Cómo comercializar a la generación del milenio (y más allá) |

Si está leyendo esto, hay muchas posibilidades de que sea un propietario de una pequeña empresa o un producto que esté listo para impulsar. Pero solo por un momento, quiero que entres en tus zapatos de consumo: ¿cómo se sienten?

Ellos, como tú, probablemente odian retorcerse a través de comerciales después de una escena de suspenso en su programa de televisión favorito. Apuesto a que ni usted ni ellos pueden recordar un anuncio del periódico del domingo. Y dudo que sus consumidores, o usted, prefieran los anuncios de 30 segundos que se interponen entre ellos y el video de YouTube que están tratando de mostrarle a un amigo. El resultado final es que los métodos tradicionales de publicidad están perdiendo el control de los consumidores modernos.. Esos métodos se han vuelto obsoletos en el mundo de la tecnología interactiva y la comunicación rápida, y lo que es peor es que tienden a aburrir a la gente en lugar de motivarlos a saltar del sofá y comprar un producto. Además de eso, los métodos obsoletos son costosos: pocas nuevas empresas y pequeñas empresas pueden darse el lujo de promocionarse a sí mismas y a sus productos con anuncios publicitarios y grandes impresos, y las alternativas más sencillas (folletos, stands y comunicados de prensa) solo pueden llegar tan lejos.

The Answer is Experiencial Marketing

Entonces, ¿cómo enfrentan las empresas este desafío? Dos palabras:

marketing experiencial . Es una técnica de marketing poderosa y "cara a cara" que pone el producto en las manos del consumidor y, lo que es más importante, lo entusiasma. Los avances tecnológicos han cultivado un mundo cada vez más interactivo, y el marketing experiencial capitaliza nuestro creciente deseo de participar en lugar de observar . En una sociedad donde la interacción del usuario es primordial, el marketing experiencial es una estrella en ascenso en la industria publicitaria. ¡Una campaña de marketing experiencial será tan divertida para usted como lo será para los consumidores experimentarla! El marketing experiencial es ideal para las empresas que desean hacer algo de lo siguiente:

Cultivar conocimiento de marca

• Inspirar emoción y conexión emocional
• Crear fieles seguidores de su producto o marca
• Mostrar las cualidades positivas de su producto
• Motivar compras
• Ejemplos de campañas exitosas de marketing experiencial

El marketing experiencial adopta una serie de formas diferentes, pero esencialmente se hace cada vez que un consumidor entra en contacto con un producto o marca. Aquí hay algunos ejemplos, tanto simples como grandiosos:

Máquina de abrazo de Coca-Cola:

• Una máquina expendedora creada por Coca-Cola y colocada en la Universidad Nacional de Singapur que dispensaba latas gratis de Coca cuando los consumidores la abrazaban. ¿Qué tan bueno es eso? Baños de Charmin en Nueva York:

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  Charmin instaló 20 baños en la ciudad de Nueva York con seis tipos diferentes de papel higiénico Charmin para que los invitados prueben. Los visitantes de los baños fueron invitados a votar sobre su tejido favorito y tomar fotos con los osos Charmin. ¡Esta campaña atrajo a alrededor de 400,000 participantes y una enorme cantidad de atención de los medios! Corpão Brazilian Bootcamp's Party en Central Park:
• Para iniciar su negocio, el fundador de Corpão Brazilian Bootcamp Chardét Durbin se asoció con la marca brasileña de agua de coco VitaCoco y una música brasileña grupo y lanzó una gran fiesta de "flash fitness" en Central Park en Nueva York. Hallspot's "#hallspotgoesgreek" Sorteo:
• Inicio de la red social universitaria Hallspot organizó una competencia de inscripción específica en el campus de la Universidad de Oregón. La casa griega con la mayoría de los usuarios preinscritos al final de la competencia de una semana recibió $ 1,000 para donar a la organización benéfica de su elección. Desigual's Undie Party:
• Las primeras 100 personas en aparecer en la tienda insignia de Desigual un nuevo conjunto gratis ¿La captura? Tuvieron que mostrarse con solo ropa interior. Mi punto es este: si las vallas publicitarias y los anuncios impresos no han estado haciendo su trabajo, es posible que desee probar el marketing experiencial. Siempre y cuando esté listo para una lluvia de ideas creativa, esta estrategia de marketing aumentará la conciencia e infundirá nueva vida a su marca y producto.

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Imagen a través de AOL Travel]