¿Ha matado Kmart el viernes negro?

Muchos minoristas de renombre abren el Día de Acción de Gracias para comenzar sus eventos del Viernes Negro temprano, pero Kmart ha hecho la mayoría de las olas este año al anunciar planes para abrir a las 6 am el jueves de Acción de Gracias. ¿Acaso esta nueva política acabará con el pseudo feriado del Viernes Negro de una vez por todas?

No más Acción de Gracias

Durante años, los minoristas han incursionado lentamente en las vacaciones de Acción de Gracias, abriendo sus puertas más temprano y más temprano en la noche para alentar a los compradores a comenzar sus gastos de diciembre. Toys “R” Us se abrirá a las 5 pm por quinto año consecutivo, y Walmart ha impulsado su horario de apertura del jueves a las 8 pm.

Muchos compradores y trabajadores creen que Kmart puede haber cruzado la línea, sin embargo, al eliminar efectivamente el Día de Acción de Gracias por completo. Se abrirán a las 6 am del 28, muchas horas antes de que los minoristas de la competencia, cierren 41 horas más tarde, a las 11 pm del viernes negro (probablemente para reabastecerse). Esta decisión ha atraído atención adicional, no toda positiva.

Con tantas tiendas abriéndose el Día de Acción de Gracias en lugar del Viernes Negro, hay mucha competencia por la atención de los compradores. Macy abrirá el Día de Acción de Gracias en esta temporada de vacaciones por primera vez en 155 años. Si se puede presionar a este gigante minorista para que rompa con una tradición que tiene más de un siglo y medio, Kmart podría estar cambiando el juego de compras navideñas por completo.

Listo, listo, compra!

Las compras navideñas se han convertido prácticamente en un deporte competitivo: todos quieren obtener lo mejor por la menor cantidad de dinero. Los minoristas quieren darles a sus compradores la oportunidad de comprar todo lo que quieran, lo antes posible. Las tiendas solían abrir temprano en la mañana del Viernes Negro para que los compradores entrasen en la puerta y gastaran, pero algunos de ellos comenzaron a abrir la noche anterior al Viernes Negro para obtener el salto en la competencia.

Kmart simplemente ha usado esta misma táctica de una manera más escandalosa. En un esfuerzo por conseguir más compradores en sus tiendas, el minorista ha decidido abrirse antes que los demás. Desde un punto de vista minorista, es un movimiento inteligente que no es diferente de la elección de Walmart de abrir a las 10 pm del jueves, en lugar de la medianoche del Viernes Negro. Pero desde el punto de vista de un comprador, es un poco molesto hacer compras y celebrar el mismo día.

Sin embargo, eso no impedirá que muchos consumidores vayan a Kmart para ver las ofertas. Los duros compradores del Black Friday siguen las ventas, y siempre hay compradores que desean ingresar a las tiendas primero para examinar las ofertas antes que nadie. Los compradores pueden quejarse de las nuevas horas, pero Kmart seguramente verá una gran cantidad de tráfico de compras debido a esta nueva estrategia. La pregunta es, al obtener el salto sobre todos sus competidores, ¿ha matado Kmart el Viernes Negro?

Lento declive del viernes negro

Es posible que Kmart haya empañado su imagen con compradores que aún desean disfrutar de las festividades del Día de Acción de Gracias, sin mencionar a sus empleados que sin duda esperaban pasar el día en casa. Pero el declive del Viernes Negro no se puede fijar únicamente en Kmart, ni en ningún minorista, para el caso.

Internet ha hecho mucho más que Kmart para mantener a los compradores fuera de las tiendas el día después del Día de Acción de Gracias. Las compras en línea de vacaciones han aumentado constantemente con los años; Actualmente, alrededor del 40 por ciento de las compras de vacaciones se realizan en línea.

Y debido a que Internet siempre está abierto para compras, más consumidores están comprando sus regalos incluso antes del Día de Acción de Gracias. En un estudio realizado por el Grupo CFI, menos del 25 por ciento de los compradores dijeron que gastarían más de la mitad del dinero de sus vacaciones en el fin de semana del Viernes Negro. Más de la mitad de los participantes dijeron que comenzarían sus compras navideñas mucho antes del Día de Acción de Gracias.

Kmart no es la única cadena que intenta obtener parte de ese tráfico de vacaciones temprano. Tanto Walmart como Toys "R" Us comenzaron a anunciar ofertas de vacaciones en agosto. Walmart ya está ofreciendo artículos con descuento en línea y en tiendas. Black Friday ha comenzado lentamente a superar su duración de un solo día a lo largo de los años. Hoy, Cyber ​​Monday sigue a Black Friday, y las ofertas en línea del "viernes anterior a Black Friday" aparecen días antes de las vacaciones. Durante años, el Viernes Negro ha sido un evento de fin de semana en lugar de un solo día. Si las vacaciones de compras pueden extenderse varios días en el futuro, ¿por qué no retroceder también en las vacaciones de Acción de Gracias?

La comida para llevar

El Viernes Negro no está muerto, pero su definición se ha vuelto más fluida. Kmart no va a matar al Viernes Negro, y al minorista ni siquiera se le puede culpar por cambiarlo. Internet, la intensa competencia de otros minoristas y los caprichos del comprador han hecho del Black Friday lo que es, y ya no se puede contener en un solo día. No te sorprendas si Black Friday se convierte en Black November.