¿Puede el marketing verde mantener el impulso? |

The New York Times 'Small Business Summit Center tuvo este interesante cita la semana pasada de EB Moss, propietario de Moss Appeal / Moss Appeal Green en la ciudad de Nueva York. Creó Moss Appeal en 2001 y Moss Appeal Green en 2006. The Times preguntó: ¿Puede el marketing verde mantener su efectividad en 2008, ya que algunas personas se fatigan con problemas medioambientales?

Moss: Cuando trabajé en En la radio, la estación sonaba de fondo todo el día y el personal se quejaba de los anuncios que escuchaban una y otra vez: el anuncio del auto otra vez y el anuncio de la tienda por departamentos otra vez, etc. Tuvimos que recordar que casi cuándo Estamos cansados ​​de escuchar que el anuncio trata sobre cuándo se estaría hundiendo el oyente promedio. Y ese fue cuando sería el momento de refrescar la campaña o llevar el mensaje al siguiente nivel.

Para aquellos de nosotros que estamos más en sintonía con la mensajería verde, es fácil sentirse "eco -céntrico "y cree que la palabra está afuera y está siendo escuchada. Probablemente somos los que hemos estado consumiendo los medios donde ese mensaje es más frecuente desde The New York Times a Sundance Channel, Treehugger a Un inconveniente Verdad. Pero probablemente reformularía la pregunta de cómo el marketing verde puede "retener su efectividad" a "¿cómo puede el marketing verde llegar a un público más amplio en 2008?" Nuevamente, la clave es refrescar la campaña y tomar el mensaje al siguiente nivel.

Cuando el entorno se estudia de forma rutinaria en todas las escuelas primarias, en lugar de analizarse el Día del árbol; cuando más empleadores requieren que su personal recicle o ahorre energía, en lugar de recompensarlo como una novedad; cuando todos entendemos que las naranjas no son nativas de Nueva York (¡todavía!) y consideramos el carbono que se necesita para enviarlas, entonces es posible que el mensaje se haya hundido. Sin embargo, como marketers, podemos trabajar para que los mensajes sean más entretenidos y divertidos. atrapante y efectivo. Un lugar donde se puede llevar el mensaje al siguiente nivel será promover estándares de excelencia en ecologismo desde edificios con certificación LEED hasta Cradle to Cradle (tm). A medida que esos y otros sellos adquieran más conciencia y peso, los consumidores buscarán más para apoyar a las empresas certificadas.

Estoy un poco sorprendido por la pregunta. ¿Es un hecho que algunas personas se fatigarán con problemas ambientales? Me gusta la respuesta, sin embargo.