Lo básico de PPC: primera parte |

Hay tantos detalles para administrar una buena campaña de Pago por clic (PPC) que mucha gente subcontrata la tarea a aquellos que conocen muy bien los sistemas. Otros intentan administrar las listas de palabras clave, la copia publicitaria y la página de destino de su sitio web. Algunos lo hacen bien, otros no.

Es importante volver a los principios básicos de una campaña PPC (palabras clave, texto publicitario y páginas de destino).) Google cambia constantemente los aspectos de cómo se clasifican los anuncios para ciertas palabras clave (no se trata solo de la oferta), es fundamental tener los fundamentos básicos en su lugar y necesita una revisión constante.

Voy a presentar este tema en tres partes, comenzando con palabras clave :

Sus palabras clave son cómo las personas encuentran su sitio web, sus productos y sus servicios. Los términos que los clientes potenciales ingresan al buscar pueden ser desde el nombre de su sitio web hasta un error ortográfico muy oscuro de su producto principal.

Es fundamental investigar qué términos usan las personas para encontrarlo. Quieres estar frente a esos clientes potenciales. Google AdWords tiene una buena herramienta de palabras clave que le permite ingresar un término, como uno de sus nombres de productos, y le brindará el volumen promedio de búsquedas del mes pasado, así como otros términos de búsqueda relacionados. Esta herramienta es una de las tantas que le da el poder de averiguar qué es lo que sus potenciales clientes escriben en los motores de búsqueda para encontrar su negocio.

Para aquellos que ya tienen una lista de palabras clave, todavía es beneficioso volver a la conceptos básicos y ver lo que otros están buscando. Las tendencias cambian, los cambios de idioma y las estaciones cambian. Muchos factores externos diferentes podrían tener un impacto en el comportamiento del usuario.

Una vez que haya terminado de investigar sus términos o refinar su lista de palabras clave, revise su lista de términos. Asegúrese de que estos sean los términos que aún desea ofertar. Tal vez sus objetivos comerciales hayan cambiado y ya no quiera promocionar Red Widgets porque ha descubierto que los Widgets azules y verdes son lo que los clientes potenciales realmente desean.

El cambio es bueno, siempre que siga un plan.

Bonificación Consejo: Use el Informe de consulta de búsqueda. Entre los informes en Google AdWords se encuentra un informe de consulta de búsqueda que agrega las búsquedas reales que las personas utilizaron para encontrar su anuncio y sitio. Este es un gran lugar para obtener palabras clave adicionales (directamente del usuario) y también para encontrar palabras clave negativas. Las palabras clave negativas son importantes para ayudarlo a calificar a su cliente antes de que vea su anuncio (y antes de que obtenga las impresiones y los clics que sabe que no se convertirán).

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software