Cómo el acuerdo de Wal-Mart para Jet podría afectar a las compañías y los consumidores

Wal-Mart anunció el lunes que adquiriría la empresa de comercio electrónico Jet.com por unos 3.300 millones de dólares, lo que la convierte en la mayor compra de una empresa de comercio electrónico. El acuerdo, que se espera que se cierre a fin de año, podría ser beneficioso para Wal-Mart, Jet y los consumidores.

"Walmart.com crecerá más rápido, la experiencia de compra perfecta que perseguimos será más rápida y permitiremos que la marca Jet tenga aún más éxito en un período más corto de tiempo", dijo el Presidente y CEO de Wal-Mart, Doug McMillon. en un comunicado de prensa. "Nuestros clientes ganarán".

El fundador de Jet, Marc Lore, encabezará Walmart.com y continuará ejecutando Jet. Lore sabe una o dos cosas sobre la venta de una startup a un gigante minorista. En 2010, vendió Quidsi, la compañía matriz a Diapers.com, Soap.com y Wag.com, a Amazon por $ 545 millones y se mantuvo en la compañía durante varios años. Con las lecciones aprendidas de su experiencia, Lore creó Jet.com hace aproximadamente un año; desde entonces se ha convertido en un competidor de Amazon.

No es de extrañar que Jet esté siendo arrebatado por uno de los mayores rivales de Amazon, especialmente si se considera que este no es el primer intento de Wal-Mart de invadir el territorio de Amazon. Wal-Mart implementó ShippingPass, un servicio de suscripción que, como Amazon Prime, ofrece envíos gratuitos de dos días en artículos elegibles. Pero Amazon sigue siendo el campeón reinante del comercio electrónico, y no muestra signos de renunciar a su corona. Aún no está claro cómo afectará este nuevo acuerdo al mercado, pero estamos analizando lo que podría significar para Wal-Mart, Jet y usted como consumidor.

Lo que gana Wal-Mart

El movimiento de Wal-Mart convertirá a Jet de un competidor en un activo. Jet se estableció rápidamente como un jugador en el ámbito de las compras en línea, con un crecimiento del 168% en las ventas entre agosto de 2015 y julio de 2016, según un análisis reciente de Slice Intelligence, una firma de investigación de mercado digital. Wal-Mart, que, en comparación, experimentó un crecimiento del 30% en las ventas en línea durante ese tiempo, según el mismo análisis, espera que las ganancias de Jet sean contagiosas.

Wal-Mart tendrá acceso al personal de Jet, lo que podría llevar a nuevas perspectivas y estrategias para su modelo de negocio. Wal-Mart podría capitalizar el éxito de Jet con compras a granel, por ejemplo. Según Slice Intelligence, hay muchas otras razones por las que Jet apela a la cadena:

• Nueva demografía: Wal-Mart pretende ampliar su base de clientes a través de la adquisición. Los clientes de Jet tienden a ser más jóvenes, más educados y más ricos que los de Wal-Mart.
• Nuevos productos: Jet trae nuevas relaciones de inventario y de terceros a la mesa. Esto ayudará a Wal-Mart a expandir su alcance en categorías tales como productos de salud y belleza, comestibles y comida gourmet, donde ha tenido un desempeño inferior en comparación con Jet.
• Nueva tecnología: Jet utiliza un software que ayuda a los consumidores y a la compañía a ahorrar dinero al hacer que el envío sea más eficiente. Wal-Mart ya es conocido por sus precios bajos, pero puede incorporar esta tecnología para mejorar su sitio web.

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Lo que gana Jet.com

A pesar de su fuerte crecimiento, Jet no ha sido rentable. Wal-Mart, por otro lado, tiene un margen de ganancia bruta saludable de 24.6%, según su informe anual de 2016. Ahora, como parte de uno de los minoristas más grandes del mundo, Jet puede tener el apoyo y los recursos que le faltan, lo que podría ayudarlo a ser más fructífero.

Como dijo Lore en el lanzamiento, Jet obtendrá "la experiencia minorista de Wal-Mart, la escala de compras, las capacidades de abastecimiento, la huella de distribución y los activos digitales".

Lo que los consumidores pueden ver

Entonces, ¿cómo te afectará este acuerdo? Debido a que el acuerdo no se ha cerrado oficialmente, es probable que no note ningún cambio inmediato. Wal-Mart y Jet seguirán operando como sitios web separados, por lo que puede seguir comprando como siempre.

Pero en el futuro, es posible que las funciones de ahorro de dinero de Jet se implementen en el sitio web de Wal-Mart. Si ese es el caso, puede encontrar una mayor selección de productos, precios más bajos y una mejor experiencia de usuario en general. Este matrimonio le dará a Wal-Mart más ancho de banda, lo que podría convertirlo en un competidor de Amazon Prime y Prime Day más poderoso.

Lauren Schwahn es redactora de Investmentmatome, un sitio web de finanzas personales. Correo electrónico: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.