¿Qué es un plan web? |

Cada plan web debe ajustarse a las necesidades y la situación. Debe poder personalizar su plan web para que se ajuste a su empresa, en lugar de seguir una receta para crear un plan de corte de cookies. Aun así, hay componentes estándar de los que no puedes prescindir. Un plan web siempre debe tener un análisis de mercado, estrategia de sitio web, plan de desarrollo específico, pronóstico de ventas y presupuesto de gastos.

• Análisis de mercado: Normalmente, un plan web comenzará (después de un resumen ejecutivo) con un análisis de mercado. que debería ser una parte fundamental de cualquier esfuerzo empresarial. Los planes casi siempre deben establecer el contexto en términos de los beneficios ofrecidos a una población objetivo específica. El análisis de mercado normalmente incluirá un análisis del mercado objetivo, estudios de mercado y un pronóstico del mercado.
• Estrategia del sitio web: Esto debe incluir el enfoque estratégico, la misión y los objetivos, la estrategia de desarrollo y la estrategia de marketing web. Previsión de ventas (o beneficios):
• Un punto importante en la planificación web es que no todos los sitios web producen ventas, pero todos deberían tener algunos beneficios comerciales u organizativos, como las ventas. Tal vez esto se deba a los costos reducidos, la mayor satisfacción del cliente, la generación de oportunidades o la comunicación comunitaria. Independientemente de los beneficios, ventas o no, se deben poner en números y proyectarlos en el futuro. Por razones prácticas, nos referimos a esto como ventas. El plan debe incluir suficientes detalles para realizar un seguimiento de las ventas mes a mes y realizar un seguimiento del plan contra el análisis real. Normalmente, un plan también incluirá beneficios específicos como ventas, reducción de costos u otros beneficios en términos concretos, como por producto, por sección web, por tipo de usuario, por responsabilidades del gerente y otros elementos. El pronóstico solo es un mínimo. Presupuesto de gastos:
• Esto debería incluir suficientes detalles para realizar un seguimiento de los gastos mes a mes y realizar un seguimiento del análisis plan-versus-real. Normalmente, un plan también incluirá planes de desarrollo web específicos, back-end, front-end, tácticas, programas, responsabilidades de gestión, promoción y otros elementos. El presupuesto de gastos es un mínimo. ¿Es suficiente?

Los requisitos mínimos anteriores no son ideales, solo el mínimo. En la mayoría de los casos, comenzará un plan web con un Resumen ejecutivo y también seguirá los elementos esenciales que se acaban de describir con una revisión del impacto organizacional, riesgos y contingencias, y asuntos pendientes.

Incluir un plan de acción específico

También debe recordar que la planificación se trata de los resultados, no del plan en sí. Un plan web debe medirse por los resultados que produce. La implementación de su plan es mucho más importante que sus ideas brillantes o la investigación de mercado masiva. Puede influir en la implementación mediante la construcción de un plan completo de planes mensurables específicos y concretos que se puedan rastrear y seguir. El análisis plan-vs.-real es crítico para los resultados eventuales, y usted debe incorporarlo a su plan.

Un ejemplo de esquema de plan

Por supuesto, la naturaleza exacta de su plan y su situación de marketing dicta su contenido. Agregue detalles o quítelos para satisfacer sus necesidades. Este plan estándar es un buen punto de partida.

En el mundo real, querrá personalizar su esquema de acuerdo con las necesidades de su empresa. Las variables incluyen si usted es un contenido, una comunidad, un sitio de comercio u otra cosa; ya sea que esté vendiendo productos o servicios, a empresas o consumidores, o si es una organización sin fines de lucro. Aunque el esquema cambia en algunos aspectos como resultado de estas variables, este es un buen esquema de muestra estándar para un plan web básico.

A. Resumen ejecutivo

Objetivos

Claves para el éxito

B. Análisis de mercado

Segmentación del mercado

Resumen demográfico del sitio web

Análisis industrial

C. Sitio web Estrategia

Modelo comercial

Ubicación del sitio

Pronóstico del tráfico

Requisitos de desarrollo

Interfaz

Back End

Recursos necesarios

Desarrollo futuro

Hitos

D. Estrategia e Implementación

Competitive Edge

Website Marketing Strategy

Online Sales Strategy

Online Sales Forecast

Strategic Internet Alliances

E. Análisis financiero

Análisis de punto de equilibrio

Gastos y contribuciones

F. Controles

Implicaciones organizacionales

Riesgos y suposiciones

Plan de contingencia

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