¡Pero es solo una caja! |

Estoy fascinado por el alboroto que Tropicana creó al cambiar su marca.

¿Has visto esto?

Hace un tiempo, Tropicana decidió cambiar sus cajas de la paja en el aspecto naranja a una nueva caja de aspecto más limpio con un "cajón y barril de vidrio" lleno de jugo en el borde de la caja.

La medida, tal como la leí en el Daily Heller, fue promocionada como un "marketing integrado y publicidad histórica". campaña … diseñada para reforzar los atributos de la marca y del producto "y" ayudar a los consumidores a redescubrir los beneficios de salud que obtienen al beber la emblemática marca de jugo de naranja de Estados Unidos. "Guau, ese es un gran trabajo para rediseñar un cuadro simple.

¿Qué era? resultado de este empuje "histórico"?

Perdió dinero. Ya sea porque las personas ya no reconocen la marca o se han desactivado por el aspecto "genérico" de la nueva caja. Personalmente, me gusta el aspecto limpio de la nueva marca, pero lo que solía decir Tropicana ya no me dice Tropicana. Dice Orange Juice.

Tal vez deberían haber hablado con Naota Fukasawa, que diseñó nuevos envases de jugos de fruta para imitar el aspecto y la sensación de la fruta en su interior.

Actualizando su embalaje y, por extensión, su marca puede ser importante para mantenerse al día en el mundo en rápido movimiento, pero ¿a qué precio?

'Chelle Parmele

Gerente de Marketing de Redes Sociales