Pinterest Marketing: una guía para pequeñas empresas |

Claro, Pinterest es un tesoro visual de todas las cosas relacionadas con la boda, el horneado y la moda. Pero no escriba la red social si su empresa no pertenece a esas categorías de la industria.

Incluso si su marca carece de un producto visual intrínsecamente compatible con Pinterest, puede desarrollar una estrategia de contenido para aprovechar Pinterest. He aquí cómo hacerlo.

Vea también: Facebook Marketing: Guía para pequeñas empresas

Conozca a su público y sepa quién usa Pinterest

Antes de comenzar a trazar una estrategia de Pinterest, es una buena idea cruzar compare su audiencia existente (o potencialmente la nueva audiencia que intenta atraer) con usuarios de Pinterest.

De todas las redes sociales, Pinterest es quizás la más claramente sesgada en una dirección demográfica: Pinterest es el más utilizado por las mujeres 19 a 29, que se han graduado de la universidad y ganan más de $ 75,000 al año.

Imagen a través de SproutSocial.

Eche un vistazo a la información demográfica de sus propios clientes; Si no sabe de inmediato quién es su base de clientes, dedique un tiempo a la investigación de mercado antes de continuar.

Si no hay mucha superposición entre su base de clientes existente (o los clientes que espera atraer)) y la demografía principal de Pinterest, esto no significa necesariamente que deba renunciar a Pinterest. Sin embargo, vale la pena tenerlo en cuenta a medida que desarrolla una estrategia de contenido, y es posible que no encuentre tanto éxito en Pinterest como lo haría en otras plataformas sociales.

Configurar una cuenta comercial de Pinterest

Ahora que se tomó un minuto para comparar los datos demográficos de sus clientes con la base de usuarios principal de Pinterest; dedique un momento a configurar la cuenta de Pinterest de su empresa.

Configurar una cuenta de Pinterest es muy sencillo, pero asegúrese de vincularlo a su cuenta. sitio web de negocios. Pinterest para empresas lo guiará a través del proceso de configuración de su cuenta aquí.

Vea también: Twitter Marketing: una guía para pequeñas empresas

Cree tarjetas Pinterest

Una vez que haya creado su cuenta, es hora de configurarla. Tableros de Pinterest.

Los tipos de tableros Pinterest que cree dependerán en gran medida del tipo de negocio que ejecute. Como regla, sin embargo, trate de crear una variedad de tableros que reflejen la cultura, producto o servicio de su compañía, industria y temas de interés para su cliente ideal.

Para un ejemplo de uso creativo de tableros, eche un vistazo a Página de Pinterest de LLBean:

LL La página de Bean en Pinterest.

La marca centrada en el exterior resalta su cultura y valores de marca al ofrecer tablas dedicadas a actividades al aire libre, mascotas, parques nacionales y más. Se siente auténtico y variado, y encapsula la marca.

Ahora, no tienes que crear tantos (¡LLBean tiene más de 30!), Pero crear una variedad de tableros Pinterest es una parte clave del establecimiento de Pinterest presencia que es multifacética y capta la sensación de su marca.

Haga que su sitio web sea compatible con Pinterest

Si desea que las personas anoten contenido directamente de su sitio web, debe tener en cuenta dos cosas: debe hacerlo es fácil para ellos fijar su contenido, y debe publicar contenido que valga la pena fijar.

Desarrollaremos contenido digno de Pinterest en el próximo paso, pero por ahora, nos enfocaremos en la parte fácil de agregar Pinterest botones para su sitio web. El botón "Guardar" permite a los visitantes de su sitio anclar directamente en sus páginas de Pinterest, sin tener que abandonar su sitio web. Vale la pena agregar, ya que idealmente su contenido será compartido en Pinterest por personas externas, ¡no solo usted!

Pinterest tiene una página para agregar un botón para guardar en su guía Pinterest, y nuevamente la página de Widgets de Pinterest es un buen recurso si está buscando otros botones (como botones de seguimiento y tarjetas incrustadas).

Consulte también: Marketing de Instagram: una guía para pequeñas empresas

Cree contenido digno de Pinterest

Además de optimizar su sitio web para Pinterest, es importante asegurarse de que el contenido de su sitio sea apropiado para la plataforma.

No es ningún secreto que Pinterest se centra principalmente en el contenido visual; de hecho, ni siquiera se trata de si las imágenes funcionan mejor en Pinterest, sino más bien de las que tienen el tipo de contenido visual.

Concéntrate en crear contenido visual interesante

Si quieres que tu contenido pintar y repintar en Pinterest, debe haber un empate visual.

Si tiene un producto que es visualmente atractivo, tiene suerte; hay muchísimos recursos sobre cómo tomar excelentes fotos de su producto para Pinterest, como esta guía en el sitio web de Melissa Hebbe, y esta guía de The Mogul Mom.

Pero, ¿qué pasa si no tiene un producto o servicio altamente visual? Todavía hay formas en que puede hacer que el contenido de su sitio web sea atractivo y digno de Pinterest, pero es un poco más complicado y tendrá que ser creativo.

Las listas de infografías y gráficos son populares en Pinterest y se pueden crear fácilmente en programas como Canva. También puede buscar inspiración en sus clientes y centrarse en seleccionar contenido que refleje la imagen de su marca, la cultura de la empresa, la comunidad y los diversos aspectos de la identidad de marca que conforman su empresa, no solo su producto o servicio real.

Para obtener inspiración, busque en General Electric:

General Electric en Pinterest.

Es difícil pensar en una marca aparentemente menos que haya curado una presencia fuerte y visual de Pinterest, pero GE tiene lograron crear un fantástico contenido visual basado en su marca y servicios.

Eche un vistazo a su página "¡Eso es genio!", que se centra en "la sabiduría del fundador de GE, Thomas Edison y otros revolucionarios":

General La página de "That's Genius" de Electric en Pinterest.

Si es una empresa B2B o le falta un producto visualmente atractivo, eso no significa que deba evitar la creación de imágenes excelentes. Simplemente significa que necesitas ser un poco más creativo.

Tamaño de tus imágenes correctamente

En un nivel más práctico, hay algo específico que puedes hacer para que tu contenido visual sea más fácil de compartir: asegúrate de que tenga el tamaño adecuado. La regla básica es una relación de aspecto de 2:32, que podría parecerse a 600x900px, 800x1200px, etc.

Además (y solo para conectar Canva una vez más), Canva tiene una plantilla específica para Pinterest, que le permite crear una imagen perfecta fácilmente.

Si desea una vista más detallada de lo que contiene el marcador de tamaño ideal, consulte esta hoja de referencia, así como esta guía sobre el tamaño de la imagen de Buffer.

Ver Además: 3 Estrategias para inspirar a su Social Media Marketing

Repintar otro contenido a sus tableros

Cuando se trata de construir una presencia fuerte en Pinterest, crear su propio contenido original es solo la mitad de la ecuación.

Pinterest es una plataforma social única en la que su belleza se presenta en forma de curaduría. Piense en sus pizarras de Pinterest como colecciones organizadas de contenido que inspirarán, ayudarán o beneficiarán de manera positiva a sus clientes y seguidores.

Para aumentar sus propios pines originales en sus pizarras de Pinterest, dedique un tiempo a seleccionar contenido de otras fuentes y a repintar Este contenido. Esto agregará riqueza a sus tableros, y lo ayudará a posicionarse como un influencer, alguien que mantiene su industria respectiva, en lugar de alguien que busca una táctica de marketing barata.

Piénselo de esta manera: cuando sigue a su favorito marcas, ¿solo desea ver información sobre su producto o servicio, o sus propias publicaciones en el blog? Probablemente no.

Personalmente, prefiero seguir las cuentas que publican no solo su propio contenido original sino también el contenido que obtienen de otras empresas y personas influyentes. Me encantaría una determinada marca de cuidado de la piel, pero si lo único que anotan son enlaces a sus propios productos o artículos de su blog, no los seguiré. ¿Por qué debería? ¡Puedo encontrar toda esa información visitando su sitio web!

Piense en cómo puede agregar valor para un seguidor y qué puede hacer para crear una experiencia única para ellos y hacer que disfruten de seguir sus tableros en Pinterest.

Activar pins ricos

Pinterest es una red social que se basa en compartir y compartir contenido. Como tal, grandes imágenes y publicaciones a veces pueden circular sin la debida atribución. ¡Lo último que desea es que uno de sus pines se vuelva viral sin que los usuarios sepan que proviene de su empresa!

Los pines ricos muestran el nombre y el ícono de su sitio web debajo del pin para que los usuarios sepan de dónde proviene el pin. Puede descubrir cómo habilitar los pines ricos a través de esta guía desde Pinterest, y Melyssa Griffin detalla otra manera fácil aquí.

Considere pines promocionados

La belleza del marketing en redes sociales es que más allá del trabajo y el tiempo usted y su equipo dedicarse al desarrollo de su presencia social, el marketing en redes sociales puede ser un esfuerzo completamente libre.

Habiendo dicho eso, hay formas de arrojar dinero al problema. Los pines promocionados son exactamente como suenan: son pines que ha elegido pagar para promocionar. El beneficio de los pines promocionados es que estás llegando a un público nuevo y más amplio. La desventaja es, por supuesto, que te va a costar.

Este artículo sobre cómo crear una campaña promocionada de Social Media Examiner te ayudará a aprender cómo crear uno si satisface las necesidades y la situación financiera de tu negocio. Sin embargo, vale la pena señalar que una estrategia gratuita es un buen lugar para comenzar.

Ver también: 4 errores de redes sociales que su negocio debe evitar

Informe a sus clientes sobre su página de Pinterest

Hay varios tácticas que puede emplear para informar a su base de clientes existente sobre su nueva página de Pinterest.

Si tiene una tienda física, considere crear un pequeño cartel para colgar en su ventana, una pila de tarjetas para mantener en su recepción o área de recepción o una señalización similar que induce a tus clientes a encontrarte en Pinterest. Eche un vistazo a mi artículo sobre cómo encontrar materiales de marketing fuera de línea para obtener sugerencias sobre dónde obtener estos materiales.

Además de informarles a sus clientes en persona, asegúrese de guiar a los clientes a su nueva página de Pinterest a través de su sitio web. Consulte la página Widgets del sitio web de Pinterest para obtener información sobre cómo configurar un botón "Síganos" en su sitio web, además de sus botones con alfileres.

No se olvide de utilizar su correo electrónico para atraer a las personas a su página de Pinterest. Considere enviar un correo electrónico a su lista de clientes, anunciando su nueva página de Pinterest e instándoles a que lo sigan, y también puede agregar un mensaje de "¡Síganos!" A su firma de correo electrónico también. También puede usar un cliente como WiseStamp para agregar un botón de Pinterest a su firma.

Mantenga un registro de las métricas clave

A medida que su estrategia Pinterest comienza a tomar forma, no olvide la importancia de establecer y rastrear indicadores de éxito.

Ahora, lo que estos indicadores de éxito varían dependerá de lo que desee rastrear para su negocio. Tal vez esté interesado en obtener tantos seguidores como sea posible, o en rastrear qué contenido obtiene la mayor cantidad de repines o en hacer un seguimiento de los clics en su sitio. Independientemente de las métricas que esté rastreando, encuentre una herramienta que lo ayude a medir su éxito y vuelva a consultar en un momento designado para determinar qué está funcionando y qué no.

Pinterest tiene una función de análisis que le permitirá rastrear ciertos aspectos de una página de Pinterest, pero también vale la pena buscar en herramientas de seguimiento de terceros, como las 12 mencionadas en esta lista por Brandwatch.

La herramienta exacta que usa depende de usted, su negocio y su particular necesidades y presupuesto Lo más importante es que no solo estableces un punto ciego, sino que determinas qué aspecto tiene el éxito de tu página de Pinterest y te permites medir tu éxito.

Al final, crear una estrategia de marketing de Pinterest es pensar creativamente. Además, se trata de aprovechar lo que hace que su marca sea única, memorable y valiosa para los clientes, no solo qué producto o servicio ofrece.

¿Tiene alguna pregunta sobre el marketing de Pinterest o una estrategia que le gustaría agregar?

Nos encantaría saber de usted. Comparte este artículo y dinos lo que piensas, ¡y no olvides seguir Bplans en Pinterest!