Cómo crear un nicho - Small Business Spotlight |
Small Business Spotlight: Avoid The Day Bookstore
"Las personas, yo incluido, aman a sus perros. Me imaginé que muchos dueños de perros querrían darle un pastel a su perro. Quería crear una mezcla para pasteles que fuera parecida a la mezcla de pasteles para las personas ", explica, pero con ingredientes que son amigables para los perros, como el algarrobo en lugar del chocolate. Las mezclas están empaquetadas profesionalmente y, como la mezcla de pasteles normal, solo requieren un huevo, aceite y agua para crear un pastel terminado o un lote de cupcakes. Incluso incluyen una mezcla de glaseado de yogur para que pueda cubrir la golosina de su perro al igual que un pastel tradicional.
Kelly descubrió que su mayor desafío en hacer que su negocio despegara era su propia inexperiencia. Comenzó la empresa a la madura edad de 21 años y dice: "Pensé que podía hacer cualquier cosa y que sabía lo suficiente como para comenzar un negocio. En cierto modo tenía razón, podía hacer cualquier cosa y sabía lo suficiente como para comenzar un negocio, pero definitivamente no lo suficiente como para saber cómo dirigir un negocio ". Por ejemplo, pudo asegurar una línea de crédito para financiar el negocio. compañía con bastante facilidad, y descubrió que era tan fácil gastar el dinero, principalmente en campañas publicitarias ineficientes.
"No tenía idea de lo difícil que era hacer un dólar", señala Kelly. "Tal vez fue mi ingenuidad juvenil alimentada por el sueño americano, pero realmente pensé que tendría $ 1,000,000 en ventas en el primer año. Pero lleva tiempo crear una marca y una reputación ".
Kelly aprendió rápidamente de sus errores. "Me volví creativo publicitando mi negocio. Exijo que todas mis campañas publicitarias tengan un 100% de retorno de la inversión y tengo formas sofisticadas de calcular el retorno de la inversión antes de gastar el anuncio. "Las redes sociales juegan un papel importante en sus esfuerzos, dice, y señala que" es una excelente manera de conectarse con mis clientes y fanáticos de Puppy Cake. "
Puppy Cake ya ha tenido un gran crecimiento (¡las ventas aumentaron un 250% desde el primer año hasta dos!) y los planes futuros de Kelly incluyen llevar sus mezclas a más locales minoristas. "No tengo dudas en mi mente de que en cinco años, los productos de Puppy Cake estarán en todos los principales minoristas que vendan productos para mascotas".
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