3 pautas para los influyentes de Instagram

Como influencer de Instagram, alguien con seguidores en un nicho particular, como moda o fitness, ya sabes cómo hacer que tus fans se sientan como tus amigos. Pero cuando empiezas a ganar dinero a través de esa audiencia, la relación puede cambiar.

Cuando incluye publicaciones pagadas de los patrocinadores en su feed de Instagram, mantener la confianza que ha creado con sus seguidores y satisfacer a sus socios comerciales puede ser difícil. Aquí hay algunas pautas para ayudar a mantener a todos felices.

1. La honestidad es la mejor política y la ley.

La Comisión Federal de Comercio requiere que le avises a tus seguidores cuando te pagan. La agencia mencionó prácticas publicitarias engañosas utilizadas tanto por personas influyentes como por publicistas en abril.

"Facilite el entendimiento de que tiene una relación comercial con este producto", dice Mamie Kresses, abogada senior en la división de prácticas publicitarias de la FTC. Su contenido patrocinado debe tener una divulgación que proclame su asociación en la parte superior.

No hay requisitos específicos de idioma, solo que quede claro. No lo entierres en un mar de hashtags ni pienses que etiquetar la cuenta de la empresa es suficiente. Puede que no parezca natural comenzar un título con #ad o decir algo como "Esta publicación está patrocinada por [nombre de la empresa]" al comienzo de tu publicación. Pero es la forma más transparente de informar a su audiencia, y al gobierno, de su relación con la marca.

2. Esté atento a los patrocinadores sombríos

"Un comercializador tiene el deber de hacer afirmaciones veraces sobre lo que un producto puede o no puede hacer", dice Kresses.

¿Hay estudios que respalden la afirmación de que un determinado lápiz labial dura 48 horas o que un té te ayudará a perder 5 libras y no recuperarlo? Si es un suplemento para la salud o la forma física, ¿cuáles son los efectos secundarios? Asegúrese de obtener toda esta información de su patrocinador y divulgue cualquier cosa que crea que pueda ser relevante para su audiencia, incluso si no es bonita.

Si parece que hay mucho de qué preocuparse, esta es una buena regla general: asociarse solo con marcas cuyos productos compraría por su cuenta.

3. No compre a sus amigos

Sus patrocinadores también tienen derecho a la honestidad.

Para algunas personas que buscan acuerdos de patrocinio, puede ser tentador aumentar artificialmente el tamaño de una audiencia. Sin embargo, las empresas pueden ver a través de él. Tienden a ver los niveles de compromiso más que el número de seguidores al decidir si trabajar con usted.

"Si miras una cuenta y tienen 50,000 seguidores pero solo reciben 20 comentarios, muchos de esos seguidores probablemente sean falsos", dice James Winter, director de marketing de Revfluence, una compañía que proporciona software a las marcas que trabajan con influencers

Entonces, si está tratando de atraer más o mejores socios, trabaje para crear una comunidad comprometida con la audiencia que tiene.

Ganar dinero en Instagram es un territorio relativamente nuevo, así que asegúrese de mantenerse informado sobre las nuevas normas y reglamentos. Con diligencia, puede mantener relaciones saludables tanto con los socios como con los seguidores.