CNN Effect Definition & Example |
Susan Moeller: Media and Foreign Policy
Tabla de contenido:
Lo que es:
El CNN effect se refiere a un gran impacto negativo en el gasto del consumidor como resultado de noticias de última hora.
Cómo funciona (Ejemplo):
CNN (que luego se unió a MSNBC, BBC World News y Fox News) ofrece actualizaciones minuto a minuto sobre eventos de última hora en el hogar y en el extranjero.
La teoría detrás del efecto CNN es que los consumidores no abandonarán sus hogares si se desarrolla un evento importante. Su atención se desviará a sus televisores, donde verán actualizaciones minuto a minuto sobre una situación particularmente digna de noticias. Esto a menudo conduce a un descenso en el gasto del consumidor.
Considere la pérdida del transbordador espacial Columbia en 2003. Los dramáticos eventos que se cubren en la televisión mantienen a las personas en sus hogares u oficinas y fuera de centros comerciales, centros comerciales, concesionarios de automóviles, etc.
Por qué importa:
Las instancias repetidas del efecto CNN han llevado a los inversores a esperar una caída en el mercado en virtud de eventos excepcionalmente dignos de noticias. El efecto CNN también es un chivo expiatorio común para los informes de gasto negativo de los consumidores.
Los inversores inteligentes aprenden a capear la tormenta o actuar de manera apropiada con la expectativa de que la "normalidad" regrese, en lugar de adoptar una postura reaccionaria que luego pueden lamentar.
