tienen muy poca necesidad de RR.PP., en el sentido tradicional. Lo que los medios necesitan es su propio significado de P.R. - Perfect Resources.

¡HAGA QUE LOS MEDIOS SE ACERCAN A USTED!

Reúna un poco de información que resalte su experiencia para la fácil referencia del medio. Incluso llegué a compilar etiquetas de información para clientes y simplemente las adjunté al dorso de una tarjeta de negocios o una tarjeta Rolodex que los representantes de los medios pueden poner en su "archivo futuro". Simplemente mencione que sería feliz para compartir su experiencia con ellos cuando surge una "necesidad de interés periodístico". Y créame, la necesidad surgirá antes de lo que ni usted ni los medios creen que ocurrirá.

del usuario de Flickr dmjarvey

Una vez que esté establecido como un recurso perfecto en su área de experiencia, los medios de comunicación recurrirán a usted cuando tema de interés periodístico que se relaciona con su industria sale a la luz. Por ejemplo, cuando la bolsa de valores se dispara o cae, ¿qué hacen los medios inmediatamente? Como ex reportero / productor de TV, sé lo que hicimos. Reactivamente, tratamos de desenterrar un planificador financiero Perfect Resource o corredor de bolsa para obtener una reacción o para localizar la historia. Los recursos que usamos en las entrevistas eran más que probables aquellos que habían hecho alguna tarea proactiva de RR.PP. - Recurso perfecto -. ¡BINGO! Publicidad instantánea, GRATUITA y la respuesta relativa del consumidor. Una vez que la entrevista fue impresa o transmitida, la fuente invariablemente vería un aumento en los negocios y / o llamadas.

Este tipo de RP no puede generar interés o exposición inmediata en los medios. Para generar una respuesta inmediata, ¡alimente con cuchara a esos hambrientos mestizos de los medios! Convierta las últimas noticias en sus noticias. Si una historia que pertenece a su área de especialización se rompe o está a punto de romperse, ya sea local o nacional, haga una llamada telefónica rápida, un correo electrónico o un fax que diga: "Puedo ayudar a sus lectores / espectadores / oyentes a entender lo que esto significa y cómo reaccionar ". Muchos reporteros lo entrevistarán en el momento.

Pero, su experiencia no tiene que estar restringida a bromas y citas en su periódico local o en las ondas locales. Comience a nivel local, y luego muévase regionalmente, luego a nivel nacional e incluso internacional, según su alcance de experiencia . Si realmente tiene un producto, información, investigación o experiencia en una industria o medio en particular, nade con los peces gordos. Consulte con un profesional de RR.PP. que puede ayudarlo a investigar su mercado de medios aplicable a escala nacional. Compile una lista de los medios de comunicación que no solo son capaces, sino que también están dispuestos a brindarle una plataforma para compartir su experiencia. Muchos de los programas de noticias nacionales en CNN, MSNBC, etc., siempre están en busca de fuentes articuladas de entrevistas para sus shows. Pero debes saber presentarte presentable. En los últimos meses, he conseguido un número de clientes en este tipo de espectáculos y utilizamos la plataforma PR - Perfect Resource - y creamos nuestras propias noticias.

Recuerde, estos programas tienen que generar suficiente información para llenar cinco programas. una semana. Y a pesar de que odian admitirlo, en secreto nos aman los tipos P.R. … especialmente aquellos de nosotros que podemos hacer que el trabajo de editor, reportero o productor sea mucho más fácil con un pequeño regalo de P.R.: usted como el recurso perfecto. ¿Qué significará ese regalo para ti? Como un gran slogan publicitario alguna vez dijo … "Es el regalo que sigue dando".

Todd Brabender es el presidente de Spread The News Public Relations, Inc. Su negocio se especializa en generar una amplia exposición de medios para productos, servicios y expertos innovadores.

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