Estas 3 compañías han enriquecido a los accionistas al asociarse con la NFL |

En un panorama cambiante de medios en gran parte desprovisto de apuestas seguras, los anunciantes van a pagar all-in por la NFL. Sus resultados mixtos son quizás la mejor razón para que los inversores no hagan lo mismo cuando consideran las acciones de esos patrocinadores.

A medida que la televisión pierde cada vez más la competencia por la vista y el tiempo, el fútbol de la NFL atrae fanáticos fanáticos al juego. Los anunciantes confían en el hecho de que el año pasado, 17.5 millones de personas vieron transmisiones de la NFL, que es el segundo total más alto de la liga desde 1989. (Solamente el sorteo de 17.9 millones por juego de 2010 lo superó).

En NBC, CBS, ABC y Fox, la audiencia creció en un 25% en la última década a 19.8 millones el año pasado, según la compañía Nielsen. Las audiencias de las ofertas de horario central de esas redes se redujeron en un 21% a 8,1 millones en el mismo lapso, con la NFL atraer más del doble que las comedias de situación, dramas y competiciones de canto y baile. El año pasado, 23 de los 25 programas más vistos en la televisión fueron juegos de la NFL.

Seguramente, conseguir sus anuncios frente a tantos espectadores es una gran ayuda para los patrocinadores, y por lo tanto, para sus accionistas, ¿no?

En algunos casos, sí. Pero no siempre es así de simple.

Con todos esos televidentes, es fácil ver por qué Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) pagó aproximadamente $ 1 mil millones en 2011 para obtener Budweiser el patrocinio oficial de cerveza de la NFL anteriormente en poder de Coors Light de MolsonCoors (NYSE: TAP) . También es la razón por la cual esa empresa gastó $ 239.1 millones en anuncios del Super Bowl en la última década, según Kantar Media. En comparación, PepsiCo (NYSE: PEP) , patrocinador oficial de refrescos de la NFL y patrocinador de refrigerios a través de Frito-Lay, gastó $ 174 millones en avisos de grandes juegos en la última década.

[Característica InvestingAnswers: 12 atletas estrellas haciendo una segunda fortuna con inversiones inteligentes]

La gran audiencia de la NFL y sus potenciales rendimientos son la razón por la cual USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) y Microsoft (NASDAQ: MSFT) desembarcó para patrocinios oficiales de la liga el año pasado y por qué Procter & Gamble (NYSE: PG) agregó sus marcas Duracell y Tide, y PepsiCo agregó sus productos Quaker a un acuerdo ya lucrativo con la liga. Para compañías como Lenovo, que se convirtió en el proveedor oficial de computadoras de la NFL este año, es una oportunidad de obtener una cierta cuota de mercado mientras aumenta el perfil entre los usuarios de los softs.

A veces funciona, otras no. General Motors (NYSE): GM) , por ejemplo, ha sido patrocinador oficial de vehículos de la NFL desde 2001. Si bien sus anuncios de la NFL pueden haber ayudado a salir de la bancarrota, su asociación con la NFL no ayudó a sus problemas a mediados de la década de 2000.

Para los inversionistas que desean tener una idea de cómo ingresar al juego de la NFL sin tener que pagar por una derrota, observamos a algunos de los patrocinadores oficiales de la NFL que montaron los domingos de fútbol en la riqueza, otros que se dirigieron a la ruina y otros aún esperando sobre el resultado.

GANADORES

Gatorade Patrocinador oficial de bebidas isotónicas

Patrocinador de la NFL desde: 1983

Tal vez ninguna marca se ha beneficiado tanto de su asociación con la NFL como Gatorade. En 1983, Gatorade era una bebida deportiva peculiar enviada por una empresa conservera. Apenas Gatorade firmó con la NFL, Quaker Oats Company llamó y compró la marca por $ 220 millones. Tres años más tarde, los Gigantes de Nueva York Harry Carson y Jim Burt arrojaron una nevera portátil de Gatorade al entrenador en jefe Bill Parcells en camino al primer triunfo del Super Bowl del equipo y consolidaron la relación de la bebida con la NFL. Mientras tanto, Quaker comenzó a tomar Gatorade en todo el mundo y golpeó las ventas en cientos de millones. Cuando PepsiCo decidió que quería Gatorade para sí, dispuso $ 13 mil millones para hacerse cargo de toda Quaker Oats solo para llegar a su codiciada bebida deportiva. Desde que se recuperó Gatorade, PepsiCo ha visto subir los precios de sus acciones en un 59% y recuperarse de dos recesiones económicas.

Visa (NYSE: V)

Patrocinador oficial de servicios de sistemas de pago

Patrocinador de la NFL desde: 1995

Visa lo juega rápido y con grandes patrocinios deportivos. Ha estado en los Juegos Olímpicos durante décadas y fue después del deporte más grande de Estados Unidos a mediados de la década de 1990. Si bien los detalles son algo imprecisos sobre el impacto de la NFL en Visa antes de que el titán de la tarjeta de crédito se hiciera público en 2008, existen pocas dudas sobre cómo le fue después. Visa renovó su patrocinio en 2009 y no solo sirvió como el servicio de pago exclusivo de la liga sino que formó asociaciones locales con equipos que incluyeron poner su logotipo en los jerseys de práctica de los 49ers de San Francisco. El precio de las acciones de Visa se ha más que duplicado desde que se renovó su patrocinio de la NFL.

FedEx (NYSE: FDX)

Patrocinador oficial del servicio mundial de entrega de paquetes

Patrocinador de la NFL desde: 2000

Espere, quiere decir UPS isn ' ¿El patrocinador de la entrega de la NFL? Pero, ¿qué hay de todos esos anuncios con el jingle "That's Logistics" que emitieron durante los juegos hace unos años?

Bueno, eso es publicidad de emboscada. Desde que FedEx se conectó con la NFL, el precio de sus acciones ha aumentado un 84%. En contraste con el 10% de crecimiento de la cuota de UPS en el mismo lapso, eso no es solo la logística en juego. Eso es gasto inteligente.

PERDEDOR

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB)

Patrocinador oficial de sopa Patrocinador de la NFL desde: 1998

¿Cuándo sabes que un patrocinio no ha funcionado? Cuando su marca de repente tiene "Curse" añadida al final de su nombre como resultado.

Campbell's hizo su Sopa Chunky la sopa oficial de la NFL y ha usado más de una docena de estrellas de la NFL para promocionarla. Desafortunadamente, esas estrellas se siguen lesionando o sufriendo incontables tragedias.

El corredor de los Denver Broncos y Terrell Davis comenzaron a chequear a Chunky en 1998 después de ganar dos Super Bowls y verlo desaparecer como resultado de múltiples lesiones de rodilla. El ex mariscal de campo de los Philadelphia Eagles, Washington Redskins y Minnesota Vikings Donovan McNabb filmó su primer comercial de Chunky en 2002, luego se fracturó la pierna, se enfrentó al escrutinio de Rush Limbaugh, fue emparejado con el receptor abierto mercurial Terrell Owens y luego arrojó su Sopa Chunky en el campo durante un Súper La pérdida del Bowl para los New England Patriots.

Luego estaban Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Todos tenían una gran carrera hasta que Chunky Soup introdujo alguna medida de infortunio en sus vidas. Ninguno ha sufrido más que Campbell's, ya que los precios de las acciones cayeron un 36% desde que entró en vigencia su patrocinio de la NFL.

TOSS-UP

Bridgestone

Official Tire Sponsor NFL sponsor since: 2007

¿Qué piensas cuando piensas en Bridgestone? ¿Recuerdas a Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, The Black Eyed Peas o Madonna durante un espectáculo de medio tiempo del Super Bowl patrocinado por Bridgestone? Incluso si ese recuerdo es alejarse de la pantalla o cambiar de canal, el patrocinio de Bridgestone en la NFL ha hecho su trabajo. Si aún escuchas a Bridgestone y piensas en los primeros años de la década de 2000, los Firestones enfermos, los autos volcados y los Ford Explorer volcados que bordean la carretera como elefantes muertos, Bridgestone probablemente tenga más trabajo por hacer. Las acciones de Pink Sheets de Bridgestone han aumentado un 37% desde 2010, pero las ganancias de su patrocinio de la NFL se miden en su imagen pública.