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Resumen ejecutivo

The Group Publishing, Inc. (Group Publishing) es el editor de la revista "Artists In Business". La revista, que ya imprimió un número inicial en julio / agosto de 1996, está dirigida a artistas de todos los niveles de negocios en todo Estados Unidos. La administración de Group Publishing tiene como objetivo una circulación total combinada de "Artists In Business" de 206,000 en el primer año, aumentando a 310,000 para el final del tercer año. La revista se publicará dos veces al mes con una mayor tirada de prensa durante los primeros tres años. La distribución de muestras, las ventas de la organización y el correo directo a listas específicas de artistas se utilizarán para crear suscripciones.

Además, Group Publishing comercializará libros mediante marketing directo y mediante canales de distribución de artistas establecidos. El marketing directo de los libros de Group Publishing se implementará a través de su base de lectores de revistas.

Publishing es un negocio de alto margen de beneficio y alto margen. La clave del éxito es el marketing exitoso. El Grupo tiene un plan de ventas y marketing multidimensional altamente enfocado para construir su base de circulación total rápidamente. Se utilizaron los mismos canales y métodos para establecer una circulación de 500,000 en el primer año para la publicación periódica del Visionario.

La ejecución exitosa del plan del Grupo producirá ingresos por ventas de $ 3.1 millones en el primer año, $ 4.8 millones en el segundo año, y $ 6.4 millones en el año tres. El beneficio neto aumentará constantemente en los próximos tres años.

Los aspectos más destacados del plan de negocios se ilustran en la siguiente tabla. Las ventas, los márgenes y el beneficio neto aumentan cada año. Los márgenes más bajos ocurren en el año uno, reflejando los costos de comercialización de construir la base de circulación.

1.1 Objetivos

Los objetivos iniciales del Grupo son los siguientes:

1. Recaudar capital semilla de $ 150,000 para asegurar la publicación por mes dos y establecer una reserva de efectivo para las suscripciones al mercado.
2. Tener 90,000 suscriptores para el final del primer año a través del muestreo directo y el mercadeo.
3. Tener 50,000 suscriptores adicionales al final del primer año mediante ventas organizacionales.
4. Tener vendidas 10,000 suscripciones de dos años más.
5. Para publicar dos números de 36 páginas inicialmente con tiradas de 50,000 copias promocionales cada uno.
6. Para ir a 48 páginas por el número tres y aumentar las tiradas de prensa a 75,000 promocionales copias.
7. Aumente a 100,000 copias promocionales en los números cinco y seis.
8. Aumente el costo promedio de página de anuncios de $ 1,819 a $ 2,618 al final del primer año.
9. Para vender un promedio de 17,5 páginas por tema año uno.

1.2 Misión

"Artistas en La revista "Business" es para el artista que es un trabajador de cualquier nivel. La revista tiene el compromiso de ser una plataforma para perfilar artistas que representan la visión artística en el mercado y que pueden alentar y proporcionar modelos a seguir a otros hombres y mujeres. Group Publishing, a través de su revista, libros y contenido editorial, será un recipiente para informar a los artistas sobre los principios artísticos en los negocios cotidianos y fomentará la interacción entre los artistas como personas de negocios. Nuestra misión es promover el concepto de "comunidad" en el lugar de trabajo.

1.3 Claves para el éxito

Las claves del éxito son:

• Alcanzar niveles de circulación específicos.
• Controlar los costos mientras se gasta el máximo en la suscripción comercialización en el primer año.
• Monitoreo cuidadoso de las tasas de respuesta de todas las ejecuciones de medios.
• Comercialización continua de dos a cuatro títulos de libros en el primer año.
• Obtención de ingresos por ventas de publicidad dirigida.
• Tener calidad editorial contenido en cada número.
• Realizando todas las fechas de producción y distribución de forma oportuna para cada número.

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