El 'auto-regalo' se desvanece en general, pero los Millennials todavía planean presentar sus propios regalos

Las compras para usted durante las vacaciones están en declive, a menos que tenga menos de 35 años.

Alrededor del 57% de los compradores de vacaciones dijeron a la Federación Nacional de Minoristas que planean comprar ropa, libros, productos electrónicos y otros productos para esta temporada, el mismo porcentaje que el año pasado. Pero se espera que la cantidad promedio en dólares caiga de casi $ 136 el año pasado a menos de $ 127 en 2014.

Mientras tanto, se espera que el gasto promedio en amigos aumente un 7% este año, "así que hay un poco de una compensación allí", dice Pam Goodfellow, analista principal de Prosper Insights & Analytics, que prepara el pronóstico anual de ventas de vacaciones para NRF.

Pero no es cierto para los millennials, ya que los compradores de 18 a 34 años de edad "son un poco más optimistas sobre sus planes para gastarse en ellos mismos este año que en 2013", dijo Goodfellow en una reciente conferencia de prensa.

Según los datos de NRF, aproximadamente el 73% de los compradores de 18 a 24 años planean comprar por sí mismos, un 5% más que en 2013. Mientras tanto, siete de cada 10 compradores de entre 25 y 34 años planean entregarse un regalo. Este grupo está "en realidad gastando la cantidad más alta en sí mismos: $ 165", señala Goodfellow. En comparación con el promedio nacional de $ 126.68 para todos los compradores de autosuficientes, "eso es un gran cambio", dice ella.

¿Por qué los compradores más jóvenes se oponen a la tendencia? "La recesión tiene mucho que ver con esto, pero no por las razones que pueda pensar", dice Kit Yarrow, psicóloga de la Universidad Golden State que estudia el comportamiento del consumidor.

Los compradores más jóvenes alcanzaron la mayoría de edad durante la crisis financiera de 2008, después de lo cual los minoristas se esforzaron por mantener los productos de exceso de existencias al mínimo durante el año y valorando aún más las ventas de vacaciones. Como resultado, los millennials tienen más probabilidades de retrasar las compras hasta estas ventas de fin de año, dice Yarrow, autor de "Decodificación de la nueva mente del consumidor".

"Los inventarios se han vuelto más escasos durante el resto del año, a medida que los minoristas se preparan para las vacaciones", dice. "Los consumidores más jóvenes se han acostumbrado a saber que van a encontrar las mejores cosas a la venta en esta época del año. A diferencia de los "baby boomers", no tienen 30 o 40 años de experiencia en compras para decirles que este es realmente un momento único y excepcional en la historia del comercio minorista ".

Otros perciben el aumento como la generación del milenio que tiene "una falta de control de los impulsos, que las personas que se supone que buscan regalos para otras personas son tan codiciosas que no pueden evitar comprar por sí mismas", dice Yarrow.

Ella estima que eso puede ser cierto para aproximadamente un tercio de los compradores del milenio, "pero en realidad no es tan malo como parece, esa no es la razón principal por la que las personas se auto-regalan en esta época del año", dice.

Otro factor que alimenta la tendencia: "la gente realmente necesita más cosas en esta época del año", dice Yarrow.

"Creo que una característica poco reportada de los meses de invierno es que realmente no necesitas mucho en el verano. Estás haciendo picnics, estás teniendo una vida más informal, no necesitas tanta ropa ", dice.

Pero en los meses de invierno, la gente planea más el entretenimiento. "Las personas tienden a hacer más entretenimiento formal, tienen más fiestas, van a más fiestas", dice ella. "Así que quieren que sus casas sean agradables, quieren tener ropa de fiesta. Es una época del año en que la gente piensa más en comprar muebles, jarrones, velas y cosas en esta época del año.

"Gran parte de este auto-regalar es solo la pelusa del nido para los visitantes", dice Yarrow.

En general, se espera que los consumidores gasten más de $ 804 cada una en esta temporada navideña, un 5% más que en 2013, según el NRF.

Ilustración de compras en línea a través de Shutterstock.