Threadless |

La edición de junio de INC Magazine presenta un artículo sobre una de mis compañías favoritas, Threadless.

Threadless es técnicamente una empresa de camisetas, pero en realidad es mucho más que eso. Es una comunidad de artistas, compradores y evangelistas comprometidos e interactuando con las camisetas. La descripción en su sitio web indica que Threadless es una compañía de camisetas con base en la comunidad, con una convocatoria abierta permanente para diseños de tee.

En el artículo de INC, Jake Nickell, uno de los fundadores de Threadless habla sobre la modelo de negocio único e innovador:

Threadless, explicó, realizó concursos de diseño en una red social en línea. Los miembros de la red enviaron sus ideas para camisetas, cientos cada semana, y luego votaron sobre cuáles les gustaban más. Cientos de miles de personas usaban el sitio como una especie de centro comunitario, donde blogueaban, charlaban sobre diseños, socializaban con sus compañeros entusiastas y compraban un montón de camisas a $ 15 cada una. Los ingresos crecían un 500 por ciento al año, a pesar del hecho de que la compañía nunca había publicitado, no había empleado diseñadores profesionales, no había usado agencias de modelos ni fotógrafos de moda, no tenía fuerza de ventas y no tenía distribución minorista. Como resultado, los costos fueron bajos, los márgenes superaron el 30 por ciento y, debido a que los miembros de la comunidad les dijeron exactamente qué camisas hacer, cada producto finalmente se agotó. La compañía de Nickell nunca había producido un fracaso.

Como explica el artículo, lo que hace Threadless: darle al cliente un papel fundamental en la "generación de ideas, marketing, previsión de ventas" va en contra de lo básico que ha aprendido sobre cómo se debe ejecutar un negocio.

Y les está funcionando.

'Chelle Parmele

Gerente de Marketing de Redes Sociales

Software de Palo Alto