Cómo usar crowdsourcing para obtener financiación |
Cómo conseguir financiación en las pequeñas y medianas empresas
¿Qué es Crowdsourcing? ?
Si nunca ha oído hablar del término "crowdsourcing" antes, le alegrará darse cuenta de que es un concepto muy simple. Crowdsourcing es simplemente el acto de subcontratar a un grupo de personas en su mayoría anónimo por muy poco, si es que hay alguna compensación a cambio. Un buen ejemplo de esto sería Wikipedia y otros wikis en línea. Estos sitios tienen sus páginas escritas por contribuyentes anónimos que no aceptan pagos por su trabajo. Suena como un buen trato, ¿eh?
Sin embargo, quizás te estés preguntando por qué alguien haría algo a cambio de ninguna compensación. La respuesta es simple, les apasiona. Alguien que ama los cómics puede ir a una wiki de comics y escribir sobre sus personajes favoritos. Alguien que está realmente interesado en la historia puede escribir contenido basado en el historial para wikis. La lista sigue y sigue.
Crowdfunding
Probablemente no estés interesado en comenzar una wiki si tu objetivo principal es financiar tu negocio en línea. La buena noticia es que el crowdsourcing puede aplicarse a mucho más que el contenido escrito en línea, incluida la obtención de fondos para su empresa. Esta práctica se conoce como "crowdfunding" y básicamente consiste en tomar donaciones. Muchas organizaciones usan esta práctica, desde grupos religiosos hasta fondos de caridad y empresas de investigación científica.
La única pega es que conseguir que la gente participe en el crowdfunding no siempre es tan fácil como poner un botón "Donar" en un sitio web y esperar el dinero para rodar. Si bien esta práctica puede ser útil cuando estás haciendo crowdfunding, también debes probar con técnicas más agresivas.
Da un poco, recibe mucho
En la mayoría de los casos, vas a tener ofrecer algún incentivo si desea que la gente se suba a bordo y ayude a financiar su negocio. Una forma de hacerlo es ofrecer recompensas especiales o regalos a las personas que contribuyen con una cierta cantidad de dinero. Podrías ofrecer camisetas gratuitas, que son realmente baratas para pedir a granel, suministros de oficina gratuitos o un artículo único que crees tú mismo.
En cualquier caso, es probable que desees regalar algo que se relacione con tu negocio. Además, considere la posibilidad de aplicar el logotipo de su empresa o empresa a cualquier mercancía que regale. Esta es una poderosa estrategia de marca que ayudará a construir el reconocimiento de su marca además de recompensar a los donantes leales.
Otra táctica es lanzar un producto o recompensa para toda la comunidad cuando la cantidad de dinero recibida de las donaciones alcanza cierto nivel. Los productos digitales, como los libros electrónicos, una serie de videos o una serie de MP3, son ideales para esto, ya que no tiene que preocuparse por los costos de envío ni por el inventor. Intente crear varios niveles con recompensas especiales para cada nivel.
Kickstarter es quizás la plataforma de crowdfunding más reconocida. Está orientado a la música, el cine, el arte, la tecnología y otros campos creativos, y permite a los usuarios buscar financiación de otros usuarios y gestionar sus campañas de recaudación de fondos. Hay muchos más, y muchos se centran en grupos de interés particulares.
Tratando con los enemigos
Hay algunas personas a quienes les gusta referirse al crowdfunding como "e-mendicidad" y le harán pasar un mal rato. Sin embargo, no dejes que esto te afecte. No hay nada poco ético en el crowdfunding y nadie está obligando a nadie a donar a su negocio. Ignore a los que odian, recolecte su dinero y avance en su negocio.
Una buena idea es quitarte algo de calor si recibes mucha atención negativa del crowdsourcing es donar una porción de los ingresos a obras de caridad. Esto puede ser un incentivo para hacer que las personas donen, así como presentar su sistema de crowdfunding en una luz más positiva. Solo asegúrate de dar el dinero a la caridad a la que dices ir. No hacerlo es ilegal.
Sam Mauzy es un blogger y escritor colaborador de Quick Sprout, una agencia de marketing digital.
