Cómo crear un lema |

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Además de crear efectivamente una campaña de marca para la industria y el estilo de vida del público objetivo, las empresas y organizaciones a menudo optan por agregar un eslogan o lema para describir o crea una sensación en torno a su producto.

Casi todos pueden encontrar varios de estos en la parte superior de sus cabezas. Desde "Lo estoy amando" hasta "Simplemente hazlo" constantemente escuchamos y vemos frases de cortesía para promocionar la marca de una compañía.

Una organización que ha hecho un trabajo sobresaliente de usar un eslogan es el Ejército de EE. UU. y su campaña "Ejército de Uno". Veamos algunas claves para crear un gran eslogan:

1. Los taglines deben ser simples y concisos

Una etiqueta no puede ser demasiado larga o complicada. Si se vuelven demasiado largos o complejos, corren el riesgo de eclipsar la identidad visual real de su marca, o convertirse en ruido blanco y, por lo tanto, perder espacio en el diseño.

Generalmente

un lema debe ser menos de 5 palabras cortas , sin embargo, 3 es incluso mejor. "Ejército de uno", "Solo hazlo" y "Lo estoy amando"

todos existen como declaraciones. Hay suficiente estructura de masa y oración para impulsar una idea. Cada uno proporciona un sustantivo, un verbo y un objeto directo, pero es lo suficientemente conciso como para atraer a la audiencia y ser lo suficientemente simple como para que lo recuerden. 2. Los lemas deben ser descriptivos

Un nombre incorrecto con respecto a un eslogan es que debería describir de alguna manera el producto en sí. La verdad, sin embargo, es que

un eslogan es más efectivo cuando describe la interacción de la audiencia objetivo con el producto u organización que representa . En marketing, la simple cuestión es que no es suficiente para hacer que la gente le guste su producto, quiere que lo compre. Al usar palabras descriptivas con respecto al producto, tiene la oportunidad de mover al público objetivo a una posición de interacción con el producto, y enmarca esa interacción.

"Lo estoy amando" es un ejemplo perfecto de esto. En Palo Alto Software, la empresa para la que trabajo, hemos jugado con dos eslóganes. Primero, "The Planning People". Si bien, esto no habla exactamente de cómo interactuamos con nuestros clientes y el valor que les damos. Más recientemente, hemos centrado nuestro eslogan en lo que nos apasiona: "Lo ayudamos a tener éxito en los negocios". Queremos interactuar con nuestros clientes y la pasión se alinea con sus objetivos. 3. Los taglines deben apuntar a la identidad de la empresa

Los taglines no solo deben señalar la identidad de la empresa, sino que solo deben usarse si lo refuerzan. La campaña

"Just Do It It de Nike es un ejemplo perfecto de esto. El tagline llama y la identidad de la empresa responde. Es decir, el eslogan sugiere un "ello" y la identidad de la empresa, que es menos nombre y más Swoosh, afirma que Nike es "eso", o es el portal en el que el consumidor lo alcanza ". De esta manera, Nike "Simplemente hazlo" mezcla la experiencia del usuario, la compra del producto y la capacidad de los productos Nike para permitir que el consumidor deportivo "haga". 4. El lema también debe ser sugerente y estar en sintonía con la Psicología Social

Un lema de la compañía invita a la audiencia a participar con la identificación de la compañía.

"Ejército de Uno" invita al joven posmoderno a lo que están más interesados ​​en: una comunidad de individuos. Esto trae a colación otro punto muy importante con respecto a los eslogan: deben tener en cuenta la demografía que pretenden alcanzar. El equipo de mercadotecnia del Ejército de EE. UU. Entiende la mentalidad cultural del joven adulto (su público objetivo, sin duda) y juega con su psicología social para involucrarlos. Muchos adultos mayores no entienden el Campaña "Army of One", porque no refleja su mentalidad cultural. Sin embargo, el Ejército habla directamente a la generación a la que están más interesados ​​a llegar, usando un lenguaje que resuena con ellos y así refina sus energías de mercadotecnia. Hay muchos otros aspectos importantes a la hora de elegir un lema, pero estos cuatro son esenciales.