Una rosa tal vez, pero no es tu negocio |

Al escribir esto, estoy viendo una pregunta por correo electrónico que me llegó a través de la red de bplans.com. Está comprando un negocio en el que ha trabajado durante cinco años y quiere cambiar su nombre. Ella piensa que un nuevo nombre sería mejor y, mientras leo el correo electrónico, me gusta mucho más el nuevo. Pero ella pregunta "si hay una tarifa adicional para cambiar el nombre". Decidí responder esa pregunta aquí.

Una rosa con cualquier otro nombre puede oler tan dulce; pero un negocio? No necesariamente.

1. Las tarifas son triviales.

Sí, dependiendo de dónde viva y cuál sea la situación, seguramente tendrá que gastar entre $ 35 y $ 100 para registrar un cambio de nombre legal. Estos generalmente los hace el condado, no el estado. Se llaman nombres comerciales ficticios, o DBA, por "hacer negocios como". Tienes que ir a una oficina, completar algunos formularios y sacar un anuncio legal. Es un dolor, pero solo alrededor de medio día y una buena cena vale la pena.

2. Nada más acerca de un cambio de nombre es trivial.

Hace la pregunta incorrecta. La parte legal es de lejos la más fácil. También tiene que lidiar con las compensaciones entre cinco años de historia comercial que acaban en humo, todos los letreros, publicidad, de boca en boca, sin mencionar las garantías, el sitio web, los nombres de dominio. Sigue y sigue.

Una empresa con un nombre cambiado se ve a todo el mundo como una compañía completamente nueva. Puede tener una historia en su punto débil blanco legal, pero para el mundo, es nuevo.

Hace 18 años, trasladamos el software Palo Alto de Palo Alto, California a Eugene, Oregon. Nunca consideramos cambiar su nombre. Ha sido levemente molesto a medida que nos sumergimos cada vez más en la comunidad local; Hubiera sido agradable haber sido Eugene Software (o Cascade Software, o Willamette Software, tal vez) cuando ganamos algunos premios locales. Pero tuvimos más de cinco años de historia cuando nos mudamos, y no queríamos perder eso. Podríamos haberlo considerado por una fracción de segundo, pero lo descartamos.

En la mayoría de los casos, el activo más poderoso que tiene una empresa es su nombre. Cambiar el nombre de un negocio saludable suele ser una idea desastrosa, que debe tomarse solo en circunstancias muy especiales.

3. Y, sin embargo, a veces, sigue siendo una buena idea

Aquí es donde me contradigo a mí y al resto de esta publicación: existen situaciones especiales en las que un nuevo nombre es una gran ventaja. Piense en por qué las personas pueden publicar "bajo nueva administración" en la ventana de una tienda minorista o un restaurante.

El cambio puede ser bueno. Tal vez el negocio se estaba volviendo loco, añejo y con una gran necesidad de un nuevo nombre, una nueva imagen y una nueva visión. Tal vez este es el toque perfecto para la transición que realmente está sucediendo, usted está comprando el negocio. Dice que eres tú ahora, no los dueños anteriores. Dice un nuevo comienzo.

Y si ese es el caso, hazlo. Y si lo hace, habrá una pequeña molestia legal, pero esa será la menor de sus preocupaciones.

(Crédito de la imagen: Frescomovie / Shutterstock)