16 Estrategias de relaciones públicas Todas las pequeñas empresas deberían dejar de usar en este momento |

PR puede hacer maravillas para su startup o pequeña empresa, pero no todas las estrategias han demostrado ser efectivas.

A continuación, 16 s del Young Council comparten la única estrategia de relaciones públicas que creen que todas las nuevas empresas y pequeñas empresas deben dejar de usar, y por qué.

1. Auto-promoción over-the-top

Los comunicados de prensa son una herramienta para dar a conocer el nombre de su compañía, uno que debe usarse de forma estratégica.

Escribir comunicados para eventos o lanzamientos que son flagrantemente autopromocionales. Limitarse a proporcionar información relevante, oportuna e interesante que sea útil para su audiencia.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Contenido limitado, egoísta

Mantenerse constantemente en el centro de atención. Establecer un inicio es extremadamente emocionante, pero solo el contenido de lanzamiento que gira en torno a ti puede hacer que tu nuevo negocio se vea codicioso y egoísta. Sin mencionar que compartir información solo relacionada con tus indicadores clave de rendimiento y éxitos individuales, segmenta el contenido a un audiencia muy limitada, lo que disminuye el valor SEO, el compromiso y la exposición.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. Un gran lanzamiento

Hay una gran tendencia entre las startups que necesita poner todo en un lanzamiento enorme.

Es cierto que un gran lanzamiento puede ocasionalmente hacer una empresa, pero eso es más la excepción que la regla. En cambio, opta por un enfoque de tamborileo. Cree un conjunto clave de mensajes y disemine sus relaciones públicas a lo largo de varios meses con un "toque de tambor" de nuevas funciones, eventos y datos que refuercen el mensaje.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Comentarios de Facebook insensibles o auto-promocionales

No tengo ningún problema con que uno promocione su negocio en Facebook, pero lo que casi siempre es una mala idea es promocionar su negocio en las publicaciones de otra persona.

Lo he visto tan mal que las personas han promovido sus negocios en publicaciones relacionadas con la muerte de un miembro de la familia o un tema muy personal, y generalmente es alguien a quien apenas conoces o alguien que reúne a "amigos" de Facebook como clientes potenciales.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Avalanchas en el comunicado de prensa

Primero, permítanme decirles que recomiendo el uso de comunicados de prensa cuando estén justificados. El problema es que las empresas tienden a abusar de ellas.

Piensan que cuanto más, mejor, por lo que trompean casi cualquier cosa. Pero si sigues haciendo eso, la gente dejará de escucharte. Así que, por supuesto, haga que los comunicados de prensa sean parte de sus esfuerzos, pero solo utilícelos cuando tenga noticias reales para anunciar.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. Grupos de LinkedIn y Google+

Honestamente, lo he hecho yo mismo, pero la publicación grupal es una pérdida total de tiempo a menos que esté dispuesto a invertir una hora por día interactuando con el grupo y comentando las publicaciones de los demás.

En ese punto, a alguien le puede gustar o comentar lo que tiene que decir. De lo contrario, las horas que pasa publicando acerca de su producto, servicio o incluso consejos generales producirán poca o ninguna fruta.

- Alexandra Levit, Inspiration at Work

7. Agencias costosas

Una agencia de marketing / relaciones públicas puede tener una cartera ostentosa que lo impresiona con sus grandes nombres, pero para una startup o una pequeña empresa, pagar miles cada mes a una agencia de ese tipo no va a ser bueno para su (limitado) dólar.

Es mejor que trabaje con un profesional de relaciones públicas independiente experimentado que pueda publicar un comunicado de prensa, publicaciones en blogs y obtener cobertura de los medios locales a un costo menor.

- Grant Gordon, Solomon Consulting Group

8. Comunicados de prensa

Los servicios tradicionales de distribución ya no funcionan. Los periodistas buscan las historias que quieren encontrar, que generalmente no están disponibles en el dominio público, y usan el resto de su tiempo para cubrir las noticias que reciben.

Ningún escritor respetable hace referencia a las noticias dignas de publicación. Deje de gastar dinero en servicios de agregación que, en el mejor de los casos, distribuyan su contenido sin generar ningún interés real.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Contenido para compartir enlaces

Blogs para invitados es una estrategia increíble para hacer crecer su marca: presenta su producto a nuevas personas, al tiempo que se vincula directamente a su sitio.

Desafortunadamente, muchas startups buscan escribir en otras personas blogs únicamente para el enlace. No están trayendo información útil a una nueva audiencia. Adoptar un enfoque tan miope es desalentador y puede hacer que los sitios más relevantes ignoren sus solicitudes.

- Aaron Schwartz, Modify Watches

10. Auto-promoción

Hablar de uno mismo es una de las estrategias de relaciones públicas más ineficaces.

Las relaciones públicas efectivas deberían centrarse en ayudar a sus clientes y en comunicarles cómo están resolviendo sus problemas. ¿Qué está haciendo para ayudar a los clientes a superar problemas complicados?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Estrategias de cortador de galletas

La gente piensa que se trata simplemente de armar un comunicado de prensa y enviarlo a través de PR Newswire. Tienes que salir y conectarte con los periodistas directamente a través de las redes sociales o a través de sus sitios web de medios.

Cuando lanzas, asegúrate de que tu historia esté personalizada para ellos y es algo sobre lo que personalmente les gustaría escribir. Investigue antes de lanzar.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Estrecho enfoque en "grandes tiendas solamente"

La noción de que solo las grandes tiendas importan debe ir por tres razones.

En primer lugar, ayuda a tener una combinación de cobertura ocasional de alto impacto, además de tener una cobertura saturada en comunidades más nicho. En segundo lugar, esta cobertura inicial de los medios lo ayudará a generar credibilidad y a obtener ubicaciones de alta exposición. En tercer lugar, ayuda a su SEO a que mucha gente lo mencione, no solo a los "grandes".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Los aumentos de una sola vez

La presión puede impulsar el tráfico e incluso convertir clientes, pero por lo general es un impulso de una sola vez. s necesita ver las relaciones públicas como parte de una estrategia holística y aprovecharla más allá de la historia inicial.

Tome la distribución en sus propias manos y anuncie la prensa a sus clientes objetivo a través de canales como Facebook. Asegúrese de utilizar citas y logotipos de fuentes destacadas para pruebas sociales en su sitio.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Historias prematuras

Piense en la capacidad de defensa. Cuando hay diez competidores en el mercado, no quiere que les cuente cómo ha alcanzado la rentabilidad o el éxito. Mantenga su marca debajo del radar hasta que esté listo para decirle al mundo lo que hace.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Mensajes de correo masivos

Si cree que puede copiar y pegar un correo electrónico a miles de profesionales de relaciones públicas, obtendrá el mismo resultado que el esfuerzo que le dedica.

Los escritores de grandes publicaciones se presentan diariamente. Tienes que destacar sobre la multitud y ser agradable. Conozca a la persona a la que le escribe antes de lanzarla. Forme parte de su comunidad y tendrá muchas más probabilidades de obtener una historia.

- John Rampton, Hostt

16. Autoservicio de servicios de noticias

Estos pueden ser útiles para SEO, pero eso es todo. No generará demasiadas repercusiones con las "noticias" que ha escrito sobre usted.

Para obtener una exposición realmente impactante, deberá contar su historia a los periodistas que escribirán con sinceridad sobre su empresa. En última instancia, debe cultivar esas relaciones.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

¿Cuáles son las estrategias de relaciones públicas que cree que las empresas deberían evitar como la peste?