¿Qué es una Junta de asesores? ¿Por qué tener uno? |

Acertijo: ¿Cómo se llama una junta directiva que no tiene poder?

Acertijo: Lo que suena oficial y legal, pero probablemente no lo es; suena caro y probablemente no lo sea; suena como una buena idea y podría ser, o no; dependiendo de quién eres y cómo lo implementas?

Has acertado: la junta de asesores.

Aquí hay un caso real para ti: aquí en Palo Alto Software tuvimos una junta de asesores durante un par de años en a fines de la década de 1990, durante un período en el que aproximadamente doblamos nuestras ventas en tres años.

Tuvimos tres asesores. Pagamos a cada uno de ellos $ 1,000 por el día, más gastos de viaje, por dos o tres reuniones de medio día por año. Uno fue antiguo CEO de una gran y exitosa compañía de software. Uno era un hombre de mediana edad muy inteligente con un fuerte historial financiero, y con éxitos y fracasos en su pasado. Otro fue el antiguo decano de la escuela de negocios.

Las reuniones fueron en su mayoría divertidas, interesantes y útiles. A veces hablábamos de estrategia, de finanzas … una reunión estaba dedicada a si necesitábamos encontrar un vicepresidente a cargo del marketing, una posición que no habíamos tenido durante nuestro período de crecimiento.

Eventualmente deje que la junta de consejeros falle. A medida que crecimos como empresa, adquirimos más experiencia funcional dentro de la empresa (por ejemplo, las personas que ahora la ejecutan como CEO, COO, vicepresidentes de desarrollo de productos y experiencia del cliente y directora gerente de la filial del Reino Unido) y la función era esencialmente tomado en casa.

Y aquí hay otro caso: no hace mucho tiempo me pidieron que fuera miembro de la junta de asesores de un sitio web que me gusta, desarrollado por una persona que me gusta. Los deberes nunca fueron establecidos. Pero en este caso el sitio web tenía una institución financiera como padre (inversor), y la institución financiera quería que firmara un documento formal dándoles derechos para usar mi nombre para siempre, y señalando en detalles insoportables, que a cambio de eso No obtendría nada en absoluto, nunca. Entonces no, gracias. No firmé, no estoy en el sitio web. Pero todavía me mantengo en contacto por correo electrónico con ese desarrollador, porque me gusta, y me gusta el sitio.

Y un tercer caso: también me ha pedido ser asesor de otra persona que me gusta, cuyo sitio web como, y en este caso no hay formalidad para eso. Me hace preguntas de vez en cuando por correo electrónico, a veces incluso por teléfono, y le doy respuestas directas. Eso es genial. Uno de estos días lo voy a golpear para algunas opciones de bajo nivel o algo así. Pero él no pregunta mucho, es un punto discutible. Y mi nombre no está en su sitio.

El truco aquí es que lo que hicimos no significa necesariamente nada para ti. O para cualquier otra persona La junta de asesores es lo que decides hacer al respecto. No lo necesitas. Si lo desea, puede o no tener que pagar por ello. Aquí hay algo más sobre esto:

• No es una junta directiva. La junta directiva es una junta legal formal establecida en el estatuto de una corporación. Los propietarios nombran a los miembros de la junta. La junta contrata al equipo de gestión, aprueba préstamos, compensaciones, etc. Puede haber excepciones, pero puede suponer que cada corporación tiene una junta directiva. Y también puede suponer que los miembros de la junta directiva también tienen algo de propiedad. Y seguro de responsabilidad Los directores pueden ser responsables de los pecados de las compañías que supuestamente dirigen.
• No hay pautas generalmente aceptadas sobre cómo o cuánto, si es que una empresa paga a los miembros de una junta de asesores. Los nuestros fueron pagados, y muchos lo son, pero muchos más no lo son. En startups de alto nivel que buscan inversión, los asesores a menudo son compensados ​​con opciones sobre acciones. En ese caso, si la empresa llega a lo grande, las opciones valen algo; y si no, bueno, tampoco mucha pérdida. A veces, los asesores tienen acciones reales de propiedad.
• No hay pautas generalmente aceptadas para lo que hacen los asesores. En nuestro caso, viajaron a Eugene (Oregón) para reunirse con nosotros, escucharon, discutieron y sugirieron. Algunas veces obtienes contribuciones de un asesor activo como consejos regulares, reuniones, llamadas telefónicas o correos electrónicos. A veces, los asesores no hacen otra cosa que disfrazar el sitio web y las garantías.
• Veo que los asesores se utilizan con mayor frecuencia en planes comerciales de alta gama vinculados a la búsqueda de inversiones de capital de riesgo de alta gama. Los asesores con experiencia se suman al sentido de un equipo gerencial experimentado. Son comunes en los planes de negocios sometidos a competiciones de riesgo. Mientras leo esos planes, busco lazos formales que construyan relaciones, como propiedad, o al menos opciones, y reuniones regulares. Si no hay algo para solidificar la relación, entonces realmente no lo creo.

Así que espero que puedan ver que las preguntas en mi título para esta publicación son preguntas engañosas. Una junta de asesores es lo que sea que hagas de ella. Y no hay razón para tener uno a menos que haya una razón para tenerlo. Eso depende de ti.