¿Investigación? ¿Qué? Me preocupa? |

Steve King en SmallBizLabs hizo una pregunta interesante recientemente: "¿Son estadísticamente significativos los métodos de investigación Passe?". Señala que un número creciente de encuestas que aparecen en estos días no son estadísticamente válidas porque no comienzan con poblaciones aleatorias. Steve dice que están "basados ​​en grupos informales de encuestados en lugar de muestras de población estadísticamente significativas".

Cita tres conductores para esta tendencia:

1. Costo y velocidad : es mucho más barato, más fácil y más rápido hacer encuestas de manera informal, en lugar de invertir en el rigor de la metodología de investigación estadísticamente significativa. El atractivo de hacer 100 encuestas rápidas y sucias en lugar de invertir en una encuesta estadísticamente rigurosa es obvio.
2. La disponibilidad de herramientas de encuestas en Internet fáciles de usar- Herramientas como Survey Monkey hacen que sea fácil hacerlo rápido y simples encuestas en línea. Esto ha resultado en un aumento sustancial en el número de encuestas realizadas (y resultados publicados), que pueden o no medir la población que la encuesta intenta comprender. Piense en ello como una prueba de fuego sin saber realmente qué química está probando.
3. Existe valor en la información producida por las encuestas no estadísticas . Aunque los resultados de encuestas informales no son proyectables para una población más amplia, pueden sé útil. Proporcionan algo para reaccionar de forma rápida y económica, lo que puede ayudar a los responsables de la toma de decisiones e investigadores a pensar de manera inmediata. Además, las limitaciones de tiempo o de recursos a menudo eliminan el uso de encuestas formales, y cierta información a menudo es mejor que ninguna.

Estoy de acuerdo. Y me gusta especialmente el hecho de que proviene de Steve, que es parte de Emergent Research, una firma de investigación y consultoría que ha publicado un trabajo muy interesante. Si tiene curiosidad, mire sus estudios sobre las tendencias de las pequeñas empresas.

El punto clave aquí es su número tres: todavía hay valor, a veces, incluso sin fundamentos estadísticos. Solo tienes que seguir con el sentido común. Si recuerdo mis clases de escuela de negocios en estadísticas, si la población de muestra no es aleatoria, entonces no se pueden proyectar los resultados a una población más grande. Pero si tiene una muestra no aleatoria que está directamente relacionada con las necesidades de su negocio, entonces, ¿qué?

Lo que digo es, utilícelo bien y sabiamente, reconozca que lo que tiene está basado en un subconjunto muy estrecho de el mundo entero; mantenga un escepticismo saludable, pero use la información.