Cómo el diseño de empaques puede ayudar a crear un producto ganador |

Imagine un supermercado con miles de productos. Se ha dicho una y otra vez que un consumidor dedicará un máximo de alrededor de cuatro segundos de consideración a cualquier producto en el estante y que tomará entre el 70 y el 80 por ciento de sus decisiones de compra mientras esté dentro de la tienda. Eso es mucho procesamiento y juicio tanto para la mente consciente como para la inconsciente.

El embalaje del producto actúa como una puerta de entrada a lo que sea que esté vendiendo. Es como una capa de pintura o una alfombra de bienvenida fuera de una casa: su primera impresión. Los consumidores miran el envase y responden a su diseño en el momento. Si el consumidor siente que el producto puede satisfacer sus necesidades, influye en su comportamiento de compra.

Esto es decisivo para usted como vendedor y un ejemplo real de cuán importante puede ser el negocio del diseño y la economía del comportamiento. La economía del comportamiento es el estudio de cómo las personas toman decisiones. También es una gran herramienta para transformar la forma de hacer negocios. No solo proporciona un modelo económico simplificado, sino también una mirada profunda a las facetas reales de la vida cotidiana del consumidor. Se basa en ideas de la psicología y la economía, proporcionando a las empresas una nueva perspectiva de cómo nuestro comportamiento irracional da forma a nuestras decisiones.

Por ejemplo, lo que se saca de esto es que crear un gran producto no es suficiente. Para asegurar el éxito de las ventas, necesita algo más, porque el empaque del producto afecta las decisiones de compra.

Estudio de caso de envasado: Enios, un aceite de oliva griego

Enios es una marca de aceite de oliva virgen que quería destacar entre la multitud. Hubo algunas tendencias de diseño comunes en los envases de aceite de oliva de los que la empresa quería diferenciarse. Su objetivo era conectarse con los consumidores de una manera nueva, más atractiva e interactiva.

La solución, diseñada por la oficina creativa de Atenas, Grecia, Matadog Design, era una etiqueta que daba la bienvenida al consumidor y literalmente les pedía que llévalo a casa. La etiqueta en la parte posterior dice:

"Soy un aceite de oliva virgen extra puro de Grecia y estoy hecho especialmente para ti. Solo hay una promesa que puedo hacer … ¡Disfrutarás cada gota de la mía! "

El principal elemento de diseño es un ojo ciclóptico gigante. Esta imagen está acompañada por la palabra "Hola", impresa en blanco, en un tamaño grande, y reforzada por una segunda línea más pequeña que dice: "Quiero seguirte".

El diseño del envase hizo que las botellas fueran difíciles de Echar de menos en el estante de la tienda: dos botellas colocadas una al lado de la otra crean un par de mirones familiares, completos con pestañas largas, iris masivos y un brillo vivo. Como empresa de nueva creación, Enios mantuvo bajos los costos de producción al eliminar costosos métodos de producción y acabados. En cambio, el enfoque principal fue en estética y practicidad. Con una pequeña producción inicial de 300 botellas, las etiquetas se imprimieron por primera vez en vinilo, lo que le da a la empresa griega la flexibilidad de pedir pequeñas cantidades.

Elegir la empresa de diseño de envases adecuada

Una de las mayores dificultades al crear El nuevo embalaje o el inicio de un proyecto de revisión de diseño consiste en elegir la empresa independiente o de diseño más adecuada. Antes de asumir el proyecto de envasado de aceite de oliva "Hola", Matadog diseñó el galardonado envase "Stafidenios" para Enios, que sirvió como validación de que eran los adecuados. No es una mala idea probar una alianza de diseño potencial con un proyecto más pequeño antes de comprometerse con ellos para trabajos a gran escala o de gran envergadura.

No todos los diseñadores son iguales, y las opciones de navegación para encontrar su pareja pueden ser abrumadoras, especialmente con la multitud de diferentes conjuntos de experiencia y experiencia disponibles. He seleccionado algunas áreas clave a considerar, para aumentar las probabilidades, elegirá el diseñador perfecto para su diseño de empaque:

Consejo # 1: Eche un vistazo a su cartera

Primero, verifique su estilo. ¿Te atraes? ¿Es distinto o único de alguna manera? De lo contrario, ¿el diseñador está dispuesto a ser flexible al darle lo que desea?

Por lo general, el primer paso para seleccionar a sus candidatos es buscar en sus portafolios. Los sitios web como Behance, Dribbble y Carbonmade son opciones populares para los diseñadores que buscan promocionar su trabajo en línea, por lo que puede encontrar su perfil antes de comunicarse con ellos.

Una vez que haya reducido su búsqueda y encontrado diseñadores que le interese, aún es importante solicitar su cartera. Aquí, más que simplemente observar el trabajo producido, trate de identificar estilos o tendencias específicas en su trabajo. Considérelo como su firma, incluso como no diseñador, podrá ver indicios de cosas que puede o no desear en su proyecto en particular. ¿Es ese diseñador minimalista una buena elección para su campaña de venta al por menor splashy? ¿O ese talentoso ilustrador con imágenes coloridas, una buena opción para construir una imagen corporativa conservadora para un bufete de abogados? Te sorprendería lo mucho que ya sabes sobre lo que quieres de tu diseño, y quién parece o no capaz de hacerlo.

Uno de los pilares más importantes de cualquier proyecto creativo es la honestidad y la transparencia. Hacer las preguntas correctas le ayudará a evaluar la dirección creativa de la empresa de diseño de envases, su experiencia con proyectos anteriores y áreas de especialización.

Algunas preguntas para comenzar:

• ¿Con qué industrias ha trabajado?
• Cómo muchas revisiones son típicamente necesarias antes de entregar el diseño final?
• ¿Cuáles son algunos desafíos que podría enfrentar en este proyecto específico?

Consejo # 2: Determine la relación entre costo y talento

Su próxima consideración es el costo. ¿Su diseñador está por encima o por debajo del precio? Si no están cobrando mucho, es posible que no se estén cobrando los precios correspondientes y que tengan demasiados trabajos pequeños sin compromiso en su plato. Si se están cobrando de más, pregúntese por qué. ¿Son lo suficientemente buenos como para garantizarlo?

Este es un paso difícil y se basa en gran medida en su intuición. Los precios varían ampliamente de $ 25 (y menos) a $ 150 + por hora, y depende de usted evaluar cuál es la relación entre el costo y el talento. En las conversaciones iniciales, trate de evaluar el nivel de habilidad, la educación y los años de experiencia del diseñador. Pedir referencias desde su red también puede ser un gran comienzo.

Además, acuerde por adelantado si el proyecto se facturará por hora o a un precio fijo del proyecto. Un buen comienzo puede ser encargar una prueba o un proyecto más pequeño para probar las aguas. Esta es una manera eficiente de iniciar lo que puede ser una asociación larga y fructífera, o en el peor de los casos, una manera fantástica de ahorrar tiempo y dinero filtrando a los profesionales independientes que no son los adecuados para su proyecto. El adagio "contratar lento, rápido fuego" (hecho famoso entre las nuevas empresas) es útil aquí.

Consejo # 3: decidir entre un diseñador generalista o especialista

Al igual que con tantos otros elementos de buen negocio, encontrar un creativo Quien puede ayudarlo a marcar sus objetivos comienza con la creación de una lista de esos objetivos. Enumere sus expectativas y use esta lista como una escalera de tijera para evaluar a los candidatos de los diseñadores. Este tipo de preparación le permitirá separar a los especialistas de aquellos con experiencia general.

Hay muchas áreas especializadas en la industria del diseño. Estos van desde branding, diseño de aplicaciones y web, publicidad, ropa y mercadería, ilustración, empaques y libros y revistas, por mencionar algunos.

Para proyectos de empaquetamiento, debe preguntar acerca de la experiencia del freelancer o del estudio creativo con producción / técnicas de impresión, sustratos con los que han trabajado (vidrio, plástico, etc.) e industrias con las que han trabajado anteriormente, como bebidas, entretenimiento, etc. La World Packaging Design Society puede ser un buen punto de partida. Tenga cuidado si elige una empresa sin experiencia previa en diseño de envases, ya que hay muchas complejidades a la hora de seleccionar un proceso de impresión adecuado y garantizar la mejor calidad posible.

Un buen consejo aquí es intercambiar ideas de ida y vuelta con sus compañías preseleccionadas. Si es posible, solicite orientación a un diseñador de su red. Te ayudará a elegir con más confianza. Tenga en cuenta sus habilidades y mantenga un diálogo: la conversación, si es transparente, debe iluminar las oportunidades para que pueda hacer uso de sus habilidades y experiencia.

Consejo # 4: conozca el pasado para comprender el presente

Su consideración final debería estar tratando de determinar de antemano si el diseñador puede cumplir con lo que prometen. Obtenga referencias de clientes anteriores. Este es un profesional que, posiblemente, se convertirá en su socio a largo plazo, conozca un poco mejor. Luego, llegue a conocerlos un poco mejor que eso.

Retener a alguien a sus referencias puede parecer una "vieja escuela" o una mentalidad demasiado estricta para algunos empleadores, pero es inteligente y realmente puede dar sus frutos más adelante. Pregunte y compruebe la experiencia laboral previa de su diseñador. Una vez que ha preseleccionado unos pocos finalistas que está considerando seriamente, solicite los datos de contacto de sus clientes anteriores, para que pueda entender las fortalezas y debilidades de su candidato desde el punto de vista de las personas que estuvieron allí y trabajaron con ellos. Pregunte sobre áreas como las habilidades de comunicación, el cumplimiento de los plazos y eventuales costos adicionales. Redacte un acuerdo o un contrato con el alcance del trabajo para evitar problemas más adelante.

Para obtener más información sobre cómo elegir un diseñador (específicamente a través de sitios de diseño de logotipos de crowdsourcing), consulte los 4 mejores sitios de diseño de logotipos de Crowdsourcing para pequeñas empresas.

Conclusión

Enios está aumentando constantemente sus puntos de venta en un paisaje saturado de aceite de oliva, gracias en parte a su empaque. En un mercado abarrotado, el embalaje que activa los desencadenantes psicológicos correctos en la mente del consumidor ayudará a crear un producto ganador.

Escudriñe cuidadosamente a los profesionales independientes o al estudio creativo con el que está considerando asociarse para diseñar. Puede marcar una gran diferencia en su éxito de venta al por menor.