Su tarjeta de crédito de la tienda quiere ser su tarjeta diaria

En el mundo del plástico, las tarjetas de crédito con la marca de la tienda históricamente han desempeñado un papel de apoyo para otras tarjetas más versátiles: por lo general, las tarjetas de la tienda se pueden usar en un solo comerciante. Pero hoy en día, tales tarjetas a menudo son ampliamente aceptadas, muy gratificantes y audiciones para un papel principal en su billetera.

Considera la Visa Costco Anywhere^® Tarjeta de Citi. Más del 70% de las ventas realizadas en la tarjeta ocurrieron fuera de los almacenes de Costco, dice Val Greer, director de asociaciones de marca conjunta de Citi Cards, en un correo electrónico a Investmentmatome. La tarjeta popular, lanzada en 2016, es "bucle abierto", es decir, puede usarla dondequiera que se acepten tarjetas de crédito, y ofrece categorías de bonificación no solo para Costco, sino también para compras de viajes, restaurantes y gas. Otras tarjetas comerciales, incluidas las de Amazon, Starbucks, PayPal, Uber e Ikea, también están animando a los consumidores a usarlas para compras más allá de su marca.

"Cada vez más, se ve la transformación de la tarjeta de la tienda de una tarjeta de uso limitado en una tarjeta que puede usar para el gasto diario", dice Mike Abbott, el líder digital de América del Norte para Accenture Financial Services.

Para los consumidores, buenas noticias.

A medida que las tarjetas de la tienda empujan a ser la parte superior de la billetera, no solo se han aceptado más ampliamente; También han comenzado a ofrecer mejores términos.

Más recompensas y beneficios. En 2010, Target tuvo un gran impacto cuando comenzó a ofrecer un 5% de descuento en casi todas las compras en la tienda con sus productos REDcard. "Realmente estableció el listón en 5%" para las tarjetas de la tienda, dice Abbott.

Ahora, las tarjetas de circuito abierto ofrecen recompensas similares en múltiples categorías, aunque la flexibilidad y la facilidad de canje pueden variar mucho, así que asegúrese de leer el acuerdo de su tarjeta. Considere estas ofertas de marca que se lanzaron el año pasado:

• La tarjeta de crédito Visa Ikea, lanzada en mayo, ofrece un 5% de reembolso en las compras realizadas en Ikea y un 3% en compras de restaurantes, comestibles y servicios públicos.
• La tarjeta Visa Signature de Amazon Prime Rewards comenzó a ofrecer un 5% en Whole Foods en febrero, además de un 5% en recompensas en Amazon y un 2% en recompensas en restaurantes, gasolineras y farmacias.
• La Mastercard de Cashback de PayPal debutó a fines de agosto de 2017, ofreciendo un 2% de reembolso en todo.
• La tarjeta Uber Visa se lanzó en octubre y ofrece 4 puntos por dólar gastado en comidas, 3 puntos por dólar en hoteles y tarifas aéreas, y 2 puntos por dólar en compras en línea, incluido Uber.

Los beneficios en la tienda en las tarjetas de la tienda también están mejorando. Hace algunas décadas, los beneficios de estas tarjetas se limitaban a cupones ocasionales. Ahora, algunos ofrecen más valor. Por ejemplo, la tarjeta Visa Starbucks Rewards de bucle abierto de $ 49, que se lanzó en febrero, promete a los tarjetahabientes ocho Barista Picks (es decir, alimentos y bebidas gratuitos seleccionados) anualmente, entre otros beneficios.

Mejoras futuras. El contrato para un acuerdo de tarjeta de marca entre un emisor y un minorista suele durar de siete a 10 años, dice David Robertson, editor de The Nilson Report, un boletín informativo de la industria. Para los titulares de tarjetas, esto es algo bueno.

"Cuando [los acuerdos de marca] salen a pujar, los beneficios para el titular de la tarjeta siempre mejoran", dice Robertson, y señala que la tarjeta Costco actual tiene mejores recompensas que su versión anterior. "Ahí es donde estamos ahora".

Beneficios para los minoristas

Para los minoristas y proveedores de servicios, ofrecer una tarjeta de marca de bucle abierto puede ser un gran paso comercial. Este es el por qué.

Datos. Cuando las tiendas ofrecen tarjetas de marca de bucle abierto, "potencialmente les da acceso, francamente, a un amplio conjunto de datos sobre sus clientes que de otra manera no tendrían", dice Edward Niestat, jefe de análisis comparativo y negocios de datos en Novantas., una firma asesora de servicios financieros. Si los comerciantes acceden a estos datos en función de su acuerdo con el emisor, dice, podría darles información sobre los comportamientos de compra de sus clientes, incluso con los competidores.

Un recorte de las ganancias. "Dependiendo del acuerdo que hayan cortado con su emisor, [las tiendas] pueden obtener una recompensa inicial para las personas que se unen", dice Niestat. Además, la tienda obtendrá un recorte del intercambio, es decir, una parte de las tarifas de swipe pagadas por los comerciantes para procesar las tarjetas que van al emisor.

Lealtad a la marca. Las tiendas quieren tu lealtad. Y si te encantan los beneficios de una determinada tarjeta de tienda, es posible que te sientas bien con la marca en general.

"El minorista va a hacer todo lo posible para que usted se sienta positivamente", dice Robertson.

¿Usando una tarjeta de la tienda todos los días? Hacer esto

Las tarjetas con la marca de la tienda pueden ser increíblemente gratificantes, pero si usa una regularmente, tenga cuidado con las trampas, como las altas tasas de porcentaje anual o las confusas ofertas de interés diferido. Al pagar la totalidad y a tiempo cada mes, será mucho más fácil para usted salir adelante en recompensas.

La información relacionada con las tarjetas REDK de Target, la tarjeta de crédito Visa Ikea, la Tarjeta Visa Signature de Amazon Prime Rewards , la PayPal Cashback Mastercard®, la tarjeta Uber Visa y la tarjeta Starbucks Rewards ™ Visa® ha sido recolectado por Investmentmatome y no ha sido revisado ni proporcionado por los emisores de estas tarjetas.

Este artículo fue escrito por Investmentmatome y fue publicado originalmente por Forbes.