¿Cuán estratégicos son sus socios? |

El fin de semana pasado fue uno grande para los fanáticos de las carreras y los patrocinadores de los mejores pilotos de NASCAR. Entre toda la locura de la publicidad y el reconocimiento de marca, el champán y las felicitaciones, una de las mejores compañías lo hizo bien.

La serie NASCAR Nationwide se celebró en la Ciudad de México el domingo pasado por cuarto año consecutivo. El piloto destacado de ESPN, Carl Edwards, conduce el 99 para el equipo Roush-Fenway Racing. Su principal patrocinador es Office Depot. Durante su atención, Carl Edwards y su equipo (el equipo de pits, el equipo de cámara y los guardaespaldas) fueron a una tienda de Office Depot en México para "recoger algunos suministros", como dijo Carl. Para su sorpresa, los empleados no sabían quién era ni Office Depot tenía nada en la tienda promocionándolo a él y su patrocinio. Al final, el gerente de la tienda lo echó a él y a su equipo de cámara fuera de la tienda. (¡Espero que haya recibido una disculpa de Office Depot a primera hora de la mañana del lunes!)

Kyle Bush ganó la carrera NASCAR Nationwide en la Ciudad de México, que conduce el auto 20 para DEI. Su principal patrocinador es Scotts, una empresa de césped. La victoria del domingo fue la tercera victoria consecutiva de Kyle y un gran logro para él personalmente y para su nuevo equipo. Yendo al sitio web de Scotts, no ve ninguna mención de Kyle Bush o su asociación. De hecho, para llegar a su "blog" tienes que registrarte? No es muy acogedor, en mi opinión.

Un patrocinador, sin embargo, lo hizo bien, en todos los aspectos: Godaddy.com. Después de mucha presión rodeándola y después de 50 carreras en su carrera, Danica Patrick ganó su primera carrera de autos indy en Japón. El lunes por la mañana, o tal vez antes, había una gran pancarta en el sitio de Godaddy que decía Felicidades Danica. ¡Finalmente, una empresa que gasta millones en una asociación lo hizo bien!

Si está gastando dinero en patrocinios, debe seguir esa asociación y anunciar los buenos momentos que tanto el atleta (o la compañía o cualquiera de sus socios) como el compañía tiene, especialmente en su sitio web. De lo contrario, ¿para qué sirve la asociación en primer lugar?

Nicole Poole

Software de Palo Alto