Publicidad basada en la ubicación: ¿es bueno para las pequeñas empresas? |
8 EMPRESAS QUE HAN MENTIDO EN SU PUBLICIDAD
La publicidad basada en la ubicación implica focalizarse en un área geográfica específica para sus esfuerzos publicitarios. Por ejemplo, es posible que desee dirigirse a un vecindario específico o a un distrito comercial porque se encuentra en las inmediaciones de su negocio. Por lo tanto, cualquier cosa, desde tarjetas postales hasta volantes e incluso anuncios de Facebook dirigidos a usuarios en su área local, puede usarse para llegar a su audiencia local.
¿Cuándo es mejor la publicidad basada en ubicación?
La publicidad basada en ubicación es más efectiva en escenarios, como restaurantes y tiendas locales que solo se encuentran en áreas específicas, no tanto cadenas de tiendas. La excepción podría estar dirigida a un evento específico en una región que usted sabe que es ideal para sus productos y servicios.
Por ejemplo, una boutique local probablemente se beneficie de la publicidad basada en la ubicación. No tendría sentido publicitar a personas en áreas aparte de la ubicación de la boutique, especialmente si no tienen la opción de comprar artículos en línea. En este ejemplo, la tienda necesitaría utilizar métodos como enviar tarjetas postales a direcciones locales o repartir volantes en el mercado local de agricultores para dirigirse a las personas locales en su tienda.
¿La publicidad basada en la ubicación se vincula con la publicidad digital?
Si bien la publicidad basada en la ubicación se considera más un método tradicional de publicidad, en realidad se relaciona con la publicidad digital. Con un número cada vez mayor de personas navegando por Internet con sus teléfonos inteligentes, las pequeñas empresas pueden aprovechar la oportunidad de hacer publicidad a estas personas en función de su ubicación específica.
Pero los teléfonos inteligentes no son la única forma de llegar a estas personas. Los datos se recopilan tan pronto como alguien comienza a navegar en la web y hay muchas maneras diferentes de aprovechar esta información. Desde campañas por correo electrónico hasta anuncios orientados en Facebook, existen muchas opciones para que sus anuncios se muestren a personas específicamente en una ubicación geográfica determinada.
¿Qué sucede con la publicidad tradicional basada en la ubicación?
Publicidad tradicional, como la impresión de postales, Las vallas publicitarias o la radio son candidatos obvios para la publicidad basada en la ubicación. Estos canales de comercialización son ideales para regiones geográficas muy específicas simplemente porque cuanto más publicidad haces, más cuesta. En otras palabras, si pudieras enfocar una campaña de impresión de tarjetas postales en un conjunto específico de vecindarios en lugar de una ciudad entera, reducirás significativamente tus costos mientras mejoras tu tasa de respuesta. Si desea dirigirse a una audiencia religiosa, puede colocar anuncios en su estación de radio espiritual local solamente. O puede dirigirse a una audiencia local más amplia colocando un anuncio de cartelera cerca de la salida de la autopista en la que se encuentra su empresa.
La publicidad basada en la ubicación es para empresas de todos los tamaños. Sin embargo, para las pequeñas empresas con un presupuesto ajustado, un análisis cuidadoso de las regiones en las que desea hacer publicidad puede mejorar significativamente su retorno de la inversión de los dólares gastados en comercialización. Si sus clientes se basan en su mayoría en la ubicación, orientar su publicidad específicamente a esta ubicación es la mejor manera de que una pequeña empresa obtenga grandes resultados con un bajo costo de comercialización.
Illistración del barrio cortesía de Shutterstock
