Cómo usar el sitio web de su compañía para contratar mejor |

Parece que cada día escucho más ejemplos de los empleadores sobre lo difícil que es contratar ahora mismo.

Tenemos el desempleo más bajo en 10 años., hay más trabajos vacantes que nunca, y un récord en la cantidad de tiempo que lleva contratar, casi 30 días. Los empleadores buscan constantemente maneras de obtener una ventaja, pero no veo que muchos de ellos utilicen las técnicas que utilizo todos los días como comercializador de contenido en línea. En cambio, veo las mismas listas de requisitos, cansadas y puntiagudas. y calificaciones que no ofrecen una buena razón por la cual un potencial solicitante debería elegir una compañía sobre otra.

Aquí hay algunas técnicas simples para investigar a su audiencia, mejorar el SEO y proporcionar información que coincida con lo que sus posibles solicitantes desean ver más. Si está buscando más información sobre cómo contratar a los mejores candidatos para su negocio, consulte mi artículo sobre reclutamiento de piratas informáticos para ayudarlo a contratar el mejor talento.

Conozca cómo vender la cultura de su empresa

¿Por qué alguien querría? ¿Trabajas para tu empresa?

En una época en la que las bolsas de empleo están llenas de puestos de trabajo, ¿qué estás ofreciendo que atraerá la atención de alguien? Desea poder responder estas preguntas en su página de carrera con detalles concretos sobre la cultura y las políticas de su empresa.

Evite los clichés que cualquier compañía puede usar para describirse a sí misma, como "valoramos a nuestros empleados". En su lugar, investigue y aprenda exactamente qué personas en los roles que contrata quieren y no quieren ver en su trabajo ideal.

Comience yendo a Glassdoor y buscando títulos de trabajo para los que contrate, pero deje el campo de ubicación en blanco. Ahora haga clic en una de las empresas que contrata para este puesto en la columna de la izquierda, luego haga clic en "opiniones" en el centro para ver qué han dicho los empleados sobre una empresa en particular.

En estas revisiones, verá "contras, "O cosas que a los empleados no les gustaron. Léelos para varias compañías diferentes hasta que tenga una lista de al menos cinco reclamos que aparezcan repetidamente que pueden convertirse en "profesionales" sobre cómo trabajar en su empresa.

Entonces, por ejemplo, si tiene varias personas quejándose acerca de tener que trabajar en días festivos y dar vacaciones, es un "profesional" que responde directamente a algo que sus potenciales empleados dicen que les importa. Es información que podrá usar en su página de carreras y en puestos de trabajo, como lo demostraré.

A continuación, mire hacia adentro. Hable con sus empleados y descubra qué es lo que más les gusta del trabajo y los beneficios de su empresa: el equipo, las instalaciones, la ubicación, sus compañeros de trabajo, etc. Es probable que tengan algunas ideas geniales que quizás no haya considerado.

Finalmente, vaya a Google y busque de nuevo títulos de trabajos específicos. Por ejemplo, si está contratando recepcionistas, busque "trabajos de recepcionista". Si el trabajo tiene demanda en su lugar de residencia, verá anuncios en la parte superior de la búsqueda, como este:

Los anuncios de Google son generalmente bien investigado y constantemente probado. Por lo tanto, mostrar el rango de pago, "contratación inmediata" y "sin experiencia necesaria", ha demostrado tener resultados. Esta es una gran información que puede utilizar en su página de carrera y en las descripciones de trabajo.

Algunas empresas dudan en incluir ofertas de trabajo de compensación de información. Sin embargo, cuando asesoramos a clientes, casi siempre recomendamos que publiquen el rango de pago para cada posición.

Primero, desalienta a las personas que quieren más de lo que pueden pagar. Esto es bueno. No desea que un gran candidato participe en todo el proceso de contratación solo para descubrir cuándo realiza la oferta que no puede pagar.

Segundo, imagine a un solicitante que ya ha conseguido un empleo y está considerando hacerlo tuya. Este es un escenario muy probable cuando tenemos bajas tasas de desempleo. Incluso si tiene una página de carreras sólidas que señale todas las razones por las que su empresa es excelente para trabajar, los posibles solicitantes podrían negarse sin un rango de pago. Solicitar un trabajo no es algo que un buen solicitante tome a la ligera. Puede significar un pulido minucioso de su currículum vitae y su perfil de LinkedIn, múltiples entrevistas y la agitación que conlleva dejar un trabajo y comenzar otro.

Si los solicitantes no pueden estar seguros de que el rango de pago al menos coincide con lo que están haciendo actualmente, dudarán en postularse. Al igual que usted, no quieren pasar por un largo proceso de contratación solo para descubrir que existe una brecha financiera que no se puede cruzar.

Crear una página de carreras que funcione como una agencia de reclutamiento

OK, comencemos poniendo en práctica su investigación.

Comenzaremos por aplicarlo al SEO básico de su página de carreras, de modo que sea más fácil para los empleados potenciales encontrarlo mediante la búsqueda, y más atractivo para que hagan clic en sus carreras. página y aplicación.

¿No estás familiarizado con el SEO? Significa "optimización de motores de búsqueda". En el contexto de una página de carreras profesionales, significa proporcionar información de manera tal que los motores de búsqueda puedan entender fácilmente de qué se trata su página. Su objetivo es estar lo más cerca posible de los principales resultados de búsqueda, de modo que sea más probable que las personas vean y hagan clic en su página. Comienza con la personalización de sus metadatos; dependiendo de cómo funcione su sitio web, puede hacerlo fácilmente usted mismo, o puede necesitar hablar con un webmaster o una persona de TI para ayudar con las actualizaciones.

Echemos un vistazo a la página de carreras de 23andMe. Digamos que estaba interesado en conseguir un trabajo con ellos e hice una búsqueda como "23andme jobs" en Google.

Estos son los dos primeros resultados que veo:

El primer resultado es la página de carreras de 23andMe, que es genial, pero 23andMe de ninguna manera está dando su mejor paso en términos de sus metadatos. Tienes un título meta: "Carreras: 23andMe" que usa solo 17 de los 55 personajes con los que tienen que trabajar. Este espacio podría usarse para atraer mejor a los usuarios que buscan hacer clic y ver la página. Por ejemplo, podría decir: "23andMe Jobs-Browse Our Job Openings and Apply". No es poesía, pero hace uso del espacio.

Ahora veamos la meta descripción, el párrafo que aparece debajo del título en Resultados de la búsqueda. En este caso, comienza con un "y" y carece de contexto y relevancia para cualquiera que nunca haya visitado su sitio. Después de eso, tiene un enlace grande a su página "Lo sentimos, esa posición ya no está disponible" y un enlace a su aplicación general. Nada de eso es muy emocionante, y no parece muy relevante.

Ahora, mire el segundo resultado de búsqueda de Glassdoor, un servicio web que las empresas pagan para publicitar sus ofertas de trabajo e impulsar aplicaciones. El resultado de la búsqueda de Glassdoor le dice exactamente lo que puede hacer si hace clic en sus vacantes de búsqueda de enlaces en 23andMe. También aprende que tiene 49 trabajos disponibles y que Glassdoor le dará sueldos, calificaciones, etc.

¿En qué enlace haría más clic? Si bien estar en la posición de resultados de búsqueda más alta probablemente obtenga 23andMe más clics, apostaría a que están perdiendo mucho con el meta título superior y la meta descripción de Glassdoor. Eso significa que 23andMe está perdiendo mucho tráfico orgánico en su sitio web y muchas aplicaciones gratuitas a través de su propio sitio web.

Actualizar su meta título y descripción no solo haría que 23andMe se vea más profesional, sino que probablemente les ahorre dinero. también.

Aquí hay una plantilla básica que puede usar para su meta título: Carreras en [nombre de la empresa]: vea nuestros puestos vacantes y postúlese. Aquí hay uno para la meta descripción: Busque nuevas vacantes de trabajo en la página de carreras oficiales de [nombre de la empresa]. Ofrecemos [tres cosas que su investigación ha demostrado que les interesan a los empleados potenciales, tales como horarios flexibles, pago competitivo y oportunidades para el avance.] ¡Solicite hoy! Mantenga la meta descripción de menos de 160 caracteres, o Google la cortará.

Ahora haga una búsqueda de "trabajos de [nombre de su compañía]". ¿Tiene enlaces irrelevantes, como la página "Lo siento" de 23andMe? Si es así, necesitarás NoIndex esas páginas. Una vez más, dependiendo de cómo funcione su sitio, es posible que necesite pedir ayuda de TI sobre eso.

En la página de su carrera en sí, piense en la mejor forma de organizar la información. En la parte superior, querrás decirle a los buscadores de trabajo acerca de tu compañía y cultura. Use los datos que recopiló anteriormente para resaltar los aspectos positivos. También querrá que los medios sociales sigan los botones para que las personas que visitan pero que no encuentran un trabajo que les sirva puedan mantenerse en contacto. Idealmente, los botones de las redes sociales los conectarían con las cuentas de redes sociales específicas de la carrera que existen principalmente para compartir información sobre las posiciones abiertas y la cultura de la empresa.

Además, por supuesto querrá enlaces a los trabajos individuales que está contratando en su página de carreras, junto con descripciones breves de cada trabajo. Los enlaces deben ser el título del puesto, con al menos un detalle que atraiga a los solicitantes.

El listado de la página de carreras para un trabajo de recepcionista puede ser:

Recepcionista: gane $ 14- $ 18 por hora. No se necesita experiencia.

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Cada publicación de trabajo individual debe centrarse aún más en los beneficios del trabajo, y por qué a los solicitantes les encantará trabajar para su empresa, al tiempo que solo mencionan los requisitos absolutamente necesarios. Si está interesado, Betterteam ofrece plantillas de descripción del trabajo que puede utilizar para crear publicaciones para los trabajos más populares.

Las publicaciones de trabajo individuales también deben tener botones que faciliten compartir la publicación a través de mensajes sociales, de correo electrónico y de texto.. Para un mejor marketing en redes sociales, asegúrese de escribir metadescripciones sociales separadas. La mayoría de las plataformas de sitios web tienen complementos que le permiten escribir metadescripciones separadas para las redes sociales. En WordPress, por ejemplo, puede usar el plugin Yoast SEO.

Entonces, por ejemplo, la meta descripción social de Twitter para nuestro puesto de recepcionista podría ser una versión de 140 caracteres de la breve descripción del trabajo de nuestra página principal de carreras, y probablemente incluya hashtags como #jobs, #recepcionista y #officejob. De esta forma, si alguien comparte su trabajo en las redes sociales, el texto que aparece automáticamente en el muro de Twitter de alguien ya está optimizado para redes sociales.

Finalmente, para obtener la mejor exposición, su página de carreras debe estar en un sitio optimizado para dispositivos móviles. Este es un estándar web básico ahora, y Google recompensa a los sitios móviles con mejores clasificaciones, pero todavía estoy sorprendido de cuántas páginas de carrera lucen horribles y son difíciles de navegar desde una pantalla móvil.

En última instancia, si está listo para contratar, no descuides el sitio web de tu empresa. Seguir estos consejos debería aumentar a sus solicitantes, y una vez que se haya completado, debe tener un pago a largo plazo.