5 Marcas imprescindibles para las nuevas empresas |

Este producto no tiene una marca memorable, ¿verdad?

Crear una marca memorable es más importante que nunca. En este clima de opciones ilimitadas, su marca tiene que ser cohesiva, memorable y diferenciada para cautivar a los consumidores y, finalmente, capturar la capacidad mental.

La marca no es simplemente una identidad visual, y muchas empresas nuevas salen mal al infravalorar la importancia de las iniciativas de marca. Piense en la marca como un vehículo para comunicar su valor al mundo, involucrando a los consumidores en un nivel emocional y creando un sentido de propiedad para sus clientes y admiradores. Una marca fuerte pinta una imagen de sus valores centrales, su personalidad, sus puntos de diferencia y comunica claramente al consumidor por qué deberían elegirlo sobre la competencia. Aquí hay 5 activos de branding que definitivamente no debería lanzar sin.

1. Un nombre memorable

Las buenas marcas rara vez son arbitrarias. Son embajadores cuidadosamente seleccionados de la personalidad de su marca que transmiten la posición, el tono y los valores de su marca. Los nombres pueden ser nombres propios (basados ​​en los fundadores si lo desea), nombres descriptivos, imagistas, alfanuméricos, divertidos, inventados, etc. Lo que considere apropiado para transmitir el tono y la personalidad de su marca es un juego limpio.

Una vez He identificado algunos nombres, los evalúo según la facilidad de ortografía, sonido, apariencia, idoneidad y relevancia para el mercado objetivo, y el nivel de distinción. Una vez que se haya decidido por un nombre que le guste, realice una búsqueda de marcas comerciales antes de dedicar tiempo y energía al diseño de un logotipo. También podría ser una buena idea probar el nombre con su mercado objetivo para asegurarse de que resuena de manera positiva.

2. Un logotipo fuerte

Cuando se trata de diseñar identidades, las marcas deben "crecer a gran escala o irse a casa". Los logos deben ser reconocibles al instante, memorables y mostrar el producto / servicio que usted está ofreciendo. El color es cada vez más importante en el diseño de logotipos. De hecho, se ha descubierto que el color aumenta la conciencia de marca hasta en un 80%. Debido a la naturaleza del cerebro humano, reconocemos el color mucho antes de que podamos descifrar las palabras, y a menudo asociamos ciertos colores con marcas particulares. Opte por formas muy reconocibles, tipos de letra únicos y personalizados, y una paleta de colores propios, ya que todos ayudan a aumentar el recuerdo de la marca.

Después de diseñar su logotipo, recuerde probarlo. Mire su logotipo en compañía de otras marcas que lo rodeen. Hágase las siguientes preguntas:

• ¿Es apropiado para la categoría para que los consumidores puedan relacionarlo con un producto o servicio? Sin embargo, ¿se destaca lo suficiente como para ser memorable?
• ¿Se lee bien en forma impresa, en paquete y en línea?
• ¿Funciona tanto en blanco y negro como en color?
• ¿Es apropiado para los consumidores, las culturas?, y subculturas que lo recibirán?
• ¿Transmite la personalidad de la marca?
• ¿Indica la respuesta emocional que estás esperando?

3. Valioso material de marketing

Alexander Hamilton dijo: "Aquellos que no representan nada, caen por algo." Las marcas necesitan tener sus propias posiciones y exhibir su personalidad y emoción para que los consumidores establezcan conexiones reales y significativas con ellos. Podría decirse que las mejores marcas del siglo pasado como Coca-Cola, Apple y Nike tienen cualidades humanas para ellos. Las emociones de sus marcas son palpables en todos los niveles. Los amamos, los traemos a nuestros hogares y los hacemos parte de nuestra vida cotidiana porque representan las mismas cosas que nosotros.

4. Un sitio web optimizado

Cualquiera puede crear un sitio web: Internet está lleno de sitios donde puede hacerlo de forma gratuita. Sin embargo, es un poco más difícil crear un sitio web optimizado para una buena experiencia de usuario. Su sitio web debe ser un escaparate para la personalidad de su marca, con contenido rico y valioso que hará que los consumidores quieran permanecer en su sitio y compartirlo con sus amigos. Es un error crear un sitio web solo por el hecho de tener uno. Puede ser una herramienta realmente valiosa para contar la historia de su marca, demostrar su credibilidad y relacionarse con los consumidores en tiempo real. También es el mejor lugar para medir las percepciones de sus marcas y productos. Los buenos sitios equilibran el diseño y la funcionalidad.

5. Una estrategia de promoción bien redondeada

Las redes sociales se están convirtiendo en una especie de "fiebre del oro" cuando las empresas intentan reclamar la mayor cantidad de información posible. Curiosamente, en un estudio reciente de IBM, el 70% de los ejecutivos pensaban que sus negocios se percibirían como "fuera de contacto" si no participaran en las redes sociales. Sin embargo, el mismo estudio también concluyó que la mayoría de las personas usan las redes sociales para interactuar con amigos y familiares, no necesariamente con marcas.

El punto es que las redes sociales podrían no ser una mina de oro para su negocio en particular. Una estrategia de promoción completa resultará más fructífera a largo plazo, a medida que atraiga a los consumidores a través de diversos medios y mediante un enfoque multidimensional. Antes de quedar atrapado en las palabras de moda promocionales, identifique quiénes son sus consumidores y dónde residen. No es solo una "presencia" que capturará la atención y será un conductor para comprar. Las marcas deben transmitir beneficios reales y tangibles a todos los consumidores, incluso para pensar en involucrarse con ellos.