Incrementé nuestro tráfico de Facebook en un 300% mientras estaba de vacaciones |
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Tabla de contenido:
- ¿Aumento del 300%? ¿Facebook no ha llegado a la muerte o la muerte?
- 4 maneras de aumentar el tráfico de referencia de Facebook
- ¿Cómo se hace todo esto para unas vacaciones?
No voy a ser tímido con mi opinión sobre este tema: necesitas tomar más tiempo libre del trabajo.
Me tomé una semana libre en agosto y pude aumentar nuestra recomendación en Facebook tráfico en más de un 300%, todo estando desconectado del trabajo.
Quiero mostrarte cómo, pero primero, veamos cómo los estadounidenses no toman vacaciones.
El 55% de los estadounidenses admite tomar menos de la mitad de su tiempo libre remunerado elegible cada año. No solo eso, sino que sus "vacaciones" a menudo no son verdaderas vacaciones. De los estadounidenses que se toman tiempo libre, el 61% admite haber hecho algún trabajo mientras estaba de vacaciones.
¿Qué nos impide desconectarnos realmente?
Si eres dueño de un negocio, puede ser difícil dejarlo " bebé "en manos de otros. Si está trabajando para otra persona, es común creer que nadie más en su equipo es capaz de hacer su trabajo, o quizás sea porque quiere mostrarle a su jefe cuán trabajador y dedicado está usted.
También hay un desagradable concepto erróneo sobre las vacaciones y el tiempo libre: si no estás en el trabajo, entonces no hay salida. Sin salida no significa ningún valor.
Sin embargo, eso no podría estar más alejado de la verdad. Cuando los empleados toman vacaciones, reducen el estrés, aumentan la productividad, reducen el riesgo de ataque cardíaco y recargan su núcleo psicológico. En resumen, se convierten en mejores empleados.
Como Community Manager aquí en Bplans, participo activamente en la promoción del compromiso en nuestro sitio y nuestras plataformas de redes sociales. Al tomar una semana de descanso en agosto, esperaba que el compromiso se redujera y que el tráfico de referencias a las redes sociales tuviese éxito. Estaba preparado para volver de las vacaciones con la tarea de volver a encarrilar nuestros números. Me equivoqué.
La estrategia que empleé para mi tiempo alejado aumentó el tráfico de referencia en redes sociales en todas las plataformas en un 120%, y Facebook en particular en más del 300%. Casi un mes después, puedo confirmar que esto no es una casualidad: nuestro tráfico de referencia social es consistentemente más alto que antes.
Me gustaría compartir algunas ideas sobre cómo llegamos a esos números, y qué puede hacer para también mejore su tráfico de referencia social.
Quién sabe, tal vez decida que puede tomar esas vacaciones después de todo.
¿Aumento del 300%? ¿Facebook no ha llegado a la muerte o la muerte?
Como ya sabrá, Facebook ha estado bajo fuego durante el último año, ya que los especialistas en marketing de marcas han notado una fuerte caída en el alcance orgánico de sus publicaciones en la página de Facebook. Social @ Ogilvy informó en marzo de este año que las marcas veían un lúgubre alcance orgánico de alrededor del 2-6% de sus fanáticos:
En mayo de este año, Bplans tenía alrededor de 32,500 fanáticos de Facebook, y nuestras publicaciones tenían un promedio orgánico alcance de aproximadamente 500 personas, o 1.5%. Ouch.
A mediados de agosto, las cosas no habían mejorado. Habíamos crecido a 34,400 seguidores, pero nuestro alcance orgánico había caído a un promedio de 1.3% por publicación.
Desde mediados de agosto, sin embargo, nuestro alcance orgánico por publicación es ahora de un promedio de 8%, con una publicación que llega como alto como el 35% de nuestros fanáticos de forma orgánica.
Google Analytics cuenta una historia similar cuando se trata de tráfico de referencia que llega a nuestro sitio web desde Facebook. Desde marzo de este año, ha ido disminuyendo constantemente, pero luego ha aumentado de forma repentina desde agosto.
En este punto, quiero mencionar una excelente publicación de Kevan Lee en el Buffer Blog. Con el alcance de Facebook en declive, ofrece algunos consejos excelentes sobre cómo combatirlo y mejorar sus publicaciones en Facebook.
Para mí, la clave fue que el alcance orgánico es ciertamente una medida importante en Facebook, no es el único uno, y puede que ni siquiera sea el más importante para rastrear y construir una estrategia alrededor.
Si está luchando con un alcance orgánico bajo en Facebook, considere cambiar su enfoque hacia el seguimiento de su tasa de interacción por publicación. Para calcular esto, tome el número total de personas que le han gustado, compartido, hecho clic o comentado en su publicación de Facebook y divídalo entre la cantidad de personas que vieron esa publicación, no su número total de admiradores.
Crédito de la imagen: InsideFacebook.com
Por lo tanto, aunque nuestro alcance orgánico ha aumentado, estoy muy emocionado de ver que nuestra tasa de interacción por publicación se ha mantenido relativamente constante. A medida que avanzamos con nuestra estrategia en Facebook, espero ver que nuestro alcance orgánico continúe creciendo, pero prestaré más atención a la tasa de interacción para asegurarme de que nuestras publicaciones en Facebook sean realmente valiosas para nuestra audiencia de Bplans.
Ahora con esas explicaciones fuera del camino, aquí hay algunos factores clave que creo que contribuyeron a nuestro aumento en el tráfico de referencia y alcance orgánico.
4 maneras de aumentar el tráfico de referencia de Facebook
1. Programe o automatice la mayoría de sus publicaciones
Una diferencia entre nuestras publicaciones en agosto y las de los meses anteriores es que ahora automatizamos o programamos casi todas las publicaciones en Facebook. Para nuestros artículos diarios, hemos creado una "receta" usando IFTTT.com, y para nuestras publicaciones adicionales, uso la aplicación Buffer.
Anteriormente, tenía algunas publicaciones automatizadas, pero estaba compartiendo manualmente nuestros nuevos artículos diarios. Fui consistente en mi publicación diaria, pero no fui consistente con las veces del día que estaba publicando. Comenzaré a cronometrar tus publicaciones más adelante, pero por ahora solo diremos que la incoherencia no nos ayudó a alcanzar o vincular los clics. Aquí hay un ejemplo de una de nuestras publicaciones automatizadas que se desencadena por una receta IFTTT:
Publicada por Bplans.com.2. Reutilice periódicamente su contenido de hoja perenne
Mientras compartía constantemente nuestros nuevos artículos todos los días en Facebook, era muy, muy esporádico sobre compartir algunos de nuestros viejos artículos de contenido permanente que son perpetuamente relevantes y contienen temas que se buscan con frecuencia. Sin embargo, cuando me fui de vacaciones, me aseguré de programar al menos dos piezas de contenido de hoja perenne todos los días.
En las madrugadas, salía una publicación que destacaba uno de nuestros más de 500 planes de negocio de muestra gratis. Más tarde en la tarde, una publicación programada resaltaría uno de nuestros artículos "clásicos" que aún recibe mucho tráfico de búsqueda. Durante la semana de mis vacaciones, nuestros artículos de hoja perenne fueron algunas de nuestras publicaciones de Facebook más interesantes. Aquí hay un ejemplo:
Publicada por Bplans.com.3. Comparta fuentes externas y contenido curado
Es difícil confirmar esto desde un punto de vista completamente científico, pero como Facebook ha realizado algunos cambios recientes en su algoritmo de alimentación de noticias, estoy probando una nueva hipótesis.
Creo que es posible que nuestro contenido que existe en otro sitio web o plataforma puede recibir más amor del algoritmo de Facebook que el contenido que proviene del dominio que hemos conectado a nuestra página de Facebook. Para que sea una prueba legítima, tendré que intentar compartir una variedad de nuestro contenido durante un período de tiempo más largo, pero esta es la razón por la que voy a probarlo:
Durante las últimas semanas, He estado creando presentaciones de SlideShare. Algunas de las presentaciones son adaptaciones de nuestros artículos, y algunas son colecciones de citas e imágenes. Ahora, SlideShare tiene un promedio de más de 60 millones de visitantes únicos cada mes, lo que es un poco más de lo que podemos presumir en Bplans.com.
Tengo la corazonada de que el contenido de Slideshare.net tendrá una clasificación más positiva en Facebook nuevo algoritmo que nuestro sitio web. Puede probar esto por sí mismo, y no solo con Slideshare.
Tome un artículo (que sea relevante para sus admiradores) de cualquier sitio web importante de medios, y compártelo en su página de Facebook. Rastrearlo y ver si obtiene un alcance orgánico más alto que su contenido original que comparte regularmente. ¡Me encantaría escuchar sus resultados!
Hasta ahora, el experimento SlideShare me funciona. ¿Recuerdas esa publicación que te conté que alcanzó un alcance orgánico de 35% para nuestros fanáticos? Aquí está:
Publicada por Bplans.com.4. Encuentra el mejor momento para publicar en Facebook
El último, pero posiblemente el factor más importante, para aumentar nuestro tráfico de referencia de Facebook tiene mucho que ver con el tiempo. Como no era coherente con la hora del día en que compartía nuestros artículos diarios en Facebook, terminé golpeando algunos puntos muertos reales en el día.
Cuando programé mis publicaciones para mi semana de vacaciones, pude optimizar sus horas de publicación para nuestros seguidores de Facebook.
Al ver nuestros datos, pude determinar que podemos publicar hasta tres veces entre las 3:00 a.m. y las 10:00 a.m., luego otro dos veces entre las 4:30 p.m. y las 8:00 p.m.
Sin mirar estos datos, nunca habría adivinado esos últimos momentos de la tarde. Ahora, las publicaciones que regularmente obtienen el mayor alcance orgánico, me gusta, comentarios y compartir son esas dos publicaciones de la tarde. No puedo hacer suficiente hincapié en que vale la pena encontrar los tiempos de publicación óptimos para su página de Facebook. Puede tomar algunas pruebas, aprender y volver a probar, pero será rentable.
¿Cómo se hace todo esto para unas vacaciones?
Si está planeando unas vacaciones, es bastante fácil programar todas sus contenido de hoja perenne y fuentes externas con herramientas como Buffer e IFTTT. Una vez que tenga la mayor parte de su contenido programado o automatizado con anticipación, deberá pedirle a alguien de su equipo que controle sus plataformas sociales para un compromiso en tiempo real.
Tengo la suerte de ser parte de un gran equipo que ayudó a hacer exactamente eso, y me permitió desconectarme por completo durante una semana completa.
