Qué comprar para el mes de concientización sobre el cáncer de mama que realmente apoya la investigación del cáncer de mama

Este octubre, los productos adornados con cintas rosadas llenarán las tiendas minoristas de todo el país. Las compañías que producen estos artículos a menudo afirman que donan una parte de las ventas para apoyar la investigación y los programas sobre el cáncer de mama. Pero antes de comprar mercadería con estampado de cinta rosada, querrá asegurarse de que su dinero vaya a donde cree que lo hará.

¿Quién usa la cinta rosa?

La Fundación Susan G. Komen utilizó por primera vez el lazo rosa en 1991, durante su evento Race for the Cure, y desde entonces se ha convertido en un símbolo de un movimiento internacional para crear conciencia sobre el cáncer de mama. Sin embargo, el símbolo de la cinta rosa no es una marca registrada, y no hay regulaciones para su uso, lo que significa que cualquier compañía puede usarlo para mejorar su propia imagen al parecer que se alinea con organizaciones caritativas. Este es un marketing muy efectivo. De hecho, aproximadamente el 93% de los consumidores dijo que cuando una empresa apoya una causa, tiene una imagen más positiva de ella.

Incluso si una parte de las ventas de una compañía se destina a la investigación o el tratamiento del cáncer de mama, aún podría mantener la mayoría de las ventas. O podría limitar su donación, de modo que incluso después de que la compañía alcance su límite, pueda seguir aprovechándose del uso del símbolo.

"Tenemos una crisis de salud pública en nuestras manos y no tenemos lo suficiente como para mostrar los miles de millones que se gastarán en estos productos de cinta rosa", dice Karuna Jaggar, directora ejecutiva del grupo de vigilancia Breast Cancer Action, y agregó que "la La cinta rosa es posiblemente el símbolo de marketing más exitoso de nuestro tiempo ".

Antes de elegir comprar un producto con una cinta rosa, lea la letra pequeña y hágase algunas preguntas:

1. ¿Cuánto de la venta del producto se donará a la caridad?

Macy's dona aproximadamente el 5% de los ingresos de sus artículos de Ideología a la Fundación de Investigación del Cáncer de Mama. Ese porcentaje puede parecer poco, pero Bennett Weiner, director de operaciones de Wise Giving Alliance del Better Business Bureau, dice que pequeñas cantidades no necesariamente significan pequeños cheques a largo plazo. "La realidad es que en la mayoría de las promociones de mercadotecnia relacionadas con la causa, generalmente va a ser de 10 centavos por cada dólar que se destine a la organización benéfica", dice. "Pero si mucha gente compra el producto, se convierte en un gran regalo".

Es posible que otras compañías con fines de lucro ya estén donando un monto fijo, que no necesariamente incluye una parte de su compra. Cuisinart, por ejemplo, es transparente con sus consumidores de que dona $ 32,500 cada año a la Fundación de Investigación del Cáncer de Mama, independientemente de las ventas de productos rosados.

2. ¿Alguna parte va a la caridad??

Verifique la etiqueta del producto para asegurarse de que se realizará una donación con la compra. En algunos casos, los ingresos pueden no beneficiar a ninguna organización benéfica. Oriental Trading, por ejemplo, ofrece ropa de cinta rosa, joyas, artículos para fiestas y más, pero no promete donar ninguna de sus ganancias.

Otras compañías usan lenguaje vago, como "una parte de los ingresos", para indicar cuánto irá a una organización benéfica. “¿Cómo va a saber alguien qué es esa [porción]? Nunca lo descubrirás en el punto de compra ", dice Weiner, y agrega que hacer referencias genéricas a un porcentaje de las ganancias es" enturbiar el entendimiento "de lo que realmente está obteniendo la organización benéfica.

3. ¿A dónde van las donaciones?

Incluso si la mayoría de los ingresos de la venta se donarán a una organización benéfica para el cáncer de mama, ¿qué organización es? ¿Y cómo gasta la organización el dinero que recibe? Incluso algunos grupos de buena reputación pueden usar la mayoría de las donaciones para esfuerzos de marketing y salarios, y muy poco en realidad van hacia la investigación y la educación.

Antes de hacer su compra, investigue las organizaciones benéficas a las que van a hacer estas donaciones. La Wise Giving Alliance del Better Business Bureau, Charity Navigator y el CharityWatch del American Institute of Philanthropy usan informes de devolución de impuestos para mostrar a los consumidores cómo las organizaciones benéficas utilizarán las donaciones.

Dónde comprar para apoyar el cáncer de mama

Para ayudarlo a navegar por el mar de productos de la cinta rosa y ofertas en el mercado, aquí hay algunos productos y tiendas que ayudarán a su dólar a ir más lejos hacia la causa.

Lands 'End se ha asociado con BreastCancer.org para crear el proyecto Pink Thread. Cuando compre uno de los seis iconos de hilo rosa (incluido el omnipresente lazo rosado) para bordarlo en cualquier artículo de Lands’End, el 75% de la tarifa de $ 6 se donará a Breastcancer.org. La organización benéfica proporciona recursos en línea y apoyo de igual a igual para las personas afectadas por el cáncer de mama.

Ralph Lauren utilizará el 25% de los ingresos de su colección Pink Pony para el Fondo Pink Pony de la Fundación Polo Ralph Lauren. El fondo apoya programas de detección, diagnóstico precoz, tratamiento, investigación y navegación del paciente. Los beneficiarios incluyen el Centro Ralph Lauren para el Cuidado y Prevención del Cáncer, el Centro de Cáncer Memorial Sloan-Kettering, la Fundación de Investigación del Cáncer de Mama, el Instituto de Investigación del Cáncer de Mujeres en Cedars-Sinai y el Centro Nina Hyde.

La marca de cuidado de la piel y maquillaje Jane Iredale dona el 100% de los beneficios de Bright Future a Shadow Beyond Breast Cancer, que apoya programas para mujeres afectadas por cáncer de mama.Según el Charity Navigator, aproximadamente el 85% de las donaciones a Living Beyond Breast Cancer se destinan a sus programas. A diferencia de muchas otras marcas de maquillaje con líneas de cinta rosada, los productos Jane Iredale no son tóxicos y no contienen ingredientes cancerígenos, de acuerdo con la Campaña para Cosméticos Seguros.

Y muchas organizaciones de cáncer de mama tienen tiendas en línea donde los consumidores pueden comprar productos para apoyar directamente su investigación y programación. La página de Shop Pink de la Breast Cancer Research Foundation tiene productos rosados ​​de las mejores marcas, como Cuisinart, Conair, Everlast, Ulta y Tory Burch. De manera similar, ShopKomen.com de Susan G. Komen For the Cure vende una variedad de ropa rosa, accesorios y regalos que respaldan los programas de la fundación, que incluyen investigación, tratamiento, detección y educación.

Asegúrese de que cualquier producto de cinta rosa que compre este octubre realmente respalde el mensaje que está enviando. Al hacer su diligencia debida antes de realizar compras, se asegura de que su dinero llegue a quienes más lo necesitan.

También puede disfrutar de:

Donaciones para concientizar sobre el cáncer de mama: cómo evitar ser estafados

Ayuda con las facturas médicas para el cáncer de mama

Voluntarios para la imagen de la conciencia del cáncer de mama a través de Shutterstock.